2015年戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)解析
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2015年08月19日 08:08
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近日，2015我國(guó)戶外廣告運(yùn)營(yíng)與開(kāi)展大會(huì)在煙臺(tái)舉行。CTR副總裁田濤先生受邀參與，并就我國(guó)戶外廣告的趨勢(shì)發(fā)表了主題演講，對(duì)戶外廣告的現(xiàn)狀及將來(lái)提出了許多中肯的主張。
首要，戶外廣告需轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。
2015年上半年，我國(guó)GDP穩(wěn)定在了7%。盡管完成了國(guó)家的估計(jì)方針，可是較前幾年現(xiàn)已下滑。與經(jīng)濟(jì)嚴(yán)密相連的廣告商場(chǎng)，也不可避免的迎來(lái)了減速調(diào)整。依據(jù)CTR前言智訊最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015上半年傳統(tǒng)廣告商場(chǎng)同比降低5.7%，是同期的初次下滑。
戶外廣告盡管在近兩年的增速好于商場(chǎng)全體，可是也顯現(xiàn)出了必定的疲態(tài)。如果不能夠在環(huán)境改變前期掌握好調(diào)整方向，就會(huì)如臨深淵，乃至?xí)氐競(jìng)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的危機(jī)覆轍。
其次，拓寬戶外廣告的深度和廣度。
戶外廣告是環(huán)境型媒體，資本設(shè)施常常會(huì)遭到市政建設(shè)的影響。在前幾年的戶外廣告管理中，戶外廣告資本經(jīng)歷了一輪嚴(yán)重的調(diào)整。資本上漲現(xiàn)已示弱，靠資本拉動(dòng)全體添加的可能性削弱，有必要轉(zhuǎn)向價(jià)值型添加。經(jīng)過(guò)與花費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)步戶外廣告的傳達(dá)價(jià)值。對(duì)內(nèi)涵價(jià)值的挖掘能夠從深度和廣度兩個(gè)方面進(jìn)行打破。
深度：深耕三四線城市
在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，三四線城市會(huì)是戶外廣告的開(kāi)展要點(diǎn)區(qū)域，這是與經(jīng)濟(jì)、花費(fèi)的區(qū)域開(kāi)展趨勢(shì)一致的。
國(guó)家方針對(duì)三四線城市的開(kāi)展有清晰支撐。2015年5月13日，國(guó)家開(kāi)展變革委召開(kāi)了全國(guó)發(fā)改體系深化實(shí)施《國(guó)家新式城鎮(zhèn)化計(jì)劃》要點(diǎn)工作電視電話會(huì)議：以人的城鎮(zhèn)化為中心，以中小城市開(kāi)展和新式城市建設(shè)為要點(diǎn)。
三四線城市在人口規(guī)模、城市建設(shè)等方面的長(zhǎng)足開(kāi)展，也奠定了花費(fèi)才能的添加。凱度花費(fèi)者指數(shù)的2014年研討顯現(xiàn)，下線城市貢獻(xiàn)了快消品商場(chǎng)增量的86%。
三四線城市居民有改善生活質(zhì)量的需要，具有花費(fèi)晉級(jí)的潛力。電動(dòng)牙刷、維生素營(yíng)養(yǎng)品2014年在三四線城市的浸透率超越全國(guó)平均水平；三線城市在將來(lái)一年對(duì)家用轎車(chē)、多開(kāi)門(mén)冰箱的預(yù)購(gòu)率也直追上線城市。
網(wǎng)購(gòu)的潛力也在三四線城市。依據(jù)阿里研討院的《2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售陳述》，2014年網(wǎng)購(gòu)添加TOP10城市均屬三四五線城市，開(kāi)封、邢臺(tái)、臨沂排行前三。
除了花費(fèi)才能添加，三四線城市的戶外開(kāi)展也有群眾根底，有杰出的媒體觸摸時(shí)機(jī)。CNRS的2014年研討顯現(xiàn)，55.6%的三四線城市居民每周出入商業(yè)圈一次以上，高于一二線城市。在坐火車(chē)、飛機(jī)以及私家游覽等出行中，三四線城市也挨近上線城市。
由于有了出行，戶外廣告就有了抵達(dá)率的進(jìn)步。在一二線城市戶外媒體日抵達(dá)率微降的情況下，三線城市還有添加。乃至在戶外新媒體的抵達(dá)率上，三線城市也與上線城市對(duì)比挨近。進(jìn)而，對(duì)戶外廣告的注重就隨之上升。在三個(gè)首要的戶外媒體方式中，三線城市的注重度都高于一二線城市。
廣度：跨屏互聯(lián)互動(dòng)互通
現(xiàn)在是一個(gè)復(fù)合型的媒體觸摸樣態(tài)，單一的媒體觸摸者越來(lái)越少。戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)有很多的穿插受眾份額。這就提示戶外廣告運(yùn)營(yíng)者，在給廣告主供給解決方案的時(shí)分，不能只要一個(gè)單一的前言戰(zhàn)略。而且不應(yīng)當(dāng)只是以出售資本為主，而是要以策劃型的團(tuán)隊(duì)用結(jié)合的才能滿意廣告主的需要。這是商場(chǎng)對(duì)戶外媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求進(jìn)步。
2015年，廣告主的雙眼看向優(yōu)異的戶外資本。間隔花費(fèi)者采購(gòu)舉動(dòng)近來(lái)的媒體都導(dǎo)致廣告主的注重。以分眾為代表的樓宇液晶電視成為一些品牌的發(fā)力根底點(diǎn)。2015年1-5月農(nóng)夫山泉在樓宇液晶電視的花費(fèi)份額占了其廣告總花費(fèi)的7成。而影院貼片廣告也隨著票房的添加遭到了不斷添加廣告主的注重。
戶外廣告在互聯(lián)網(wǎng)年代跨屏開(kāi)展的一個(gè)關(guān)鍵是技能?？墒牵寄懿皇情T(mén)檻，跨屏互聯(lián)是必定的趨勢(shì)。美國(guó)戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了互動(dòng)移動(dòng)廣告渠道Connect，代表了全球戶外媒體的重大開(kāi)展，并創(chuàng)造了更多花費(fèi)者和品牌連通的時(shí)機(jī)。
最終，戶外媒體要用效勞認(rèn)識(shí)贏開(kāi)展。
一是為花費(fèi)者效勞，滿意花費(fèi)者的前言花費(fèi)需要。
花費(fèi)者只要信賴某個(gè)前言，才會(huì)去認(rèn)同并花費(fèi)傍邊的信息，也才是廣告主的有效交流。樹(shù)立媒體的信賴度是一個(gè)不斷堆集的進(jìn)程。首要做好幾方面：前言環(huán)境、媒體質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)商品牌、內(nèi)容可靠性。在信賴的根底上，受眾才敢與戶外廣告進(jìn)行互動(dòng)，戶外廣告的互動(dòng)互聯(lián)才會(huì)有進(jìn)一步的開(kāi)展。
還需要注意的是從互意向有效的轉(zhuǎn)化。經(jīng)過(guò)與受眾的交流，把戶外媒體從注意力進(jìn)口轉(zhuǎn)為舉動(dòng)力進(jìn)口。
二是為廣告主效勞，滿意廣告主的信息發(fā)布需要。
對(duì)戶外媒體來(lái)說(shuō)，能夠把散點(diǎn)式的資本結(jié)合起來(lái)，變?yōu)橄嗨齐娨暤念l道化傳達(dá)，打造專業(yè)的傳達(dá)圈。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，戶外媒體能夠構(gòu)成跨區(qū)域的傳達(dá)。國(guó)家計(jì)劃中，有多種城市群，環(huán)繞這些城市群的不一樣特定，打造特定的傳達(dá)圈以滿意廣告主的需要。
媒體都有自個(gè)的共同受眾和觸摸習(xí)氣。戶外媒體能夠經(jīng)過(guò)對(duì)自個(gè)受眾的研討構(gòu)成差異化的傳達(dá)圈來(lái)確保在弱勢(shì)環(huán)境中找到打破點(diǎn)。
現(xiàn)在是一個(gè)全媒體的傳達(dá)生態(tài)，是以人為中心的。戶外廣告作為全媒體的主要成員，開(kāi)展進(jìn)程中，需要樹(shù)立效勞認(rèn)識(shí)，為花費(fèi)者和廣告主效勞。
總歸，機(jī)會(huì)是今日花費(fèi)者不斷添加的戶外停留時(shí)間，應(yīng)戰(zhàn)就是在互聯(lián)網(wǎng)+的思想下如何找到戶外+。用技能進(jìn)步互動(dòng)，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率，是戶外廣告開(kāi)展必需要打破的點(diǎn)。決定權(quán)在商場(chǎng)和花費(fèi)者，商場(chǎng)現(xiàn)已向前走了，每一個(gè)戶外運(yùn)營(yíng)者有必要跟上，不然就會(huì)被嚴(yán)重的商場(chǎng)所篩選。
