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《砸臉歌》廣告宣傳產品銷售靠渠道

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2015年08月27日 08:08 相關案例：

　　近來，一首奇葩《砸臉歌》敏捷躥紅網絡，5毛的拍照、3毛的藝人、5分的特效，處處被人吐槽。而隨著《砸臉歌》誕生的極小版盒子——電視果也敏捷躥紅。
　　廣告的效果即是用來制作回憶。而回憶歸根到底是需要對于商品的。全長1分16秒的《砸臉歌》，只為受眾制作了一個回憶，即有一個叫做電視果的玩意，能夠把手機里的視頻推送到電視上。
　　據了解，這款名為“電視果”的商品，選用首創的觀影形式，可通過愛奇藝APP完成手機與電視的一鍵互聯，不只具備市面上所有電視盒子的功用，體積也只要一個U盤巨細，能夠隨手放在口袋中，走到哪、看到哪。全部網絡、全網視頻的巨大資本庫，更是免去了在多個視頻APP間來回切換的費事。
　　“僅就‘讓人能記住’這一點而言，《砸臉歌》無疑是成功的?！睒I內有關人士剖析指出，“很多廣告人在進行廣告構思時，總會陷入構思很新穎，卻與商品關聯不大的為難境地。80%以上的TVC廣告，如果不是由于強壯的投進預算作支持，消費者或許底子記不住客戶的商品是什么?！对夷樃琛窐嬎疾恍?，商品認識卻極強?！?/span>
　　廣告末尾僅僅簡略的一句：“首先把電視果接到電視上，其次翻開手機里的APP，最終把想看的影片推送到電視里。”《砸臉歌》用簡略、直白的畫面通知受眾，電視果精干什么，甚至連簡略三步的操作過程都演示得清清楚楚。
　　可是這款商品的推廣到這兒并沒有完畢。
　　就在很多觀眾耐不住好奇心，想要買一款時卻發現：電視果不賣，只能免費搶。本來，在電視果免費開搶的僅有途徑——愛奇藝抽獎頁面上，電視果暫時不賣，只對于愛奇藝VIP會員進行抽獎贈送。
　　那么，疑問來了？為何電視果要挑選愛奇藝這個途徑，并選用抽獎的推廣方法呢？
　　本來緣由很簡略?！坝捎趷燮嫠嚲哂芯薮蟮挠脩羧?，并且還具有全球最大的影庫途徑。”業內人士說道，“所以，電視果挑選愛奇藝VIP會員作為首個資本協作商及僅有途徑，即是要利用愛奇藝的這兩點優勢，通過抽獎等方法制作熱門事情，進一步推進商品的出售。”
　　據最新艾瑞iUserTracker數據顯現，2015年5月，愛奇藝PPS在PC視頻端以3.25億的月用戶、13.8億小時的月時長和4866.1萬的日均用戶數持續領跑PC視頻行業。一起在移動端，愛奇藝PPS也以1.85億的月用戶位列第一。
　　“在這個途徑為王的年代，所有的商品在沒有途徑支持的情況下，何談銷量。當用戶有了電視果之后，能夠把全球最全最大的影片庫推到自家的電視上。這也就意味著電視果最少在愛奇藝的巨大用戶中翻開了商場。”業內專業人士表明。
　　對此，鷹目戶外廣告網資深參謀表明：“強壯的途徑決定了《砸臉歌》在廣告構思層面的自由度空前高，而愛奇藝具有全球最大最全的影視資本，讓電視果借助推屏這一功用，變成了極致的用戶體會。所有人的預期由小變大，愛奇藝巨大的資本庫，加上電視果的快捷，似乎讓全世界的影片盡收受眾眼底。”

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