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影院貼片廣告政策仍需完善

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2015年08月05日 08:08 相關案例：

　　從《大圣歸來》、《捉妖記》到《煎餅俠》，國內影片商場的票房紀錄一再被打破，據人民網發布的數據閃現，到8月1日清晨，2015年7月全國影片票房正式打破50億大關，達54.9億。
　　而隨同著這火爆行情的是，影院貼片廣告商場也陷入“張狂”，其時長也一再發明紀錄：從5分鐘，再到10分鐘，乃至15分鐘……
　　“有的時分播放的是新片預告，有時分是轎車、銀行、穩妥、服裝、飲料的廣告，一個接一個，足足放了15分鐘，真讓人受不了。”觀眾陳女士的“吐槽”代表了一大批觀眾的心聲。
　　據了解，為了獲取最大贏利，除片方制造好貼片以外，廣告公司或影院通常不斷添加自立貼片廣告的有些，這致使單片貼片廣告的時長越來越長。隨同而來的是觀眾觀影體會越來越差。
　　針對這種情況，就連聞名導演馮小剛也看不下去了。在承受采訪時他曾表明，“我跟觀眾的感觸是相同的”。馮小剛乃至主張，“國家應當立法來束縛這件事兒”，貼片廣告超時消費者能夠退票，乃至能夠處分影片院。
　　本來，早在2004年，國家廣電總局和國家工商總局就公布了《對于加強影片貼片廣告辦理的通知》，規則影片貼片廣告的招商發布權歸影片版權方（即制片方）所有，未經影片版權方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告；2009年7月，又進一步清晰貼片廣告“不得占用影片放映時刻”，影院須對放映的貼片廣告時長“予以公布”。
　　但是，跟著國內影片商場的火爆，在利益的影響下，方針底線不斷被打破：2011年，我國影片協會正式下文規則“播放影片廣告時刻不得超越10分鐘。其中，片方、發行方的貼片廣告不超越5分鐘，院線和影院的映前廣告不超越5分鐘”。
　　一起，廣電總局為影響影院建造，將廣告放映時刻轉移給影院方。根據全產業鏈良性循環的方針初衷是夸姣的，不過片方和發行方在具有影片資本的情況下，還需另行采購影院貼片時刻，向院線或影院付出落地費用。跟著影片的走熱壞處也逐步閃現：為了獲得更多的收入，影院方”任意“添加貼片時刻，觀眾觀影體會變差。
　　一頭是發行商的不滿，一頭是觀眾的不買賬。影片貼片廣告問題，已經成為隱藏在影片商場繁榮發展中的一個“炸彈”。
　　“影片貼片廣告的利益一有些要走向廣告運營商的產業鏈下流的院線和影院終端，協助影院完成票房以外的盈余，一有些要流向產業鏈的中上游運營主體，即制片商和發行商，協助制片商資金回籠，從而降低收回本錢和完成盈余的商場壓力，提高反抗商場危險的才能。只有當產業鏈上、中、下流的利益一起得到最大滿足，貼片廣告才也許構成一個良性循環的產業鏈。”影片職業調查人士以為，“而這一切的底子，有待于方針的完善。”

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