墻體廣告設計 原標題：老鐵：大數(shù)據(jù)收集廣度有余深度缺少 微信朋友圈
廣告難施展拳腳
老鐵
一年曾經(jīng)，正是微信朋友圈
廣告上線前夕，招引了
廣告界、推行界、商品界等多方人士的重視。一年以來，朋友圈
廣告由開始的“萬眾矚目”變?yōu)楝F(xiàn)在的 “稀松往常”。這一年微信官方也對朋友圈
廣告進行了限制，比如嚴格控制
廣告數(shù)量、頻次等，但在消費者和客戶層面，朋友圈
廣告逐步失掉招引力已是不爭的事 實。
當今
廣告類型無外乎品牌
廣告和推行
廣告兩種，推行
廣告的意圖很清晰：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大交際渠道的促銷
廣告和以baidu聯(lián)盟為代表CPM
廣告，其對
廣告投進作用的考量首要以股動銷量為主。
如此一來，推行類
廣告便請求
廣告渠道承當以下兩大成效：一是能最快變現(xiàn)；二是最佳有買賣進口。但事實上，投進朋友圈的
廣告雖多有外鏈引導，但由 于微信本身缺少較為健全的電商生態(tài)，
墻體廣告設計使得潛在消費者點擊連接跳轉(zhuǎn)以后多無法或很難構成采購。線上推行
廣告無法帶來實踐出售價值顯然是客戶不愿意看到的。而 不少朋友圈
廣告動輒數(shù)百上千萬的費用，也足以讓大都客戶望而卻步。
品牌
廣告的邏輯也很簡單，將
廣告發(fā)布在與本身品牌相匹配的前言上，完成本身品牌的溢價，這也是此前廠商爭當央視
廣告“標王”的首要因素。對比有 代表性的是奢侈品牌多挑選大牌時尚雜志作為要點投進渠道，經(jīng)過渠道的“加持”來保持并進步其品牌度。這便請求
廣告渠道不只要有較多的受眾，還要有較為精準 的方針受眾人群。
盡管微信手握海量用戶，但若要從用戶里“挑選”出方針用戶群，則需求大數(shù)據(jù)的通力協(xié)作，這便引出別的一個論題：微信的大數(shù)據(jù)能否完成真實的精準投進。
當今大數(shù)據(jù)熱，
墻體廣告設計任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)渠道皆可稱自個手握大數(shù)據(jù)，能完成精準推行，但事實是依據(jù)現(xiàn)在微信發(fā)表的信息來看，其
廣告渠道只能收集到用戶歸于哪個城市、
墻體廣告設計所用
手機類型、年紀等表面數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)的精華并不只在于數(shù)據(jù)收集的廣度，更在于單個數(shù)據(jù)的深度，僅憑以上三個維度很難徹底界定用戶真實的采購喜愛以及采購力。這三個維度與傳統(tǒng)PC年代的根據(jù)coo
kie的
廣告投進形式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，這也是筆者對朋友圈
廣告較絕望的因素之一。
本來這并非是微信
廣告方面能為之事，一方面微信的電商土壤依然貧瘠，無法收集購物大數(shù)據(jù)或用戶在微信渠道上的電商閱讀保藏數(shù)據(jù)；另一方面微信將電商流量導入京東、漂亮說等電商渠道，就意味著拋棄了最寶貴的購物大數(shù)據(jù)。
在數(shù)據(jù)維度缺失的狀態(tài)下，議論精準推行沒有太大含義，這也是用戶常收到與自個采購力不匹配
廣告的首要因素。
在
廣告投進過程中，
廣告客戶和投進渠道之間的聯(lián)系應該是互相協(xié)作。
廣告渠道假如太高調(diào)，消費者的注意力多在渠道上，反而會下降對
廣告客戶的重視。如每年央視
廣告競拍大會，盡管有聞名主持人參加，
墻體廣告設計但一直以“捧”客戶為首要作業(yè)，鮮有喧賓奪主的狀況發(fā)生。
而微信則不一樣，它不只是一個
廣告渠道，更是一家明星互聯(lián)網(wǎng)
公司，一舉一動都被外界過火重視，
廣告客戶所希望的“注意力”也在被消解。事實上，微信現(xiàn)已認識到此疑問，并以各種手法來綁定用戶，使
廣告不再限制在朋友圈信息流中。
今年春節(jié)，微信與央視春晚協(xié)作推出的“搶紅包”活動，
墻體廣告設計實踐上就是各參加
公司的一次推行。但適得其反的是，我們都在重視微信在紅包方面的成果，其背面的
廣告客戶簡直“失聲”。
盡管筆者對朋友圈
廣告多有質(zhì)疑，但依然以為在現(xiàn)在“注意力經(jīng)濟”之下，微信推行朋友圈
廣告仍是一個不錯的挑選。但由于微信本身有許多限制，
廣告作用大打折扣，適當一部分
廣告客戶對微信
廣告不再感興趣。今年春晚，微信失掉與央視的協(xié)作機會就是這些疑問累積所形成的。
（作者為財經(jīng)專欄作家）
