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網(wǎng)易CC宣傳片不傷錢也不傷感情

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2015年08月19日 09:08 相關(guān)案例：

　　在這個(gè)談錢傷豪情，談酷愛太庸俗的時(shí)代里，做好廣告或宣揚(yáng)片確實(shí)不是一件容易的事情。但是近來網(wǎng)易CC出了支宣揚(yáng)片，將錢跟酷愛一同談，賣點(diǎn)絕對(duì)很燃。
　　網(wǎng)易CC是網(wǎng)易旗下的游戲文娛直播渠道，這條宣揚(yáng)片是網(wǎng)易CC制造的世界上第一條為游戲女主播發(fā)聲的宣揚(yáng)片，也為其最新推出的大型招募計(jì)劃“CC游戲天使主播團(tuán)”拉開了帷幕。（“CC游戲天使主播團(tuán)”面向全球招募酷愛游戲的女玩家，通過業(yè)界頂尖玩家和文娛明星構(gòu)成的導(dǎo)師團(tuán)培育機(jī)制協(xié)助她們成為優(yōu)異的游戲女主播。）
　　曉之以情：大人才看臉，少年只求酷愛
　　分明能夠靠顏值，卻偏要靠實(shí)力
　　分明能夠秀身段，卻偏要秀身手
　　分明有傲人作業(yè)線，卻偏要有過人作業(yè)心
　　分明能夠做萌主，卻偏心做盟主
　　……
　　游戲女主播在社會(huì)中被強(qiáng)加了兩種標(biāo)簽，一種是對(duì)沉浸游戲的誤解——游手好閑，游手好閑；一種是對(duì)主播作業(yè)的誤解——賣胸露肉，低俗拜金。視頻中四句“分明，卻偏偏”不僅是對(duì)社會(huì)成見的激烈回答，更是對(duì)招募方針的歸隊(duì)呼喚：“我是游戲迷，更是萬人迷”、“我用酷愛焚燒芳華，你呢”、“酷愛，就去做”。在這一傳達(dá)階段，網(wǎng)易CC和受眾談的，是豪情。
　　以酷愛之名：制造世界上第一條為游戲女主播發(fā)聲的宣揚(yáng)片
　　無視之前說的“職業(yè)默契”，斗膽提醒人們對(duì)游戲主播職業(yè)的固有形象，潛臺(tái)詞分明是：“是啊，姐就是有顏值，有身段，有作業(yè)線，如何？”自傲生機(jī)的風(fēng)格推翻了群眾對(duì)這一職業(yè)的認(rèn)知，一起深化對(duì)游戲直播的酷愛。該片被轉(zhuǎn)載于各大視頻網(wǎng)站、交際媒體，總播放量超越500萬。
　　建議酷愛一役：#分明和卻偏偏#造句運(yùn)動(dòng)開端
　　宣揚(yáng)片中的“分明卻偏偏”留白段子為網(wǎng)民們發(fā)明自創(chuàng)互動(dòng)空間，自由發(fā)揮神造句，UGC內(nèi)容使該論題升上微博熱門論題榜第六名，調(diào)侃繼續(xù)發(fā)酵到當(dāng)紅影視劇、知名企業(yè)品牌身上。傳達(dá)內(nèi)容既接受宣揚(yáng)片的酷愛基調(diào)，又奇妙投合受眾笑點(diǎn)。
　　掀起酷愛聲浪：走入學(xué)校，走近群眾
　　線上造勢(shì)一起，線下推廣同步發(fā)動(dòng)。網(wǎng)易CC帶著招募團(tuán)隊(duì)走進(jìn)廣州大學(xué)城、北京構(gòu)思園等年輕人集聚地，建議主題構(gòu)思涂鴉，貫穿整條“小清新正能量”主線——貼靠隱秘花園的熱門，用芳華的顏色涂滿酷愛。
　　除了精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)學(xué)校，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論火熱時(shí)招募團(tuán)隊(duì)及時(shí)深入群眾，借力傳統(tǒng)媒體南邊衛(wèi)視，用街訪及專題報(bào)道的方式，將這個(gè)暫時(shí)只在網(wǎng)絡(luò)新式，但還未走入群眾視野的主播職業(yè)，做了一輪言論普及。
　　動(dòng)之以利：你的酷愛能走多遠(yuǎn)？
　　酷愛音樂、酷愛籃球、酷愛游戲……人人都能夠談酷愛，但酷愛能當(dāng)飯吃嗎？沒有物質(zhì)基礎(chǔ)的酷愛能走多遠(yuǎn)？
　　在前期情懷為綱的傳達(dá)襯托后，網(wǎng)易CC又回到地球表面，給大伙兒實(shí)實(shí)在在地聊聊招聘和作業(yè)的那些事兒，用“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”告訴方針人群：酷愛不僅能夠當(dāng)飯吃，并且可能仍是滿漢全席。
　　抱腿KOL，業(yè)界長輩率先“炫富”
　　7月27日，伊芙蕾雅、安蕾兒等游戲直播女神一起曬出了一封寄給她們的“百萬高薪，誠心相邀”邀請(qǐng)函，對(duì)游戲主播高薪之爭(zhēng)議發(fā)出聲音，引發(fā)各種重視。
　　美人網(wǎng)紅言傳身教，靠臉能夠就餐
　　同一時(shí)間，數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)紅人、學(xué)校美人也相繼曬出邀請(qǐng)函，并上傳自攝影，一句“只要顏值高的人才收到”引發(fā)“靠臉就餐究竟光不榮耀”的真理爭(zhēng)辯反駁戰(zhàn)，論題閱覽量挨近3000萬。
　　神隱秘碼信解析，高薪浮出水面
　　在邀請(qǐng)函的另一邊，有網(wǎng)友收到的卻是密碼信，腦洞大開解密后顯現(xiàn)的是“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”的公式，并有百萬年薪的計(jì)算公式發(fā)表高薪細(xì)節(jié)，引發(fā)爭(zhēng)曬工資單“比窮”以“盼富”的熱度。
　　至此，網(wǎng)易CC談了一場(chǎng)既不傷豪情，也不傷錢的Campaign，以剛性的百萬高薪利益點(diǎn)作為要害賣點(diǎn)，并融入情懷和情感，最終濃縮為一個(gè)豐滿的公式：“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”，酷愛，就去做。

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