讓廣告策略有“據(jù)”可查：百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜發(fā)布
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2015年09月17日 11:09
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近來，baidu推廣研究院發(fā)布了2015年度上半年品牌數(shù)字財(cái)物榜榜單，并同步推出財(cái)物榜數(shù)據(jù)東西。與去年相比，本次發(fā)布愈加細(xì)分化，共發(fā)布了42個(gè)榜單，數(shù)量較去年遞加19個(gè)，能夠愈加精準(zhǔn)詳盡地反響商場改變和推廣效果。
現(xiàn)在在數(shù)字化浪潮下，消費(fèi)者頭腦中的品牌只是是品牌財(cái)物的一部分，而與品牌有關(guān)的、在互聯(lián)網(wǎng)上的活潑內(nèi)容是品牌在數(shù)字年代的新財(cái)物，也即是品牌的數(shù)字財(cái)物。
讓廣告戰(zhàn)略有“據(jù)”可查：baidu品牌數(shù)字財(cái)物榜發(fā)布
據(jù)介紹，baidu這次全新的品牌數(shù)字財(cái)物選用新的模型，包括信息庫存量、銜接活潑度、口碑引薦量三大維度，其具體目標(biāo)包括了消費(fèi)者從認(rèn)知、需要、決議計(jì)劃到共享的完好流程。新增的口碑引薦量即Social Listening社會(huì)化聆聽目標(biāo)，使用baidu搶先的中文語義剖析和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，充沛發(fā)掘各職業(yè)輿情數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地反響消費(fèi)者關(guān)于品牌所表現(xiàn)出的評論熱度和情感情緒。
“在數(shù)字年代，信息脹大比照簡單取得，人們決議計(jì)劃時(shí)不再只是依靠大腦中的有限知識和形象，而更多地經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輔佐。該數(shù)字財(cái)物榜單以baidu海量查找大數(shù)據(jù)為根底，經(jīng)過品牌關(guān)注度、參加度等多項(xiàng)衡量目標(biāo)，能夠協(xié)助品牌及廣告主建立了一套習(xí)慣當(dāng)今數(shù)字國際的品牌財(cái)物量化辦法。”業(yè)界專業(yè)人士指出。
baidu副總裁曾良表明：“品牌數(shù)字財(cái)物榜不只給很多品牌及廣告主帶來了職業(yè)橫向比照的參照坐標(biāo)，還帶來了縱向的深度洞悉，在描寫品牌在互聯(lián)網(wǎng)上影響力現(xiàn)狀的一起，還將給廣告主供給數(shù)字化年代建造和辦理品牌的深度決議計(jì)劃依據(jù)，為品牌辦理帶來更多的價(jià)值。”
據(jù)了解，這次baidu推廣研究院還同步推出了財(cái)物榜數(shù)據(jù)東西網(wǎng)站。該網(wǎng)站按月更新各品牌數(shù)字財(cái)物數(shù)據(jù)，可出現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的不一樣數(shù)據(jù)，便于用戶實(shí)時(shí)檢查品牌財(cái)物的改變，并可將不一樣目標(biāo)進(jìn)行競品比照。一起，該網(wǎng)站還供給財(cái)物榜的數(shù)據(jù)衍生目標(biāo)，例如將品牌的銜接活潑度依據(jù)不一樣地域展現(xiàn)，將消費(fèi)者集中檢索的品牌信息進(jìn)行分類展現(xiàn)，以利于品牌主擬定推廣戰(zhàn)略。
對此，鷹目野外廣告網(wǎng)資深參謀表明，打造強(qiáng)壯的品牌依然是公司至關(guān)重要的使命，而處于多媒體及廣告宣傳包圍中的消費(fèi)者，他們期望品牌為其指出一條捷徑，協(xié)助他們在紛亂雜亂的產(chǎn)品環(huán)境中做出明智的決議。
“不過關(guān)于公司來說，品牌建造已不能僅靠在消費(fèi)者的認(rèn)識中建立杰出的形象，強(qiáng)壯的品牌還需要在海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中占據(jù)突出的位置。baidu品牌數(shù)字財(cái)物榜以及財(cái)物榜數(shù)據(jù)東西網(wǎng)站的推出，既堅(jiān)持了有用的品牌評估目標(biāo)，也發(fā)揮了大數(shù)據(jù)及時(shí)、精確等優(yōu)勢，讓品牌主及代理商能夠更直觀、全部地了解消費(fèi)者的需要，為品牌主在品牌建造方面供給有力決議計(jì)劃依據(jù)。”該資深參謀說道。
