下鄉廣告啥是“P2P”？“ATM機”是做啥的？在一
下鄉廣告些金融效勞
下鄉的宣講中，這是老
大眾問的最多的疑問。筆者作為一 名
鄉村金融工作者，深刻地體會到，
鄉村金融
下鄉廣告宣揚要量體裁衣，少繞圈子，多用老
大眾聽得懂的言語。這是由于金融效勞
下鄉，面臨的客戶集體文化水平相對落后， 缺少對金融常識的了解。所以要想把金融常識、商品介紹給農人，在宣揚辦法上要多用老
大眾的言語。以下三個方面都是需要加以注意的當地。
一是進步知道，為民效勞。銀行要改動運營理念，在效勞辦法上下功夫，特別是深化
鄉村的金融效勞，要擬定一套合適
鄉村的金融效勞辦法、辦法，對金
下鄉廣告融業務、金融商品、金融效勞設備稱號，要讓農人從根源上理解、承受、采用、運用。
二是在宣揚表達辦法上要淺顯易懂。銀行在金融宣揚時，少用專業術語，把專業術語，用靠近
大眾的土話、方言來表達宣揚，效果更佳，如宣揚ATM機
下鄉廣告的用處與便當時，可表述為24小時主動取款機，銀行借記卡可簡稱為銀行存取卡，簡潔易記。
三是專業術語與民意相結合，走出一條合適
鄉村的宣揚形式。銀行在金融效勞
下鄉宣揚時，要把專業術語轉化為
大眾常用的淺顯言語，讓農人了解專
下鄉廣告業術語所表達的意思。用“
大眾話”來表達的辦法，既能讓老
大眾承受專業術語內容，一起被淺顯言語的表達形式所招引。
