新廣告法：發(fā)布虛假廣告最高可罰200萬
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2015年09月02日 08:09
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無規(guī)則不成方圓，廣告商場的昌盛離不開廣告法的嚴(yán)厲規(guī)范。今天，新修訂的《中華人民共和國廣告法》將正式施行。這是廣告法施行20年來初次修訂。這次廣告法修正的起伏非常大，其中包含清晰虛偽廣告的界說和典型形狀、新增廣告代言人的法令義務(wù)和職責(zé)、強(qiáng)化對群眾傳達(dá)媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。那么，新修訂的廣告法具體有哪些亮點(diǎn)，對大家日子會發(fā)生哪些影響？
藥品廣告須明顯標(biāo)明不良反應(yīng)
名醫(yī)坐診、純天然效果、包治百病……這些年，無論是街頭巷尾的小廣告，仍是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告漫山遍野，并憑借互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索引擎等途徑進(jìn)行傳達(dá)，讓消費(fèi)者真假難辨。
關(guān)于違法廣告泛濫的重災(zāi)區(qū)，新廣告法重拳出擊，將廣告原則特別商品增至17種。對17種與消費(fèi)者出產(chǎn)和日子關(guān)系密切，并且在實(shí)踐中違法廣告發(fā)生率較高的商品和效勞的廣告原則，進(jìn)行了大起伏彌補(bǔ)和完善。
新廣告法規(guī)則任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告有必要明顯標(biāo)明忌諱不良反應(yīng)。一起，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息效勞供給者不得以介紹健康、攝生常識等方式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告往后不能再代言了。因為這些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或許效勞，因為人體的獨(dú)特性，作用于某個人有用并不代表對他人有用，廣告代言人做引薦證實(shí)，自身不具有科學(xué)性。
做虛偽廣告三年內(nèi)不能代言
不滿10周歲的童星不能作為代言人、各類明星接廣告代言需使用過該商品……關(guān)于廣告范疇的“固執(zhí)”代言現(xiàn)象，新廣告法做出了嚴(yán)厲束縛。
依照規(guī)則，廣告代言人在廣告中對商品效勞做引薦證實(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，契合本法和有關(guān)法令、行政法規(guī)規(guī)則，不得為其未使用過的商品或許未接受過的效勞做引薦證實(shí)。不得使用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。
這些年，跟著《父親去哪兒》等節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星身價暴升，頻頻呈現(xiàn)在各類廣告中。新廣告法正式施行后，是不是意味著一些孩童商品廣告中不能再呈現(xiàn)10周歲以下童星呢？
對此，國家工商總局廣告局局長張國華解說說，依照我國民法規(guī)則，10周歲以下孩童是歸于無民事行為才能者，對社會的認(rèn)知才能有限，假如他們作為代言人，簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，就違背了廣告真實(shí)性的原則。不過，假如孩童作為藝人參與廣告拍照，依照廣告故事情節(jié)設(shè)計呈現(xiàn)在廣告畫面中是法令答應(yīng)的。
關(guān)于目前現(xiàn)已上市流轉(zhuǎn)帶有孩童代言人形象的包裝物，張國華表明將有必定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大參議中。
此外，新廣告法規(guī)則，假如代言虛偽廣告，廣告代言人將遭到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。對此，張國華提醒廣告代言人，在代言廣告的時分必定要穩(wěn)重。
發(fā)布虛偽廣告最高可罰200萬
依據(jù)新廣告法，對發(fā)布虛偽廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)則的廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提高，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或許有別的嚴(yán)峻情節(jié)的，最高可罰200萬元。新廣告法專門增加了虛偽廣告構(gòu)成條件的有關(guān)規(guī)則，一是內(nèi)容虛偽，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛偽廣告。
新廣告法還進(jìn)一步列舉了虛偽廣告的四種典型具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛偽廣告的可操作性，一起在法令職責(zé)方面也加大了對發(fā)布虛偽廣告的罰款力度，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信譽(yù)束縛和職業(yè)禁入方面的新規(guī)則，極大地提高了虛偽廣告的違法本錢。
張國華介紹，工商總局廣告數(shù)據(jù)基地目前已基本完成對31個?。▍^(qū)、市）332個市一切媒體、全類廣告的全掩蓋，依托該體系供給的大數(shù)據(jù)，工商體系可實(shí)時把握了解各地廣告商場狀況，及時派發(fā)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法廣告頭緒，構(gòu)成依據(jù)供給、案子交辦、立案查處、成果反應(yīng)一體化的監(jiān)管指揮體系。4月底以來，各地工商機(jī)關(guān)現(xiàn)已查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案子。據(jù)初步統(tǒng)計，到8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令中止發(fā)布3602件，罰款（含擬罰沒款）5356.31萬元。
“新廣告法正式施行后，對廣告監(jiān)測基地監(jiān)測到的嚴(yán)峻虛偽違法廣告，一概停播并立案查處。對發(fā)布虛偽違法廣告較為嚴(yán)峻的媒體，依照新廣告法的要求，定期公示，加大曝光力度。對廣告違法率居高不下、廣告違法疑問屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報有關(guān)部門，提請依法追究媒體單位及有關(guān)職責(zé)人員職責(zé)?！睆垏A如上表明。
