新廣告法嚴(yán)格規(guī)范代言 家居代言需慎重
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2015年08月24日 08:08
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無規(guī)則不成方圓，跟著廣告商場(chǎng)的開展，疑問也益發(fā)頻現(xiàn)，所以聲稱世上最嚴(yán)的新廣告法將于9月1日施行。其亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和職責(zé)的規(guī)則，清晰規(guī)則廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未運(yùn)用過的產(chǎn)品效勞代言。”這一規(guī)則，對(duì)明星樹立的家居職業(yè)有著主要的影響，也讓家居公司愈加穩(wěn)重挑選代言人。
對(duì)四川的家私職業(yè)來說，明星一定是不可或缺的主要板塊，也是最大的亮點(diǎn)。從2013年開端，堅(jiān)持不運(yùn)用明星的某些大型家私公司也抵御不過商場(chǎng)的“引誘”，開端啟用明星。直至2014年，90%大型的四川家私公司都完結(jié)明星代言的任務(wù)。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為配偶、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居職業(yè)的代言現(xiàn)已為四川的家私公司包辦，從一年一度的成都世界家私展上能夠看出，許多明星為公司站臺(tái)造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。
新廣告法施行家居代言需穩(wěn)重
新廣告法施行家居代言需穩(wěn)重
對(duì)家居公司來說，請(qǐng)明星代言，一方面是商場(chǎng)趨勢(shì)使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓寬經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。職業(yè)調(diào)查人士以為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，好像不請(qǐng)明星就會(huì)落后于別的品牌，在商場(chǎng)大環(huán)境不好的情況下，多年不請(qǐng)明星的公司也在最近兩年花重金邀請(qǐng)港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為公司“話”品牌的另一種路徑。然而，是不是明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家私，其間甲醛超支、家私板材以次充好、孩童家私抽檢不合格等等。在新《廣告法》施行后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?
新《廣告法》清晰加大對(duì)虛假廣告的處罰力度，其間規(guī)則：廣告代言人在廣告中對(duì)產(chǎn)品、效勞做引薦、證實(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未運(yùn)用過的產(chǎn)品或未接受過的效勞做引薦、證實(shí)。
此外，新《廣告法》初次增加了信譽(yù)懲戒，規(guī)則有關(guān)違法行為信息要記入信譽(yù)檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(商場(chǎng)監(jiān)管)部分除依照有關(guān)規(guī)則，依法揭露有關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信譽(yù)”和全國公司信譽(yù)信息工商體系。
