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大導(dǎo)演也來拍廣告了

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2015年08月10日 08:08 相關(guān)案例：

　　日前，由聞名導(dǎo)演賈樟柯為陌陌執(zhí)導(dǎo)的全新品牌廣告“生疏并不存在”登陸各大衛(wèi)視黃金時(shí)段及網(wǎng)絡(luò)視頻渠道。時(shí)下，大牌影片導(dǎo)演跨界拍廣告早已不是啥新鮮事，能請得動(dòng)這些影壇重量級(jí)人物的品牌，通常也來頭不小。接下來，小編和我們一起盤點(diǎn)一下那些令人形象深入的品牌和導(dǎo)演們聯(lián)合出品的廣告片。
　　賈樟柯&陌陌：關(guān)于孤單的藝術(shù)協(xié)作方案
　　2015年，陌陌挑選與賈樟柯啟動(dòng)了一項(xiàng)“藝術(shù)協(xié)作方案”，一起推出陌陌2015年度品牌廣告“生疏并不存在”。這支視頻出現(xiàn)出稠密的賈樟柯影片個(gè)性。三個(gè)年紀(jì)、工作、身份、喜愛各不相同的年輕人，在大城小鎮(zhèn)中行走，據(jù)守心里的尋求，帶著悵惘與孤單，直到在陌陌上找到產(chǎn)生共識(shí)的火伴。賈樟柯的鏡頭，經(jīng)過捕捉與展現(xiàn)生命與變化的纖細(xì)剎那間，復(fù)原了當(dāng)下社會(huì)大多數(shù)年輕人最實(shí)在的精神狀態(tài)——孤單。孤單并不意味著悲觀，鏡頭言語說的是：孤單是相對的，我們會(huì)由于生疏而覺得孤單，也能夠由于感觸到同樣的孤單而打開心扉，不再生疏。
　　假如不是片尾出現(xiàn)藍(lán)色陌陌LOGO，很多人會(huì)認(rèn)為，這是賈樟柯導(dǎo)演的新片預(yù)告。事實(shí)上，對社會(huì)價(jià)值觀的了解高度一致，恰是這次陌陌與賈樟柯協(xié)作的根底：賈樟柯影片的主題一向敏銳地重視社會(huì)變革的大布景下，那些應(yīng)當(dāng)重視的人和表象;陌陌創(chuàng)業(yè)，也恰是在城市的高度工業(yè)化和高度社會(huì)化中，洞悉到我們心里的孤單與需求，并希望經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)，讓我們銜接本該銜接的人。
　　李安&寶馬：玩票廣告界，一擊即中
　　作為奧斯卡的金牌導(dǎo)演，李安在影片執(zhí)導(dǎo)方面的功力自不必贅述，而這位斬獲很多獎(jiǎng)項(xiàng)的世界金牌導(dǎo)演在廣告制造上也可圈可點(diǎn)。2001年李安導(dǎo)演受邀為寶馬轎車拍照了廣告片《Chosen》，這也是他的廣告處女座。值得一提的是，這部片子還啟用了李安的小兒子李淳和克里夫·歐文一起擔(dān)綱主演，敘述了一個(gè)解救小活佛的故事。廣告中飛車追逐、槍戰(zhàn)爆炸不斷，可謂高潮迭起，而酷酷的男主角和小活佛之間的豪情也處理的機(jī)靈動(dòng)人，其精采程度絲毫也不亞于《臥虎藏龍》。李安用極端奇妙的方法處理Onecarcome，onecargo，twocarpengpengpeng的鏡頭，用高雅的轉(zhuǎn)彎弧線取而代之，在畫面高雅的一起也把寶馬的靈動(dòng)性及安全性展現(xiàn)的酣暢淋漓。
　　事實(shí)上，這支廣告也是寶馬轎車《THEHIRE》系列廣告之一，除李安外，寶馬其時(shí)還找來了別的7位世界級(jí)大導(dǎo)演演繹不一樣個(gè)性的8支短片，他們別離是約翰·法蘭克海默、王家衛(wèi)、吳宇森、蓋·瑞奇、阿里加多·伊納里多、喬·卡納漢、托尼·斯考特，更是請來了大衛(wèi)·芬奇為這8支短片擔(dān)任監(jiān)制，如此大手筆跨界協(xié)作就如今來看也非常稀有。而八位大師也不負(fù)眾望，別離經(jīng)過速度、時(shí)間、時(shí)髦、機(jī)警、預(yù)知、關(guān)懷、文娛、憐惜這八個(gè)視點(diǎn)，完美詮釋了寶馬轎車。
　　不過這個(gè)系列的廣告能夠說是“成也在導(dǎo)演，敗也在導(dǎo)演”。成，在于每支廣告都很微妙的詮釋了寶馬的理念，引起了受眾的火熱追捧;敗，則由于導(dǎo)演的著作過于搶鏡，我們對故事的等待超過了關(guān)于寶馬轎車的等待，這也很大削弱了寶馬轎車這個(gè)品牌的存在感，全部系列看下來則更像是寶馬在一部完好影片中植入了廣告。
　　馮小剛&奧利奧：小角色的故事歸于群眾
　　奧利奧“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的共同吃法，在很多我國家庭里早已家喻戶曉，2013年聞名馮小剛親身執(zhí)導(dǎo)拍照了奧利奧在我國的品牌廣告——《奧利奧-親子我國》，以激烈的馮氏影片個(gè)性，為我們出現(xiàn)了20個(gè)我國家庭實(shí)在的親子故事，用以呼吁全我國的父親媽媽天天走進(jìn)孩子的世界，享受家庭獨(dú)有的親子一刻。每一個(gè)故事都樸實(shí)無華，卻又實(shí)在的讓你能夠找到共識(shí)。
　　馮小剛在我國影片界的方位毋庸置疑，由于拿手拍照小角色的故事，再加上特有的馮氏幽默而被群眾所喜歡，這位“接地氣”導(dǎo)演的廣告著作也延續(xù)了這一個(gè)性。這次的奧利奧的廣告，從故事搜集到拍照方法都以“寫實(shí)”為根底，影片以親情為切入點(diǎn)，用小角色的故事打動(dòng)群眾，影片使用稚嫩的童聲敘述了他們心目中的父親，使用奧利奧特有的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”為紐帶展現(xiàn)了難得的親子時(shí)間。而廣告以小角色視角展現(xiàn)出的激烈代入感，也為廣告賦予了更強(qiáng)的穿透力。此外，奧利奧在廣告拍照以外憑借馮小剛導(dǎo)演的聞名度打開的故事搜集也為這次品牌推廣加分不少。
　　邁克爾·貝：自帶“特效”的廣告片
　　以《絕地戰(zhàn)警》在影片圈一戰(zhàn)成名的邁克爾·貝，在2011年拍照了EA旗下《極品飛車：亡命天涯》的游戲廣告片，整部廣告片都有轎車人《變形金剛》的即視感，各種公路追逐及碰撞場面看得人熱血沸騰!盡管整部片子都采用了3D動(dòng)畫技能而非真人拍照，但作為一款游戲，這種方法顯然更貼合商品特質(zhì)和用戶喜愛。
　　而EA挑選邁克爾·貝也能夠說是一箭三雕，在宣揚(yáng)上有了噱頭、在質(zhì)量上有了確保，更重要的是突出了游戲特效。盡人皆知，邁克爾·貝除了是一位好萊塢聞名導(dǎo)演外更是一名出色的特效師，富麗的視覺效果是他一向遵循的，而游戲特效恰恰也一向是玩家們所在意的，一個(gè)好的游戲除了要有好的劇情和操作外即是必定要有好的視覺效果，才干夠讓玩家如癡如醉的沉迷傍邊。從這點(diǎn)上看，EA和邁克爾·貝的這次協(xié)作也完全能夠稱得上成功了。
　　王家衛(wèi)：將文藝進(jìn)行到底
　　王家衛(wèi)能夠說是最受“廣告圈”熱捧的大導(dǎo)演，他與很多品牌協(xié)作過，但每一支廣告都難免被扣上王家衛(wèi)式的“文藝”帽子。早年間，飛利浦平板電視就曾找到王家衛(wèi)拍過一支九分鐘的超長廣告片，全部片子充溢了《2046》的即視感，王家衛(wèi)在顏色運(yùn)用上的水準(zhǔn)被淋漓展現(xiàn)，精美的畫面使整支廣告絢爛卻又內(nèi)斂，詮釋了飛利浦“精于心，簡于形”的品牌理念。不過在文藝上近乎偏執(zhí)的王家衛(wèi)，他所執(zhí)導(dǎo)的廣告片也需求具有必定的審美才干和鑒賞力才干消化的了，所以這種“文藝廣告”也許注定只適用于高端品牌了。
　　實(shí)際上王家衛(wèi)也給寶馬拍過廣告《盯梢》，跟李安給寶馬拍照的廣告是同一個(gè)系列。
　　本片敘述影片明星米基（米基·洛克飾）懷疑自個(gè)的老婆（阿德瑞娜·利瑪飾）越軌，托付經(jīng)紀(jì)人（福里斯特·惠特克飾）找到默不做聲的男主人公（克里夫.歐文飾）盯梢老婆。他開著那輛寶馬，一直與女子堅(jiān)持恰當(dāng)?shù)拈g隔，不遠(yuǎn)不近地徜徉在對方周圍，直到某個(gè)夜晚看見她眼角的淤青，他改變了主意。本片持續(xù)延續(xù)王家衛(wèi)影片美學(xué)的傳統(tǒng)。無論是自始至終仿佛喃喃自語的旁白，仍是“無中生有”式的晃動(dòng)鏡頭，抑或是拉丁語系迷醉的音樂，無不通知你這是王家衛(wèi)的影片。
　　呂克·貝松：品牌融入故事
　　呂克·貝松是一位個(gè)性多變的導(dǎo)演，他能夠科幻的狂拽炫酷叼炸天也能夠童心未泯的把你帶入到童話世界中，他是一個(gè)讓你永久充溢驚喜的導(dǎo)演。2009年呂克貝松曾為馬自達(dá)M6拍照過一個(gè)經(jīng)典的廣告片，將M6的性能與影片故事完美的聯(lián)系在一起，自始至終都像是在欣賞一部影片，可是并沒弱化品牌的特性，讓人在觀看的一起又把商品銘記于心。這個(gè)廣告其時(shí)激起了很多人購買M6的心，他用速度感及控制性能虜獲了男性用戶，用舒適感及赤色的表面吸引了女人用戶。
　　大衛(wèi)·芬奇：最會(huì)拍廣告的影片人
　　事實(shí)上，大衛(wèi)·芬奇在成名前即是空中鐵匠樂隊(duì)和麥當(dāng)娜的MTV以及一些廣告的導(dǎo)演，其廣告片的經(jīng)驗(yàn)比起別的導(dǎo)演來說都要豐富，他也是為數(shù)不多能夠不失個(gè)人個(gè)性地駕御電視廣告的影片導(dǎo)演。GAP曾在2014邀請了大衛(wèi)·芬奇為其拍照秋季服飾廣告片，在顏色特效滿天飛的其時(shí)，大衛(wèi)·芬奇卻特立獨(dú)行，挑選用自個(gè)最拿手的黑白畫面及精粹的鏡頭言語，傳遞出GAP好穿又舒暢的特性。女孩隨性的搖動(dòng)、樓梯間的奔馳、女孩在接吻空隙欣賞鏡中穿戴牛仔褲的翹臀……大衛(wèi)·芬奇沒有聲勢浩大地將商品放在明顯方位，但精準(zhǔn)傳遞出穿戴者的感觸。影片界最會(huì)拍廣告的導(dǎo)演之名的確名不虛傳。
　　跟著消費(fèi)者口味越來越挑剔，品牌們也都費(fèi)盡心機(jī)，企圖非常好的像消費(fèi)者展現(xiàn)自個(gè)。大品牌們正越來越熱衷于邀請大牌影片導(dǎo)演為自個(gè)量身定制廣告片，權(quán)且不管廣告的內(nèi)容，單從導(dǎo)演名望和制造水準(zhǔn)上看，這也不失為一條逼格滿滿的品牌推廣之道。

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