建材墻體廣告 隨著家電市場上半年市場數(shù)據(jù)的發(fā)布,冰箱市場持續(xù)低迷的狀態(tài)被再次關(guān)注。究其原因無非有二:消費(fèi)者個(gè)性化需求增加,市場產(chǎn)品不能充分滿足用戶的這些需求;傳統(tǒng)營銷模式的不利影響。冰箱品牌商如何“破冰”,品牌口碑研究具有不可忽略的參考價(jià)值。
隨著網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)的層出不窮,CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室基于自身研發(fā)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),以第三視角從冰箱市場中篩選出20個(gè)各方面比較突出的冰箱品牌作為研究對象,綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),通過多方面多指標(biāo)對冰箱品牌進(jìn)行品牌口碑指數(shù)評(píng)價(jià),并最終形成當(dāng)期2015上半年《中國冰箱品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示, 海爾、美的2個(gè)品牌口碑指數(shù)遙遙領(lǐng)先與其他品牌。無論是從品牌知名度角度,還是從消費(fèi)者互動(dòng)度方面,二者都以高姿態(tài)領(lǐng)銜行業(yè)排行榜。西門子的6個(gè)緯度方方面面都有顧及,這種均衡發(fā)展,使其成功脫穎而出,躋身行業(yè)前三甲之列。奧馬則迎合消費(fèi)者個(gè)性化需求,推出車載冰箱等多樣化產(chǎn)品,贏得消費(fèi)者在質(zhì)量認(rèn)可度和產(chǎn)品好評(píng)度兩方面的強(qiáng)烈響應(yīng)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)MBA合作導(dǎo)師、中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究室主任江青認(rèn)為,受“節(jié)能補(bǔ)貼”和“家電下鄉(xiāng)”等政策影響,冰箱市場透支后續(xù)購買力,品牌“破冰之旅”可謂是坎坷崎嶇。如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和整合多營銷渠道,贏得消費(fèi)者口碑,產(chǎn)生口碑效益將是“破冰”的首選策略。
