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麥樂購地鐵廣告有何心機

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2015年08月13日 09:08 相關(guān)案例：

　　作為新美的小編，總是會不自覺地職業(yè)病上身，盡管北京地鐵擁擠不堪，可是總能留意到四周的墻體、燈箱廣告。
　　動輒幾十萬＋/月的廣告費倒逼著廣告主們把最頂級的平面廣告案牘和構(gòu)思放在這兒爭奇斗艷。電商巨無霸京東、taobao、一號店是這兒的?？停既灰矔袔讉€勒緊了褲腰的小公司出沒，今日扒的麥樂購即是其間的一個。
　　最初看到麥樂購“選這個馬云”的燈箱廣告，小編對其嗤之以鼻，一看即是靠賣噱頭強拉留意力的姿色。為何當(dāng)媽媽了，就要“選這個馬云”，這是什么邏輯？而且關(guān)鍵字“進口母嬰商城”居然被組織到了夾角旮旯處，顯著的避實就虛。
　　可求知欲使然，小編仍是度娘了“馬云”，并在18個意義里找到了他。廣告中的馬云并非taobao馬云，而是麥樂購CEO，他曾創(chuàng)辦了小眾交際渠道億友和Babyspace，算是前期試水交際網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)前鋒。但倆個渠道都不溫不火，Babyspace竟無官網(wǎng)，估量已夭亡。搜罷“馬云”，求知欲只增不減，小編又順帶搜了麥樂購，就這么一步步掉入了麥樂購的地鐵廣告圈套。
　　So，麥樂購的廣告案牘真是充滿了心機。為何這么說呢？由于他成功的完成了借馬云上位。
　　關(guān)于廣告構(gòu)思，廣告人戈賽治早有洞察“大家不看廣告，他們看的是那些招引他們留意力、引起他們興趣的資料——而這有時可能是一條廣告”。麥樂購“你要選這個馬云”的地鐵廣告盡管不是有構(gòu)思的廣告案牘，但它肯定是有用的廣告案牘。由于“馬云”這個詞巧妙的借力叱咤互聯(lián)網(wǎng)的阿里馬云，降低了消費者了解的語境，一舉多得。
　　除了這則廣告，麥樂購之前的展現(xiàn)廣告也走了極簡的路數(shù)。作為母嬰類筆直電商，麥樂購的目標消費者確定嬰幼兒爸爸媽媽，盡管其商品涵蓋了奶粉、輔食、寶寶服飾和玩具等多個品類，但在制作平面廣告時，案牘著重強調(diào)的卻只有進口奶粉。這么的規(guī)劃有何意圖呢？在傳播學(xué)中，對于受眾剖析，有個很有用的理論——選擇性留意，指的是大家通常傾向于回憶自個感興趣的內(nèi)容。天天面臨上百條廣告的轟炸，消費者的回憶早已敞開保護模式，沒有絕佳的構(gòu)思影響，公司就只能“投機取巧”協(xié)助他們簡化回憶，然后增加了自個被記住的概率。
　　但小編仍是忍不住吐槽麥樂購的市場司理，你家CEO的百科里沒有任何與麥樂購有關(guān)的信息啊！如此大價格的廣告費以及帶來的相當(dāng)于免費廣告的查找竟呈現(xiàn)了信息滯后的漏洞，真是讓人扼腕。

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