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藥品及健康產品廣告機遇挑戰并存

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2015年08月14日 08:08 相關案例：

　　近日，有陳述顯現：2015年上半年全體的傳統媒體廣告商場投進呈現縮短局勢，而藥品及健康商品職業以一切職業中最高的廣告投進增速，登頂職業廣告花費之首。本文結合尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測將依據藥品及健康商品職業這些年的廣告投進體現，解讀這一第一職業中各品牌的媒體挑選偏好和將來商場發展趨勢等關鍵問題。
　　廣告投進受季節影響，投進規劃逐年攀升
　　從全年廣告投進額的改變來看，藥品及健康商品職業全體廣告投進呈現季節性改變規則：一二季度全體呈現逐月降低趨勢，三四季度全體逐月明顯上升，第四季度為投進高峰期。在投進的同比改變上，藥品及健康商品職業廣告投進在2013年受方針影響，較上一年度減少2.9%， 2014年則大增19.7%， 2015年到上半年照舊堅持高速添加。
　　圖一：藥品及健康商品職業2013年1月-2015年6月廣告投進月度改變趨勢
　　藥品及健康商品職業2013年1月-2015年6月廣告投進月度改變趨勢
　　藥品及健康商品職業2013年1月-2015年6月廣告投進月度改變趨勢
　　媒體規模：電視、電臺、報紙、雜志
　　中資公司主導商場，掩蓋廣告主投進前十
　　在廣告主投進方面，西安阿房宮藥業有限公司、哈藥集團和廣州陳李濟藥業在前三的排位中頻頻呈現，它們旗下的品牌在花費方面也相同獨占鰲頭。榜單中，排行前十的廣告主簡直悉數被中資公司占有，僅有破例的是中外合資公司中美天津史克制藥有限公司，在陳述調查的三年內，其僅在前十榜單中呈現過一次。
　　圖二：藥品及健康商品職業2013年-2015年廣告主投進TOP10
　　藥品及健康商品職業2013年-2015年廣告主投進TOP10
　　藥品及健康商品職業2013年-2015年廣告主投進TOP10
　　媒體規模：電視、電臺、報紙、雜志
　　電視獨大，省臺和衛視成投進干流
　　從2015年上半年的分媒體投進數據來看，藥品及健康商品職業廣告花費簡直悉數出資到電視媒體，占到了98%的份額。
　　在電視媒體投進上，央視、衛視、省臺和市臺的占比不同較大，投進根本會集在省臺和衛視，其間省臺投進占比最高，二者的投進占比總和將近八成，而曾被藥品職業廣告主競相爭搶的央視自2013年起投進占比逐步縮短，占比為3.8%。從同比改變來看，在2014年藥品及健康商品職業廣告投進全體上漲19.7%的大局勢下，省臺以47.7%的漲幅領銜。2015年上半年，在藥品及健康商品職業全體廣告投進添加15.5%的情況下，省臺照舊領銜添加，央視也呈現較快添加，增速排行第二。
　　圖三：藥品及健康商品職業電視媒體投進挑選2014年-2015年1月-6月
　　藥品及健康商品職業電視媒體投進挑選2014年-2015年1月-6月
　　藥品及健康商品職業電視媒體投進挑選2014年-2015年1月-6月
　　媒體規模：電視
　　消費觀念革新，健康食物/飲品開拓新添加點
　　在藥品及健康商品職業掩蓋的5大子類中，投進的兩大主力為藥品和健康食物/飲品，藥品的廣告投進占55%，健康食物/飲品為40%；其間健康食物/飲品子類在全體傳統媒體的廣告花費大幅添加25.2%。比照類型頻道的投進，2014-2015年藥品子類在少兒/卡通類頻道和娛樂/綜藝類頻道添加都超越70%；健康食物/飲品相同青睞娛樂綜藝類頻道，2014年投進同比快速添加99%，進入2015年該子類則重點加大了在新聞綜合類頻道和經濟生活類頻道的投進。
　　圖四：藥品及健康商品職業各子類投進2014年-2015年1月-6月
　　藥品及健康商品職業各子類投進2014年-2015年1月-6月
　　藥品及健康商品職業各子類投進2014年-2015年1月-6月
　　媒體規模：電視、電臺、報紙、雜志
　　藥品及健康商品職業自2014年以來一向堅持高添加趨勢，2015年上半年在全體傳統媒體廣告投進低迷的環境下仍堅持15.5%的同比添加。受方針和監管力度影響，尤其是在今年9月1日新廣告法施行以后，這或將對該職業廣告投進的將來走向產生影響。
　　此外，跟著消費觀念的變革，消費者對健康商品的需要添加，巨大的商場需要和豐盛的贏利解說了專心于這一商場的公司的亮眼體現，保健食物/飲品作為這一范疇的全新商場添加點，很多廣告主齊頭并進采取各自扎實穩健的投進戰略，往后的商場體現令人等待。

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