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　　墻體廣告的價值分析

　　　　農村的經濟文化水平與城市有距離，城市的戶外廣告會用明星、高雅的語言來強調產品的品位。

但對墻體廣告的受眾來說，實惠是他們對產品首要要求。墻體廣告要取得好的效果，需要結合當地的文化

背景、風俗習慣、心理特征等。一般而言，墻體廣告的選擇在國道、省道兩側的醒目位置、主要公路干道

旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉鎮路口醒目處、自然村與農田交接處。

　　作為一種戶外廣告媒體，墻體廣告的特點和宣傳優勢首先是區域針對性強，且區域傳播面廣。墻體廣

告可以大范圍地沿著公路、鐵路發布，地區跨度大、范圍廣、廣告發布點選擇多、易形成以城鎮為中心，

以交通路線的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時間內集中在某一地區大量發布，可以根據產品屬性，把

廣告直截了當地推到最有可能購買的人群當中去，一些區域性的產品特別適合采用。

　　其次低成本、制作簡易。墻體廣告報價根據全國各地的墻體資源狀況及用料的不同，以及客戶所發布

的墻體廣告數量不同而定的，一般價格在6-25元/m2之間。也就是在一個省做15萬元左右的廣告，就基本

上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產品的廣告。低成本的制作、簡易的工藝流程再加上

墻體廣告的直觀奪目、簡潔鮮明、通俗易懂，在廣闊的農村市場它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價格

不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的一個因素。

　　另外墻體廣告時效長、可以重復閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區域內制作

同一廣告內容，使得廣告不僅到達率高而且重復閱讀量高，自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是

交通要道上的廣告，時不時地提醒著受眾觀看。同時，墻體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制，

能保留一年或甚至更長的時間，使受眾能長時期接收到廣告信息。

　　當然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外，如果做得漂亮，還能起到美化環境作用，對住房戶來

說，即省了粉刷墻壁費用，又賺些廣告費補貼家用。

　　墻體廣告發布的關鍵問題

　　目前，墻體廣告的運用和創作已經有一些新的趨勢。以前墻體廣告最適宜發布農村消費產品一類的廣

告，尤其對于農資產品十分有效，如飼料、農藥、化肥、農機產品及農村日用品等，給人的感覺還是比較

“土”和低檔。

　　但隨著農村市場的逐漸成熟，越來越多的產品開始涉足這一媒介，一些保健產品、飲料、酒類產品的

廣告正成為常客，通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場中的價值。

　　雖然一面墻發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小，但要在戶外轉瞬即逝的環境中，向目標消

費者詳細闡明產品的特點功能是不現實的，因此墻體廣告要在較短的時間內傳達產品和企業形象信息，廣

告語通常簡短精煉、提綱挈領。

　　有研究表明，農村墻體廣告的受眾對于明碼標價的廣告語感興趣。這可能跟農民注重實際，注重利益

承諾的特點有關。例如聯想家用電腦廣告，就著重突出“好品質、好幫手、好服務”。

　　發布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統一規范的形象。目前國內墻體廣告的表

現形式大體分為兩種，最為常見的是純文字形式，其次為圖文結合，圖為企業或產品標志，如殼牌農機潤

滑油的墻體廣告中貝殼標志占據顯著位置，標志下方配有產品名稱。

　　許多品牌在做墻體廣告的時候對廣告語進行了本土化創作，移動和聯通結合農村居民的喜好，進行口

語化制作，語言通俗，品牌特點突出。太太樂雞精的電視廣告口號“高品質，好滋味”改成“只要五分錢

，鮮美一整天”，以樸實化的言語突出產品物美價廉的特點。還有上圖中的“椰島鹿龜酒，唐山兒女的敬

老酒”，以孝心來博得好感，再加上前面的“唐山兒女”拉近與消費者的距離，提高品牌認同。

　　還有諸如中國人壽的墻體廣告“中國人壽為您遮擋人生風雨”、“中國人壽讓關愛無處不在”相比文

縐縐的“相知多年值得托付”更貼近農村民生用語。