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童星廣告代言被禁商家如何應(yīng)對

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2015年09月01日 10:09 相關(guān)案例：

　　跟著綜藝節(jié)目《父親去哪兒》的大熱，不只使一批明星身價(jià)倍增，并且還炒紅了每天、KIMI、森碟(Cindy)、王詩齡等一批童星。因?yàn)橛^眾的熱捧，這些童星天然就成了廣告主的寵兒。一時間，電視、網(wǎng)絡(luò)、地鐵電視、野外海報(bào)等各類媒體上，處處都能夠見到這些童星代言的廣告。可是跟著新《廣告法》的行將實(shí)施，這種狀況將很快變成前史。
　　新《廣告法》中明確規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”而當(dāng)下正火的每天、KIMI、森碟、王詩齡等童星正巧都在這個范圍內(nèi)。這意味著今后觀眾將無法看到他們代言的廣告，除非等他們年紀(jì)到達(dá)十歲這個標(biāo)準(zhǔn)的時分。
　　童星代言品牌廣告有壞處
　　如今，品牌約請明星代言廣告，現(xiàn)已變成不可缺少的宣揚(yáng)手段。然而代言人并不是隨意指定的，而是其形象有必要與品牌特征相匹配。于是在這種狀況下，針對孩童消費(fèi)者的品牌就約請童星來給自個代言廣告。這固然能夠提高品牌的影響力和市場號召力，但其間露出出來的壞處也不能忽略。
　　少年孩童正處于生長期間，假如觸摸太多商業(yè)方面的事物，就會很簡單給當(dāng)事人身心健康形成不利的影響。特別是那些10歲以下的童年，盡管現(xiàn)已取得較大名聲，但別的方面與一般孩童比較，并無二致，都缺少獨(dú)立判別事物的才干，假如接拍大量的商業(yè)廣告，就會影響其身心生長。這就請求有必要對童星代言廣告的行動有所標(biāo)準(zhǔn)。
　　商家應(yīng)對之策
　　新《廣告法》中制止10歲以下的童星代言廣告，盡管能夠處理上面的壞處，但一起也會對品牌的宣揚(yáng)形成影響。那么，商家和品牌該如何來應(yīng)對這種新的局勢呢？
　　首要，品牌和商家能夠約請幼童表演廣告而支付代言費(fèi)用的方法，來避開約束。據(jù)專家介紹，出演廣告和代言廣告是有差異的。做廣告本身是一種表演方式，不用為這個商品擔(dān)任，而代言更多是對這個商品有了解，或許確實(shí)使用過，有了切身感受才干代言。不過需求留意的是，因?yàn)橹袊嘘P(guān)法令層面還存在空白，所以未來怎樣界定代言和表演的差異，還是要出臺相應(yīng)細(xì)化的規(guī)矩。
　　其次，品牌和商家能夠在推廣和宣揚(yáng)方法上面多花一些心思。盡管今后無法用童星來提高自個的影響力和號召力了，可是假如推廣和宣揚(yáng)方法用得高超，相同能夠擴(kuò)展自個的影響力。
　　最終，用商品的質(zhì)量和效勞來贏得消費(fèi)者的期待和信賴。因?yàn)楦哔|(zhì)量的商品和效勞是一種無聲的宣揚(yáng)，不只能夠招引更多的消費(fèi)者，還能留住回頭客，何樂而不為呢？

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