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數據解讀未來廣告奧美發布00后研究

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2015年08月27日 09:08 相關案例：

　　近來，奧美中國聯合互聯網測評公司Webinsight，發布了一份《零零后研討》陳述。該陳述顯現，對比90后和85后，00后更富體現欲、更注重自個體會以及對食物健康有著很強的注重度。這些不同于幻想的00后特征，將影響將來花費趨勢，也為將來的商業廣告傳達帶來新的命題。
　　這份奧美《00后研討》陳述指出，強壯的體現欲、注重自個體會是00后青少年最顯著的體現特征。
　　陳述顯現，智能手機的大行其道，讓00后天然地具有“作為音訊源，變成注重基地”的認識。當今15歲擺布的青少年對比5-10年前的同齡人，對“別人如何看待自個”的關心程度下降了7個百分點。一同，15歲擺布的青少年關于品牌的忠誠度下降了7%，與之相對的是“自個體會”的注重。比方，關于零零后來說，旅行的趣味在于自拍，用圖像修改軟件來美化，然后發到交際平臺上引發談論，而不再是花心思采購旅行紀念品。
　　對于這一特征，鷹目野外廣告網資深參謀剖析稱：“00后的這一特征，為廣告主以及廣告從業者帶來了主要啟示，既零零后強壯的自個認識預示著個性化花費浪潮的到來。廣告主在進行商品與效勞的廣告推行時，必須對廣告內容進行改革，以充沛滿意年輕花費者‘變成注重焦點’的欲求。一同要對廣告論題進行優化，讓品牌自身具有論題性和內涵生機，讓00后充沛體會到商品和效勞。比方，廣告主和廣告策劃人員，能夠深度開掘00后偶像明星的各個日子旮旯，如讀書、排練、，然后衍生出各種活動。比方‘和XX一同讀一本書’、‘和XX一同做作業’等。這種參加性較強的廣告推廣活動，能夠讓00后粉絲集體產生極大的共識，然后帶來可觀的市場潛力。”
　　15歲青少年對果汁/茶飲料的花費
　　雖然00后注重自個體現和參加，但是她們卻是注重健康的宅男宅女。這是奧美《00后研討》陳述的又一調研成果。
　　互聯網的咫尺天涯，讓00后變成“宅族”。無論假期長短，70%的人挑選留在家中，學習、交際、文娛。宅在家時期，30%的時刻用來學習，打游戲以及上彀玩手機的時刻也別離占有16%和14%。一同，他們還是注重健康的一族，對食物健康有著很強的注重度。健康飲品如100%純果汁、茶飲料、果蔬飲料在00后花費中別離上升17%、13%和11%；而對西式快餐、可樂和速溶咖啡的花費卻下降了5%、13%和9%。
　　“這群注重健康的00后‘宅族’為品牌帶來了新的潛在機遇：將來商品和效勞在廣告引導上應該愈加側重于協助00后處理學業的煩惱，讓他們‘宅’的愈加舒服；或許引導他們進行更健康的日子方式，為他們營建愈加健康、野外的日子挑選。別的，品牌廣告主在進行品牌廣告傳達時，運用直指人心的“健康型”案牘，更能捉住00后眼球，提高傳達功率。”鷹目野外廣告網資深策劃表明。

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