農化
墻體廣告 想必咱們都有這么一種切身的領會，有事沒事時，總習慣拿著
手機，上上網，刷刷微信朋友圈，發發微博。確實，當大家的目光逐漸從電視，報紙，雜志這些傳統媒體專移到
手機上的微信時，農化
墻體廣告微信商業化便開始迅猛發展。微信于上一年9月份推出小視頻功用，而12月起，一些知名企業，如KFC、歐萊雅、寶馬、海飛絲、保時捷、農化
墻體廣告穿越前方等視頻流
廣告先后出如今朋友圈，宣告朋友圈視頻
廣告上線。
騰訊Q3財報數據顯現，
廣告收入已經抵達49.38億元，農化
墻體廣告占到騰訊總收入18%;騰訊交際
廣告收入同比增加160%至人民幣23.86億元， 單此一項就簡直追平了騰訊Q1時整體
廣告收入。
從Facebook和春晚來看，
移動+交際+視頻將兇狠搶奪電視
廣告核算
依據Facebook 2015年Q3財報，
廣告收入43億美金，同比增加45%，而
移動側
廣告收入同比增加73%，占
廣告收入整體78%，同比進步12%。
網絡視頻和電視
廣告的戰役已打響多年，但交際視頻
廣告才剛剛宣布加入戰役。Facebook CEO馬克·扎克伯格近期才表明，信息流視頻商業化才剛起步，將來5年將是視頻的黃金時刻!
Facebook劍指
廣告主手里的電視
廣告核算，很聰明的合作了品牌
廣告主在電視
廣告上的投進習慣，推出TRP這么一個衡量目標來對應電視
廣告 常用的GRP概念，讓
廣告主直接進行平行對比。意在運用同樣的規范來證實Facebook在
廣告定位上的精準，而數據也證實了Facebook的
廣告效果!
依據Nielson和Facebook合作衡量42組
廣告投進數據顯現，Facebook視頻抵達目標人群的準確率(TA Reach rate)是電視
廣告的2倍。依據7組品牌
廣告投進數據，對比只投進電視
廣告，在Facebook投進視頻
廣告后，品牌記憶度提高3.2%，品牌聯想提高 11.5%，品牌好感度提高22.7%。
在國內，朋友圈+視頻，在“占據用戶注意，講品牌故事”這點上恐怕比好聲音、父親去哪這么的黃金電視節目
廣告都要更強。就拿節目王春晚來 說，2014年春晚
廣告總額超3億，但想想上一年春晚你在干啥?是看春晚、仍是刷朋友圈呢?這就到了下一個咱們要說的疑問：啥成果了朋友圈
廣告黃金價值
啥成果了朋友圈
廣告黃金價值?是超高的“注意力占有率”
注意力占有率——Mindshare，即是一個特定的內容在很多一起呈現的內容中，占有用戶注意力的百分比。
即便沒有視頻
廣告，CPM定價為50/100/150三檔的朋友圈
廣告本即是黃金
廣告資本。是因為身處在交際UGC中，只需流量方操控好
廣告出 如今用戶信息中的頻次，篩選好的
廣告創意，那么
廣告視頻自身也會具有十分高的注意力占有率，況且如今關于朋友圈
廣告，用戶重視
廣告甚至高于朋友圈的UGC 自身!據稱，Facebook約每20條用戶信息呈現一條
廣告，農化
墻體廣告這即是一個平衡了用戶注意力操控的成果。
咱們知道，視頻
廣告從電視
廣告過度而來，是
廣告主最喜歡的“講故事”的品牌
廣告方式。那注意力占有率對視頻
廣告為啥尤為重要?說得淺顯點，首先得用戶情愿“睜眼看，睜耳聽”，分給你注意力，你講的故事才有含義。
注意力占有率和用戶體會休戚相關，體會越是友愛、農化
墻體廣告用戶就會有更高的志愿觀看，注意力占有率越大。而現在對多見的貼片視頻
廣告是強行播映完好視頻 給用戶，與其說是講故事，不如說是“灌故事”，農化
墻體廣告甚至也許影響品牌好感。因而同樣是播映一個30秒的
廣告，被迫強行播完、跟主動播映的效果是天差地別的—— 后者收獲用戶更多的注意力、甚至更激烈的品牌偏好(Brand Preference)。因而具有了高注意力占有率的朋友圈+更尊敬用戶志愿的視頻
廣告，明顯要比貼片網絡視頻
廣告愈加合適品牌
廣告主“講故事。
