蘋果推Apple Music廣告 “聚合營銷”引關注
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2015年08月19日 09:08
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近來，蘋果推出一組全新Apple Music軟件廣告，從線上視頻廣告片到戶外媒體展現都進行了大規模的推行。值得一提的是，本次戶外廣告運用互動式Music的方法，即在Music音樂海報上，左下角印有Shazam（一款可以辨認周圍播映的音樂和電視節目的移動運用程序）標志，經過Shazam的iOS運用掃描該廣告便可以疾速辨認海報上的歌手，并將你帶到歌手在Apple Music的頁面。
蘋果廣告
蘋果廣告中 “聚合推行”引重視
據介紹，果本次廣告并非以往的單純一種媒體投進方法，而是將廣告片、戶外媒體、手機移動端與協作伙伴Shazam這幾種推行手法這交融到一同進行協作宣揚。
新美戶外廣告網資深參謀表明，蘋果之所以選用這樣的推行手法，究其原因有三點：一是經過線上、線下的全規模的廣告推行可以掩蓋不一樣的廣告受眾群，實現較好的宣揚效果；二是“互動”現已成為戶外廣告行業的一種趨勢，可是較少做到傳統戶外媒體與移動智能設備的聯系互動，所以這種互動方法更能招引受眾，一起這種方法非常好的契合”垂頭族”人群運用習氣。三是蘋果與Shazam的協作，兩方可以同享用戶，如Shazam可將自個的用戶引導到Apple Music上，反之亦然，這可以實現非常好的協作共贏。這次廣告創造多種媒體方法的交融。
“本次廣告的方法，是契合如今'聚合推行'趨勢的。一種媒體是不可以獨自存在的，它將交融更多的媒體，一起也被其它媒體所交融，一起聯手作用于日漸'挑剔'的廣告受眾。從《捉妖記》、《煎餅俠》等影片的熱賣，反觀其宣揚方法，都是網絡廣告+手機移動端廣告+戶外媒體+微博、論壇廣告及搶票等方法全方位交融的宣揚。蘋果深諳'聚合'的好處，所以才會以此方法推行。”廣告推行人表明：“蘋果這次廣告推行為廣告界演繹了一場特別的推行課程，開創了'聚合推行'的模范。”
截止現在，Apple Music自推出以來現已具有了1100萬名試用會員，數字也正在不斷上升中。此外，蘋果仍在不斷擴充內容資本及新鮮功用，為用戶帶來非常好的體會度。
