下鄉廣告 今年11月底，北京啟動
家電節能補助方針，市民采購9種節能減排產品將取得補助。補助份額分13%和8%兩檔，最高額度為800元。在花費低迷，家 電商場不景氣的環境下，政府以財務影響花費，可算不遺余力?；ㄙM者少掏錢，對此項方針膾炙人口，這是很正常的心情。
家電行業抓住清庫存之余，應當對補助政 策別有一番滋味，由于2008年
家電下鄉曾給他們上了深入的一課。
2008年經濟危機后，中央政府撥專
下鄉廣告款推行
家電下鄉，用以影響花費。補助一向保持到2012年和2013年才連續完畢。方針實施之初，董明珠說
家電下鄉能使農民改善生活，還能協助
公司開展，是好工作。
家電行業在那幾年的確開展迅猛。2010年
格力和美的營收和凈利增加均超越40%。想不到幾年后董明珠成為
下鄉廣告補助方針的反對者，2014年乃至對總理說“咱們不要工業扶持”。對補助的情緒從熱到冷，可能有以下幾個因素。
家電是耐用品，補助會透支將來花費，
下鄉廣告一時繁榮將以綿長的冬季為代價。
公司產能從擴展轉為縮短需求時刻，往往商場現已疲軟，產能卻剛達到極點。補助給
公司帶來了時刻差的煩惱，暴興暴衰必定帶來產能浪費。這幾年
家電業進入冬季，很多產品囤壓庫房，恐怕和前幾年如火如荼的補助有很大關系。
補助方針惡
化工業環境，優秀
公司難以競
下鄉廣告賽勝出，這大概是董明珠反思的主要因素。政府補助擴展了商場總量，利潤率低的二三線品牌和低效
公司在競賽中得以保持。比如說
下鄉廣告，2012年
四川長虹取得政府補助超越1.4億，歸屬上市
公司股東凈利潤卻只有7600萬。補助成了差勁
公司續命的主要方法。
2014年
家電公司寧波寶潔申請破產調整，轟動業界。這家
公司在2010年也是
家電下鄉公司，旗下有100多款產品。2013年方針一中止，慘淡的 強烈出人意料，這家
公司很快墮入資金斷流。正常商場上，優秀
公司可以競賽方法擠垮或收買弱勢
公司，弱者無法自強自救，就會被逐出商場。補助方針維護弱者， 阻止了工業的優化。
政府補助還簡單引起造假騙補。2008
家電下鄉以后，從花費者到出售網點，再到流轉
公司，尋租造假連綿不絕。很 多出售網點經過偽造和盜用身份信息，虛擬出售數量，取得大額補助。2013年審計署發現，6家聞名空調
公司騙補快到1億元，其中就包含
格力。
格力將騙補歸 咎于經銷商不規范，即使所言是真，也可見補助的確存在縫隙。
政府補助是動用稅金補助少量花費者，惡化
家電行業。政府假如真想協助
公司度過難關，最好的方法是減稅免稅，這遠比雜亂的補助有用得多。北京
家電補助僅僅2008年
家電下鄉的微縮版，本質并沒有改變。風趣的是，這項方針的弊端剛剛展露，一項新的全國
家電方針行將出臺。
新
家電方針稱為“
家電能效領跑者”。鑒于補助形成的抑強扶弱和騙補猖狂，它有意識進行矯正和遏止。“領跑者”沒 有任何財務補助，僅僅給予名譽獎勵和方針支撐，包含政府優先采購，基建和財務資金優先選用，印制“領跑者”象征?！邦I跑者”選定的
家電品類很少，首批只面 向平板電視、家用電冰箱和空調。
公司可以申請的品牌類型很少，單種類型的年出貨量有請求，能效請求也顯著提高。這些都顯著有利于大
公司大品牌。
家電方針翻云覆雨，新方針的優點是不再大規模花錢。話說回來，方針之下大有利益，盡管僅僅一點精力表彰，方針鼓勵，本質優點不容小視。被列入“領跑 者”的
家電產品可以取得額定商場份額和名譽優勢。
公司會孜孜以求，特別處于晦氣位置的中小
公司，他們有更多鼓勵尋求規矩外手法。尋租糜爛，吃拿卡要，受賄 辦事，這些都很可能發生的工作。
