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簡述新《廣告法》對動漫產業的影響

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2015年09月14日 04:09 相關案例：

　　各行各業之間具有環環相扣的聯系，如廣告職業的開展和改變，都將對別的職業發生必定的影響，如9月1日新修訂的《廣告法》正式實施也將影響別的職業。新法修正起伏較大，涉及面較廣，對本來的許多內容和規則進行了擴大和細化。這部有“史上最嚴”之稱的《廣告法》能對動漫工業構成利好嗎？答案是肯定的。
　　首要，明星代言或將削減，動畫廣告數量有望大幅添加。
　　依據新法，廣告代言人在廣告中對商品效勞做引薦證實，應當依據事實，符合本法和有關法令、行政法規規則，并不得為其未運用過的商品或許未接受過的效勞做引薦證實。在虛偽廣告中做引薦證實受到行政處分未滿三年的自然人、法人或許別的安排不得再為廣告代言。在法令責任傍邊也相應規則了廣告代言人違法引薦或許證實的行政責任和民事責任。
　　雖然新法處分的首要對象是虛偽廣告，但客觀上對明星代言廣告的行動進行了較為嚴厲的預警，尤其是一旦出現問題將致使的連帶行政責任和民事責任、三年內不得再為廣告代言的經濟損失，都較有威懾力。因而，明星代言廣告數量也許會有所削減，而以動畫方式推出的廣告則有也許大幅添加。
　　其次，卡通形象代言將變成童星代言的首要替代品。
　　新法規則，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
　　該規則關于孩童類商品的影響比較大，比方《父親去哪兒》中的明星孩童現在多有代言孩童服裝、食品、飲料等商品，但今后這些孩童商品將不能再運用孩童明星代言。那么清楚明了，另一個對孩童集體有較大影響力的“人群”——卡通形象，將會變成首要替代品。可以預見，未來大多數孩童商品的廣告都將用授權的方式讓卡通形象來出演，或許自個開發新的卡通形象進行推廣。
　　再次，對動畫構思內容的作用研討加強，神經推廣有望迎來大開展。
　　明星代言的基本邏輯是依托明星的粉絲效應和社會影響力來促銷商品，因而，只要挑選了一個符合受眾群“食欲”的明星，不管廣告拍得多爛，都會有粉絲去買商品。在此情況下，廣告的構思價值被弱化了，廣告作用的研討幾乎完全讓坐落對代言人挑選的研討。
　　新法對明星代言和童星代言有所束縛和束縛后，動畫廣告和卡通形象推廣將迎來黃金開展期，同時，對二者的作用研討也將受到廣告公司的重視。除了傳統的問卷調查外，一種根據腦科學的新式研討辦法正在得到廣泛應用，那就是神經推廣。
　　經過丈量受眾在觀看廣告時的腦電波，神經推廣理論可以有用分析受眾對視頻片段的情感變化、喜愛度變化，然后有利于廣告公司選定非常好的形象，保存非常好的臺詞，進行非常好的拍照和編排。可以說，神經推廣理論有望輔導國內動漫公司制造更富影響作用的動畫廣告和卡通形象代言廣告。

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