由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦的2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于12月4日在
上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。首次登陸
上海便吸引了各行各業(yè)千余人報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，座無虛席。
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)以“’營(yíng)銷+’重構(gòu)新商業(yè)”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)大佬，藍(lán)色光標(biāo)、電通、電眾等營(yíng)銷巨頭共同腦力激蕩，尋找到通往未來商業(yè)的“營(yíng)銷+”之路。
璧合科技創(chuàng)始人兼CEO趙征先生以《無效果不營(yíng)銷》為題做了精彩演講，并接受了我們的采訪。
營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的價(jià)值在放大
當(dāng)下，大數(shù)據(jù)、DSP等技術(shù)給傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷帶來更為深入的影響，技術(shù)在營(yíng)銷中也發(fā)揮著越來越大的作用。在談到營(yíng)銷在未來企業(yè)中的價(jià)值和意義時(shí)，趙征提出了兩個(gè)觀點(diǎn)。
首先，營(yíng)銷對(duì)于不同企業(yè)以及不同的企業(yè)階段具有不同的意義。趙征說到，對(duì)于品牌類企業(yè)來說，營(yíng)銷讓企業(yè)的品牌、活動(dòng)、形象更深入人心;對(duì)于推廣產(chǎn)品階段的企業(yè)，營(yíng)銷的主要訴求是讓產(chǎn)品眾所周知、讓大家明確了解產(chǎn)品的特點(diǎn)以及更準(zhǔn)確地向產(chǎn)品所面對(duì)的人群展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì);而對(duì)于那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越依托于互聯(lián)網(wǎng)作為生意模式的企業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、電商等，營(yíng)銷變成純粹的銷售手段，變成企業(yè)生存的根本，營(yíng)銷決定了企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展速度和規(guī)模的工具。
其次，營(yíng)銷對(duì)企業(yè)而言將越來越重要。趙征說到，在互聯(lián)網(wǎng)下有一個(gè)很好的趨勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷可監(jiān)測(cè)性更強(qiáng);另外一方面，在營(yíng)銷中對(duì)于營(yíng)銷工具和營(yíng)銷方法的可控制和可優(yōu)化的潛力會(huì)更大。所以，現(xiàn)在的營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來說，越來越重要，越來越可被量化，越來越可被計(jì)劃的手段。
營(yíng)銷的三大趨勢(shì)
在談到今年的營(yíng)銷亮點(diǎn)時(shí)，趙征告訴記者幾年的趨勢(shì)集中在以下幾個(gè)方面。
首先，
移動(dòng)端的營(yíng)銷增速非常快，傳統(tǒng)行業(yè)在介入
移動(dòng)端的營(yíng)銷市場(chǎng)速度遠(yuǎn)大于我們的想象。
其次，視頻的快速增長(zhǎng)。趙征說，今年視頻的
移動(dòng)營(yíng)銷渠道的增速非常快，原因一方面是電視端的
廣告主越來越接受網(wǎng)絡(luò)視頻的概念，介入到網(wǎng)絡(luò)視頻的投放當(dāng)中來;另外一方面，很多視頻端的媒體在業(yè)內(nèi)的影響力越來越大。
第三，
廣告主對(duì)于平臺(tái)的開放性透明性，以及他們自己去構(gòu)建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)去使用開放平臺(tái)的營(yíng)銷工具。趙征說到，其接觸的大多數(shù)
廣告主和代理
公司都開始構(gòu)建自己的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，這些優(yōu)化團(tuán)隊(duì)需要透明自助的系統(tǒng)去幫助他們完成自己團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和業(yè)績(jī)。
開放自助式
廣告投放平臺(tái)
前不久，璧合科技發(fā)布了開放自助式
廣告投放平臺(tái)AGAIN，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一大技術(shù)突破。趙征在采訪中解釋了AGAIN和其他平臺(tái)的區(qū)別。
趙征認(rèn)為AGAIN是基于DSP產(chǎn)品和RTB采買技術(shù)上的比較專業(yè)的平臺(tái)。和國(guó)內(nèi)大多數(shù)DSP不一樣，璧合科技從一開始介入市場(chǎng)就在投放效果類的
廣告，所以具體針對(duì)效果的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化技術(shù)在業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先。而AGAIN這套平臺(tái)把璧合的技術(shù)和對(duì)行業(yè)的理解以開放和自助的方式提供給各個(gè)行業(yè)，并且希望通過這個(gè)平臺(tái)去收集各行各業(yè)
廣告主優(yōu)化的習(xí)慣和數(shù)據(jù)，從而反過來為整個(gè)行業(yè)提供更專業(yè)的服務(wù)。
