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游過寧夏川，臨走帶啥“伴手禮”？

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2015年10月10日 08:10 相關(guān)案例：本文標(biāo)簽：寧夏墻體廣告

　　寧夏墻體廣告 “你到寧夏會買啥？”關(guān)于這個疑問，90%的游客都不謀而合地挑選了枸杞。事實(shí)上，寧夏有的并不只僅枸杞，景區(qū)及不少公司都在活躍開發(fā)旅行產(chǎn)品，但為何大量的旅行產(chǎn)品卻難以滿意游客的采購愿望和需求？9月25日，中國旅行產(chǎn)品范疇的兩位專家給出了主張。
　　旅行產(chǎn)品種類多但難以滿意游客需求
　　寧夏的旅行產(chǎn)品開展已有20余年時刻。一項(xiàng)對寧夏7個景區(qū)、8家旅行社、12家旅行產(chǎn)品運(yùn)營組織以及52家出產(chǎn)公司的實(shí)地調(diào)研中能夠看出，現(xiàn)階段寧夏旅行產(chǎn)品主要有土特產(chǎn)品、清真食物、穆斯林用品、手技術(shù)品、酒水五大類。
　　在9月25日舉辦的寧夏特色旅行產(chǎn)品評選活動上，記者看到展出的旅行產(chǎn)品各具特色，但短少讓人眼前一亮的產(chǎn)品，并且遍及體積偏大，欠好帶著。目前，寧夏市場上出售的大多是對原材料初級加工，或是對傳統(tǒng)技術(shù)方法的簡略沿襲而制造的產(chǎn)品，罕見將文明元素寫入其中，表現(xiàn)創(chuàng)新和功用的產(chǎn)品。并且寧夏旅行產(chǎn)品的出產(chǎn)主體大多是以家庭傳統(tǒng)小作坊或一些中小公司為主，其成果即是產(chǎn)品質(zhì)量不高，包裝低劣。
　　“旅行產(chǎn)品收入在旅行收入中占有很大份額，2014年全國旅行產(chǎn)品收入占旅行總收入的28%擺布，而寧夏旅行產(chǎn)品收入僅占旅行收入的14%擺布。一方面闡明旅行產(chǎn)品一直是寧夏旅行開展的短板，另一方面也闡明寧夏旅行產(chǎn)品增加的空間很大。”自治區(qū)旅行局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
　　旅行產(chǎn)品開發(fā)要重視功用性和品牌性
　　“首要觀念要改，走出對旅行產(chǎn)品知道的誤區(qū)。”中國旅行協(xié)會旅行產(chǎn)品與配備分會秘書長張浩說。旅行產(chǎn)品包含未出行時采購的產(chǎn)品，也包括旅行進(jìn)程中所采購的產(chǎn)品。所以旅行產(chǎn)品不只僅技術(shù)品，而應(yīng)當(dāng)是生活化的，品牌化的。“特別是如今，游客采購旅行產(chǎn)品時需求充沛的采購理由，要有特色，有運(yùn)用功用。”張浩說
　　對此，中國旅行產(chǎn)品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長陳斌表明附和。“只需說到北京烤鴨，大家就都會想到全聚德。大家都知道寧夏的枸杞好，但是要問哪個品牌的枸杞最好，很多人卻說不出來。”陳斌說，重視品牌化的終究作用是要讓游客還沒來到寧夏，就想去買寧夏的好東西。
　　此外，陳斌還主張，寧夏旅行產(chǎn)品的系列化需求加強(qiáng)。“今日的評選會上，我不只看到了枸杞干果，還看到了枸杞葉茶、枸杞的糕點(diǎn)、枸杞酒等系列產(chǎn)品，這一點(diǎn)極好。但除枸杞系列產(chǎn)品外，別的旅行產(chǎn)品的系列化程度不高，并且旅行產(chǎn)品的制造技術(shù)上還要愈加精巧一些，只要這么，才能把旅行產(chǎn)品真實(shí)做大做強(qiáng)。”