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公益廣告：助企業打贏宣傳之戰

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2015年08月07日 09:08 相關案例：

　　近日，據廣州有關部門泄漏，去年9月廣州塔塔身戶外廣告以1.5億元天價成交，卻不吝辟出66%的廣告時段作為純公益之用。別的，廣州地鐵多年來留出各種顯要廣告位，用作公益宣揚。
　　據調查顯現，絕大多數居民最愛看的廣告片是公益廣告。與商業廣告比較，公益廣告的時效性、社會性充滿了人情味。與商業廣告直接宣揚公司不一樣的是，公益廣告在傳達給觀眾一種溫情的一起讓他們順從其美的承受公司。
　　對此，一向傾向于做公益廣告的新華人壽保險公司孫經理說道：“做商業廣告不只費用高并且僅僅提高公司的知名度，卻發生不了太大的社會效益。而做公益廣告一方面表達了公司的社會職責感，另一方面提高了公司的知名度和美譽度，在大眾中樹立了公司杰出的形象。對公司而言，正可謂是少花錢多辦事。”
　　有助于提高公司形象
　　一位著名公司家從前說過：“公司形象力的競賽是公司之間的一場‘無形之戰’。面臨這場劇烈的公司競賽，誰能將優良明顯的公司形象呈如今大眾面前，誰就能在這場‘無形之戰’中十拿九穩。公益廣告即是幫助公司打贏這場戰爭的有力武器。”
　　據了解，近幾年越來越多的公司使用公益廣告來提高公司形象，許多公司斥巨資，以環繞改善和處理社會共同利益疑問而投放公益廣告。而這類廣告在公司形象與名譽等方面，直接為公司帶來了無窮的無形價值報答。北京年輪中醫骨科醫院的張宇暉在承受鷹目網記者采訪時曾說道：“盡管咱們在宣揚時不過度依靠戶外廣告，可是我也供認戶外廣告的公益性功能，在提高醫院的杰出形象上是別的商業廣告所不具備的。”
　　更容易取得民意支撐
　　公益廣告能夠導致很多消費者的心靈共識，這是一個不爭的現實。中國廣告協會的一位專家表示：“依據受眾承受廣告心思的AIDA形式，公司公益廣告作用受眾的心思進程能夠描繪為：認同發生高度好感——好感發生情感共識——情感共識激起公司信任，這一進程恰是公司公益廣告的承受心思優勢。從這一點來說，廣州塔與廣州地鐵盡管一年少賺上億元也要播放公益廣告也就不難理解了。因為，贏得了很多民意支撐。”
　　鷹目戶外廣告參謀指出：“公司公益廣告與商業廣告比較而言，最有利的地方在于公益廣告淡化了對金錢的愿望和利益的追逐，把公司的商業意圖深深隱藏在漂亮的公益事業當中。當受眾繼續面臨自賣自夸、單調乏味的商業廣告時，再賞識不避社會職責、浸透正義溫馨的公益的廣告時，就必定會在賞識當中發生好感。公司也就在無形當中，贏得了民眾的認同。”

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