ThinkPad小黑互動“胡巴” 貼片廣告獲青睞
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2015年08月07日 09:08
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上周，國家廣電總局影片資金辦有關數據顯現，《捉妖記》累計票房18.02億，在短短一星期逾越《阿凡達》、《侏羅紀國際》和《復仇者聯(lián)盟2》，在內地影史票房榜由第六位躥至第三位，吸金氣勢難擋。
面臨如此高的票房收入，快樂的不僅僅是制片商，關于挑選《捉妖記》做貼片廣告的ThinkPad而言也是“滿心歡喜”：因為影片的大賣，其主打私人定制的商品ThinkPad S系列也跟著“胡巴”和ThinkPad的品牌形象小黑這個萌酷組合的貼片廣告獲得極高曝光率，其廣告作用顯而易見。
品牌影片精力契組成協(xié)作起點
據了解，ThinkPad的中心定位在商務高端人群。那么，這次為何會挑選《捉妖記》做貼片廣告進行傳達呢？ThinkPad有關負責人表明：“《捉妖記》對妖和人的辯證討論，以及對平等、親情、愛情等正面價值觀的解讀，與ThinkPad表現的考慮精力是符合的。ThinkPad誕生現已23年，品牌中凝集的工匠氣質，是大多數IT品牌所不及，優(yōu)秀的Think工程師在本質上無比挨近一個極具匠心的藝術家。”
廣告業(yè)有關人士則以為，除了ThinkPad與《捉妖記》品牌精力氣質的一致性，最重要的是中國影片票房給廣告主帶來了等待，讓他們看到影院熒幕潛藏的無窮商機，而貼片廣告憑仗本錢低、抵達率高、掩蓋廣優(yōu)勢獲得了廣告主的青睞。
高性價比+高抵達率成為優(yōu)勢
在報價方面，影片貼片廣告每個單位時刻的廣告報價較別的媒體要低許多。據了解，在一部影片前貼30秒到60秒，廣告花費僅300萬元到500萬元。如果說一部影片的票房抵達5000萬美元，影片中的廣告就等于出現在大概1370萬影片院觀眾的面前。而當影片貼片廣告開端在城市社區(qū)和鄉(xiāng)村進行投進時，影片貼片廣告的投進規(guī)模擴展，廣告的千人本錢也跟著下降。可見，貼片廣告與植入式等別的方法廣告比較性價比要高許多。
一起，相對別的傳統(tǒng)媒體，貼片廣告作為影片熒幕廣告的首要廣告方法之一，傳達作用顯著。根據藝恩2014-2015年影片觀眾調研成果顯現，貼片廣告具有82.75%的高抵達率，且最終花費意向轉化率高達59%。從觀眾進入影廳的習氣時刻分析，46%的觀眾挑選在影片開映前五分鐘擺布進入影廳，而貼片廣告正巧具有靠近影片正片播映時刻的優(yōu)勢。
未來開展空間無窮
鷹目戶外廣告資深參謀以為：“貼片廣告通常綁定優(yōu)異影片進行投進，投進規(guī)模隨影片上映可掩蓋全國。而貼片廣告以影片放映場次進行出售的方法，在對于大片的投進優(yōu)勢愈加明顯，如最新上映的《復仇者聯(lián)盟2》中三星S6手機專門對于影片做了人物定制版廣告和人物定制版手機，有效地將影片的忠誠粉絲轉化為商品的花費者。”
由上可見，未來，跟著中國影片業(yè)不斷向前開展，影片貼片這種新的廣告前言，在廣告行業(yè)也會呈現出更好地開展氣勢，會有不斷增加的公司企圖與影片進行深度地跨界推廣，分食貼片廣告這一無窮蛋糕。
