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7月份互聯網企業成戶外廣告最大廣告主

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2015年09月06日 11:09 相關案例:

  9月1日,中天盈信發布了戶外廣告監測數據,該數據顯示互聯網企業在7月份成戶外廣告投放最大廣告主。其中,餓了么、優信二手車交易平臺、陌陌三家互聯網企業的戶外廣告投放量,位列武漢、青島、廈門三市前五位。而在西安、沈陽、大連、寧波四市,互聯網企業戶外廣告投放總額為532.14萬元,位列四市前三名。
  針對這一現象,鷹目戶外廣告網資深顧問表示:“互聯網企業近期青睞戶外廣告媒體,主要是因為互聯網企業推廣渠道多元化導致的。近期,互聯網企業在傳統媒體的投放策略出現一定調整,網絡媒體投放比重由52%下降至49%,而電臺、戶外則瓜分了原本屬于網絡媒體的‘蛋糕’。以地鐵媒體投放為例,TOP10品牌的大部分由購物(網購、折扣、團購)網站包辦,從很大程度反映出當前上班族互聯網的使用目的和使用習慣。”
  據悉,7月份戶外廣告媒體倍受互聯網公司青睞,甚至成為首選廣告媒體,出乎業內很多人士的預料。北京一家戶外廣告代理公司統計顯示,互聯網公司投放的戶外廣告總額已呈爆炸式增長,而且其中不乏一投上千萬的大單。目前互聯網公司投放戶外廣告已占公司營業額的30%以上,并使原來似乎默默無聞的戶外廣告仿佛一夜間殺入廣告“主流”媒體行列,并搶得大半網絡廣告市場份額。那么,戶外廣告媒體為什么能有此“魅力”呢?
  鷹目戶外廣告資深顧問分析稱:“戶外媒體首先可以幫助互聯網公司迅速提高知名度。知名度是互聯網公司的源泉,高知名度才能換來高的拜訪量,而戶外廣告最利于迅速建立品牌知名度。其次,戶外廣告的目標受眾與互聯網企業的受眾非常吻合。第三,戶外廣告的千人成本價格非常低。對于目前燒錢推廣的互聯網企業來說,是一種經濟實惠的媒體。另外,重要的一點就是網絡受眾的生活習慣,該群體已降低了對電視、報紙的主動接觸,但對于在上班或出門時被迫接受的戶外廣告信息則無法回避。”
  事實上,在網絡經濟比較發達的美國,互聯網企業也非常青睞戶外廣告媒體。一項調查報告指出,互聯網公司利用傳統媒介,例如雜志、電視、電臺以及戶外進行廣告宣傳的經費,也在大幅增加。該統計資料同時顯示,在戶外廣告媒體方面,互聯網公司的廣告最多,其所占比例超過30%。

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