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音頻廣告如何叫醒市場的耳朵

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2015年08月11日 08:08 相關案例：

　　如今，如今，移動4G和智能手機的遍及，讓音頻再度重生。不過，處于百家爭鳴的戰國時代，音頻生力軍不斷涌現，但大多數都沒有正式的盈利方法。
　　在AdTime看來，不管移動電臺仍是音頻播送，其主要的盈利方法仍是廣告。如今，身處在互聯網精準推廣以及互聯網廣告技能立異的根底上，為音頻廣告的盈利方法打開了更大的幻想空間。此外，草根文明的鼓起、自媒體的廣泛使用以及UGC方法的老練化，使得許多渠道上的音頻內容有了更新的嘗試，推翻了傳統音頻廣告的內容與方法。那么在音頻廣告商場上，到底有哪些詳細的立異值得我們重視呢，這兒帶著我們簡略整理一下。
　　技能層面：使用音頻二維碼助力廣告場景化
　　在音頻廣告中植入音頻二維碼技能，能夠讓音頻播送程序相關到聽眾也許感興趣的信息，或許在聽音頻時在用戶的移動終端上，跳轉到別的內容或頁面中去。換句話說就是使用這個技能，在音頻流中內嵌有聲或無聲的超連接，一旦超連接被播映結構辨認并解析，用戶界面也會隨之改動，以展現該連接的信息、奉告用戶這兒有該超連接的存在，能夠讓設備履行其它動作。這個技能在國內外的都有階段性作用，比方蘋果公司的AudioHyperlinking和我國139ME-蘋果派旗下的“蛐蛐兒”。使用這個技能可在音樂里植入富媒體內容，或是植入到音頻廣告中，用以與用戶的別的設備進行打通。
　　比方用戶在聽播送時，會聽到某品牌的汽車穩妥廣告。假如一個人想買穩妥時會記下來再打電話，本來這個交易過程是很綿長的，也會簡略形成用戶丟失。但假如選用音頻二維碼的技能，想要完成一個訂單，在聽完廣告后使用音頻二維碼直接把訂貨信息傳到用戶手機中來，然后用付出寶或微信付出手段進行收購，這個出售的場景一下就打通了。
　　技能層面：精準投進引進音頻廣告受眾
　　在移動互聯網的前提下，依據大數據的精準投進也可在音頻廣告推廣中大顯身手，最主要表現兩方面的優勢：一是投進作用數據可監測，二是經過大數據和用戶畫像完成人群精準定向。如今這兩方面在國內也有了較為老練的技能支持，比方AdTime立異研究院就現已形成了音頻播送廣告的大數據系統，并集成到DMC數字推廣全案咨詢服務渠道，如今已服務于多個職業的用戶。
　　在精準投進方面，央廣廣告公司推出了"甲方數據推廣"，廣告主能夠在我國之聲與經濟之聲兩個頻率進行多版別的體驗式投進。廣告主還能夠對廣告版別與播出點位進行調整，并經過本身進行作用評價，終究決議廣告的播出版別與時刻點位，在精準化推廣的一起，又具有了我國之聲、經濟之聲全國掩蓋的規劃優勢，完成了規劃與精準的聯系。
　　內容層面：以主播為主體的廣告結算渠道
　　說完技能層面，讓我們來談談內容層面音頻廣告有哪些新玩法。不管是移動電臺仍是音頻App，好內容永遠是招引用戶不變的主題。近幾年來，跟著原創視頻節目的鼓起，許多優異的脫口秀發明了許多訂閱率、點擊播映率的頂峰。拿《曉松奇談》和《羅輯思維》為例，雖然都是視頻節目，但許多觀眾的收聽習氣已從視頻搬運到了音頻上，特別是男性，面臨顏值較低的脫口秀主播，大多數人仍是喜愛只聽其聲不見其人。
　　但是這兒并不是要讓音頻App很多收購此類節目的版權，而是另辟一個以主播為主體的新廣告收益方法。AdTime認為這為傳統電臺媒體里的DJ們供給了一個思路：那就是依據自由競爭的廣告結算渠道，自行出產內容，做什么節目都由主播和粉絲說了算。粉絲越多，自個的號召力越大，變現才能就越強。這跟紙媒修改和記者紛紛開設微信大眾號、微博打賞文做自媒體人是相同的。
　　當網絡電臺領域中具有了廣告結算渠道后，以主播為主體制作內容，他們自個勞作自個取得結算，一起也可借以盤活音頻廣告的內容商場。到時候作為主播在自個節目里，不管做獨家冠名也罷，做品牌代言也罷，買書也罷，中心插播廣告也罷，都無所謂，只需粉絲配合就行。
　　內容層面：以交互性直播為根底的多種互動廣告方法
　　已然說到了主播，那就不能不說到YY聊天室方法，據說一個熱門的YY主播都年薪百萬了，可見這個商場的張力有多大。近些年來，互動一直是廣告推廣方面熱衷的論題，2015年春晚的央視“搖紅包”將跨媒體交互演繹得洶涌澎湃。而音頻播送假如能在直播的一起，將多種交互性技能與方法引進進來，比方將打賞、搖一搖等系統帶入到如今的音頻使用內容出產系統，并向主播供給非常好的依據技能的互動構思渠道，不只能夠增加音頻廣告的參與感，還能就此創造一個新的音頻播送廣告吸金方法。
　　內容層面：廣告構思個性化、植入化、段子手化
　　最終讓我們把目光落在主播該如何念廣告上，本來AdTime主張在這點上無妨學習一下《奇葩說》里的馬東念廣告的方法，已然都知道是要播廣告么，也不用藏著掖著了。假如能用更有意思的植入方法或表現方法來念廣告，那么聽眾們是不會介懷的，究竟聽播送是為了文娛，假如廣告本身就能文娛觀眾，何樂而不為呢?比方如今許多人喜愛聽段子，用文娛的心態帶出廣告逗我們一笑，并能奇妙的與節目內容聯系上，絲毫不顯得突兀，適時的插科打諢，耍活寶相同的就把廣告給做了，聽眾高興，廣告金主也高興。
　　當然不一樣的主播有不一樣的個性，文藝范兒的主播也能夠把廣告寫得很更文藝，常識共享型主播能夠把廣告弄得更才智。總歸依據不一樣的受眾人群，廣告構思要做到讓文娛者得到文娛，讓考慮者得到才智，讓文藝者得到情調與情懷。
　　總結：
　　從上面的剖析能夠得出一個簡略的定論，音頻廣告價值的表現離不開技能與內容的進一步立異，并且這兩方面的立異往往是需求彼此聯系的，技能+內容一起進化的立異方法，還有待進一步的拓展以及閱歷商場進一步的檢測。

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