2015上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同期首次下降
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2015年08月05日 08:08
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據(jù)CTR媒介智訊的最新研討顯現(xiàn)，上半年傳統(tǒng)廣告商場(chǎng)終究以5.9%的降幅完畢，是中國(guó)傳統(tǒng)廣告商場(chǎng)同期的初次降低。這對(duì)下半年的廣告商場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)造成了必定的壓力。
研討顯現(xiàn)，上半年電視時(shí)段廣告全體減速。電視廣告花費(fèi)同比削減3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比削減1成。報(bào)紙和雜志廣告的下滑照舊。報(bào)紙廣告在上半年的花費(fèi)和面積別離削減32.1%、33.9%，從3月份開(kāi)端，報(bào)紙廣告的花費(fèi)和面積的月度同比降幅都超過(guò)了3成。前五職業(yè)中，房地產(chǎn)/建筑工程職業(yè)、交通的同比降幅高達(dá)44%、46%。雜志廣告的花費(fèi)削減15.6%。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，遭到銷(xiāo)售量的影響，一些職業(yè)的廣告投進(jìn)出現(xiàn)了改變。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加10.4%，飲料、食物的零售總額同比增加13.8%、12.6%，高于全體水平；化妝品、轎車(chē)則是同比增加9.2%、4.6%，低于全體水平。與此相對(duì)應(yīng)的是這些職業(yè)的廣告投進(jìn)區(qū)別。
飲料在上半年的電視投進(jìn)中奪冠，首要是對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的增投股動(dòng)，而在別的等級(jí)頻道中均有下滑。食物職業(yè)首要品類(lèi)在上半年穩(wěn)定增加，保健食物、零食糖塊別離同比增加8.9%、6.0%。
化妝品/浴室用品在上半年全體式微。三大品類(lèi)——護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)、口腔清潔用品，廣告花費(fèi)別離同比削減38.5%、10.1%、14.2%。在電視這個(gè)最首要的投進(jìn)平臺(tái)上，職業(yè)全體的花費(fèi)同比縮減了24%。交通職業(yè)在電視、報(bào)紙的投進(jìn)同比降低12.4%、45.7%，但在電臺(tái)、傳統(tǒng)戶外別離有1%、15%的增加。
