2015戶外廣告經(jīng)營(yíng)與發(fā)展大會(huì)隆重召開(kāi)
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2015年08月06日 08:08
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由我國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外分會(huì)、我國(guó)廣告協(xié)會(huì)公交廣告分會(huì)輔導(dǎo)，我國(guó)廣告網(wǎng)主辦，煙臺(tái)市廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦的2015我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)與開(kāi)展大會(huì)，于2015年8月3日在煙臺(tái)南山皇冠假日酒店隆重召開(kāi)。
本次會(huì)議邀請(qǐng)了眾多全國(guó)聞名戶外專家學(xué)者，來(lái)自全國(guó)200余家戶外廣告經(jīng)營(yíng)者也積極地參加了本次大會(huì)。會(huì)議第一篇章，由CTR副總裁田濤先生擔(dān)任嘉賓掌管。首要發(fā)言的是我國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章先生宣布致辭。王秘書(shū)長(zhǎng)標(biāo)明，戶外廣告有其共同的價(jià)值和含義，它現(xiàn)已變成了城市的名片。現(xiàn)在，全國(guó)已有五六十個(gè)城市完結(jié)了戶外廣告的結(jié)合計(jì)劃，悉數(shù)戶外廣告職業(yè)仍面對(duì)機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)。盡管悉數(shù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀，可是戶外廣告的開(kāi)展空間出現(xiàn)上升趨勢(shì)，占悉數(shù)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額的15%，經(jīng)營(yíng)額抵達(dá)700-750億。王秘書(shū)長(zhǎng)還標(biāo)明，本年九月一日國(guó)家正式施行新修訂的《廣告法》，也將為戶外廣告職業(yè)供給充沛的法律法規(guī)層面的輔導(dǎo)。
煙臺(tái)市工商局副局長(zhǎng)石建波也表達(dá)對(duì)本次參會(huì)嘉賓的期待，并具體介紹了煙臺(tái)戶外廣告的大體情況。
隨后由主辦方我國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)畢玉強(qiáng)宣布致辭，畢總首要對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的到來(lái)標(biāo)明感謝，并發(fā)言中指出，我國(guó)戶外廣告開(kāi)展態(tài)勢(shì)發(fā)生著質(zhì)的改動(dòng)，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增加的態(tài)勢(shì)不會(huì)有所改動(dòng)。一起，三、四線城市不管在人員總量、城市數(shù)量、花費(fèi)才能可預(yù)期增加空間、品牌推廣空間、商品消化總量空間等各個(gè)方面具有無(wú)窮的商場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿Γ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的開(kāi)展趨勢(shì)已不行阻撓，戶外廣告職業(yè)也急需憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的外力尋找新的契機(jī)。一起希望通過(guò)這次會(huì)議可以讓?xiě)敉鈴V告十分好地融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，完結(jié)“聚合力氣，打破價(jià)值”。
首要，CTR副總裁田濤作了一個(gè)關(guān)于城市戶外廣告經(jīng)營(yíng)與開(kāi)展的陳述。田總首要指出了戶外廣告開(kāi)展態(tài)勢(shì)處于山崖邊上，數(shù)據(jù)剖析顯示我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)萎縮，全國(guó)GDP增加率不斷下滑，一起傳統(tǒng)廣告商場(chǎng)也在進(jìn)行調(diào)整。戶外廣告盡管在近兩年的增速好于商場(chǎng)全體，可是在2015年下滑仍十分明顯。戶外廣告恰是處于這種山崖邊上這個(gè)結(jié)點(diǎn)，有必要轉(zhuǎn)型中求生存，否則會(huì)像傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一樣墮入危機(jī)。然后田總又提出幾種解決方法，第一，“從資本增加轉(zhuǎn)向價(jià)值增加，戶外廣告在淡市中堅(jiān)硬”,指出三四線城市是國(guó)家新型城鎮(zhèn)化的要點(diǎn)。通過(guò)對(duì)下線城市貢獻(xiàn)快消品商場(chǎng)增量，花費(fèi)者的花費(fèi)增加率，網(wǎng)購(gòu)排名等數(shù)據(jù)剖析都標(biāo)明三四線城市的戶外廣告的開(kāi)展?jié)摿o(wú)窮。并且三四線城市對(duì)戶外廣告注重度隨之上升，戶外新媒體在三四線城市抵達(dá)率與上線城市附近。別的，田總提出一個(gè)首要觀念，戶外媒體要用效勞贏得受眾，樹(shù)立媒體信賴度。讓花費(fèi)者信賴戶外廣告，首要做好幾方面：前言環(huán)境、媒體質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)商。然后促進(jìn)戶外廣告構(gòu)成規(guī)模化開(kāi)展，構(gòu)成高掩蓋規(guī)模。信賴是花費(fèi)的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上用技能提高媒體的互動(dòng)性，更要注重互動(dòng)后的有用轉(zhuǎn)化率。最終，田總指出“全媒體年代”不同于“多媒體年代”，要以花費(fèi)者為基地，跟上花費(fèi)者的腳步。
接下來(lái)，清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人夏磊為觀眾帶來(lái)了十分精彩的主題講演，講演主題“發(fā)明城市地標(biāo)——城市形象與戶外媒體”。首要夏總指出了戶外廣告的價(jià)值:戶外廣告現(xiàn)已融入城市血脈，可以烘托城市商業(yè)氛圍，傳達(dá)城市文明形象精力，重構(gòu)城市視覺(jué)次序。但事物總有其兩面性，在戶外廣告的開(kāi)展過(guò)程中，第一階段會(huì)出現(xiàn)計(jì)劃缺失、數(shù)量失控、商場(chǎng)擠壓、本錢(qián)先導(dǎo)等混亂情況。第二階段是計(jì)劃滯后，強(qiáng)行整頓。第三階段是計(jì)劃抽象，摸索前行。方針的約束致使戶外廣告類型，面積，高度等等遭到捆綁。并且戶外廣告的影響力為30%—70%,當(dāng)然影響力包含兩方面：提高力和破壞力。所以有必要結(jié)合計(jì)劃，良性開(kāi)展，在景象效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。夏總還向咱們共享了一些優(yōu)異的戶外廣告著作，在幾個(gè)方面給予其他戶外廣告公司以啟示。比方時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的采納廣告方針是反計(jì)劃的計(jì)劃;上海外灘樓宇廣告牌對(duì)"上海"這個(gè)字體構(gòu)思方面的規(guī)劃;清美道合的一些集共同構(gòu)思與技能支持的經(jīng)典戶外廣告事例。這些事例都鼓舞戶外廣告使用色彩操控和畫(huà)面操控等制造優(yōu)異的戶外廣告，夏總以為戶外廣告不僅傳達(dá)商品信息，也可以提高品牌形象，進(jìn)而變成城市的地標(biāo)性建筑。
關(guān)于甲方眼中的我國(guó)戶外廣告，四季沐歌的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)李文平共享了他理解與感悟。首要李總介紹了一下四季沐歌的開(kāi)展進(jìn)程，隨后向觀眾共享了四季沐歌在戶外廣告投進(jìn)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出了"跨界結(jié)合渠道，完結(jié)價(jià)值的最大化"概念，例如攜手微博完結(jié)一場(chǎng)精彩的O2O推廣規(guī)劃完結(jié)了渠道價(jià)值最大化，眾籌眾包眾享。最終，關(guān)于在新形勢(shì)下戶外廣告的考慮與討論，李總指出戶外廣告要全方位海陸空投進(jìn)，并關(guān)于廣告事情化、渠道化、精準(zhǔn)化、互動(dòng)化進(jìn)行解說(shuō)剖析，提出了“現(xiàn)代公司不僅僅是公司更是媒體”的觀念。
下午兩點(diǎn)，大會(huì)首要環(huán)繞“戶外廣告怎么融入互聯(lián)網(wǎng)+”主題繼續(xù)進(jìn)行，由前凱蒂珂總裁，我國(guó)戶外廣告研討專家劉志彥掌管。首要由凱蒂珂我國(guó)出資管理總經(jīng)理莊列泳做了精彩講演。關(guān)于怎么融入互聯(lián)網(wǎng)+，莊總提出了自個(gè)共同的見(jiàn)地：你不是被互聯(lián)網(wǎng)+公司篩選了，而是被同行“+互聯(lián)網(wǎng)”篩選了。莊總引用達(dá)爾文適者生存的概念將經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)比作爬山虎，提出“擁抱滿目的碧綠，是為了變成她背后的剛強(qiáng)支持”觀念。指出“為了跟想要真正想交流的人而交流（方針受眾）”精準(zhǔn)交流，提高功率才是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一起，更要回歸根源，一切的渠道最終都是由品牌決議，由受眾挑選。關(guān)于正在開(kāi)展中的趨勢(shì)——擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，莊總標(biāo)明不僅僅是移動(dòng)，更像是基于作用的結(jié)合傳達(dá)推廣。技能與內(nèi)容是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的要害。關(guān)于大數(shù)據(jù)的將來(lái)開(kāi)展莊總希望很高，但一起也標(biāo)明我國(guó)的大數(shù)據(jù)環(huán)境不具備，推行有用抵達(dá)率風(fēng)很高，有必要嚴(yán)厲檢查有用抵達(dá)率。最終以大衛(wèi)奧格威的名言“不要以為廣告是采購(gòu)成功的僅有要素，廣告只不過(guò)是提起采購(gòu)愿望而已”完畢講演。接下來(lái)，潔麗雅集團(tuán)首席品牌官黃海南、四季沐歌集團(tuán)品牌總監(jiān)李文平、悠之源飲料CEO董開(kāi)封、金達(dá)諾推廣總監(jiān)何許都宣布了精彩的講演。
職業(yè)高手共商職業(yè)將來(lái)開(kāi)展的方向和趨勢(shì)，為職業(yè)開(kāi)展供給更多才智和輔導(dǎo)。咱們有理由信任，通過(guò)咱們的共同努力，戶外廣告職業(yè)必將迎來(lái)屬于它的簇新一頁(yè)。明日大會(huì)繼續(xù)進(jìn)行，精彩講演將繼續(xù)為大家出現(xiàn)。
