Papi醬、同道大叔、二更食堂等自媒體平臺取得融資的音訊，按下了“網紅”與資本聯姻的快進鍵。在互聯網時期，網紅市場正在成為一個新風口，吸收大量資本競相入局。但在資金裹挾下疾速收縮的“網紅經濟”是將來趨向還是一場泡沫狂歡？網紅們能擺脫“火一把就死”的宿命嗎？
網紅：新媒體浪潮中的一朵浪花
“網紅”是網絡時期特有的專屬名詞。新榜資訊副總監孫鵬以為，網絡紅人的實質，就是以人格化網生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網絡形象。其背后的底層邏輯是基于網絡平臺的內容消費、傳播與消費的全新運轉形式。
隨同著互聯網歷史的演進，“網紅” 不時變換著容貌和定位。與以往“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“尖銳哥”之類的網紅不同的是，近年以來的網紅更多的是由時髦達人、段子手、主播等構成，他們的商業價值，曾經不局限于滿足一時的“眼球經濟”，而是成為一種可以被無限拓展的商業平臺，更具有從ID變成IP的可能性。
“每隔一段時間，一些邊緣化的內容在某個特定的時間戰爭臺一炮而紅，然后又疾速消逝。網紅只是在一定的語境下觸動了關注點，惹起了共鳴。”中國社會科學院信息化研討中心秘書長姜奇平對新華社記者表示，如今的網紅大多數是一種突發的網絡現象，他們不是名人，而是普通人以至有些邊緣化的人，他們常常不處于網絡世界的中心腸帶，但是能疾速地匯集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網絡”擴散到整個網絡。
從互聯網深處“孵化”而來的網紅具有強大的“吸粉”才能。以Papi醬為例，據不完整統計，Papi醬的微博粉絲數已達800萬人，微信公號的閱讀量簡直每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超越2.9億次，均勻每集播放量近753萬次，視頻在微信客戶端閱讀量以至可到100萬次。
高樟資本開創人、CEO范衛鋒以為，Papi醬這種網紅的火爆并不是一時的偶像現象，而是新媒體近幾年的垂直化、細分化大浪潮中的一個子浪花，也是大趨向中的子趨向，這朵子浪花、子趨向目前的特性是：人格化、小團隊、短視頻、大流量。
“網紅的熾熱只是開端，主宰當下一切的，說到底是網生環境下內容重新獲取流量分配主導權的重生態。”在孫鵬看來，這場內容重生態的盛宴，網紅或許只是一道前菜。
網紅如何成為一門生意？業內以為，最關鍵的動力在于流質變現，而變現的辦法就是將粉絲的熱情轉變為購置力。這一新興產業的快速崛起，是互聯網新經濟業態多元化的一個縮影。
資本搶灘開啟網紅商業化之路
風起了，資本聞風而動，不時涌入網紅市場。
自詡“人不窮怎樣當網紅”的Papi醬很快就被相中了。3月19日，這個“集美貌與才氣于一身的女子”取得真格基金、邏輯思想、光源資本和星圖資本結合注資，總投資額為1200萬元錢，估值高達1億，成為春節后網紅界的標桿性事情。
實踐上，資本對網紅的追逐并非心血來潮。“網紅鼻祖”羅振宇的羅輯思想在成為了有500多萬用戶的互聯網學問社群之后，于去年10月完成B輪融資，估值13.2億錢，高居自媒體首富。
坐擁400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲的“同道大叔”也在2015年完成了一個段子手的華美逆襲。據開創人蔡躍棟透露，“同道大叔”A輪數百萬美金融資行將完成，估值曾經超越了2億錢。
新媒體視頻平臺“二更食堂”上月正式對外宣布完成A輪融資，融資金額超越5000萬錢。
一夜之間，網紅段子手似乎成為又一個互聯網造富新途徑。在業內人士看來，一局部資本在閱歷閱歷“資本寒冬”的蕭條之后急于找到另一個風口，而網紅們潛在的高報答正在成為資本關注的新入口。
“目前，資本在網紅經濟方面主要有兩種投資方向。一種是投給網紅個體，這是源于目前內容創業開展疾速，網紅人格化開展疾速，但是風險很大。另一種是投給平臺，這是傳統資本愈加喜愛的一種投資渠道，由于平臺容易產生很多網紅，有更多可能性。”銳馬傳播總經理、知名自媒體人黑馬良駒張俊良說。
關于資本的介入，張俊良表示贊揚。“網紅的商業化其實是瓜熟蒂落的事情。資本的介入是要把網紅產業做大做強，資本投資內容原創者是為了免除這批人在資金方面的顧忌，讓他們專心消費更精良的內容。”
不過在姜奇平看來，假如資本只是把“寶”壓在一個網紅或者是一種網紅形式上，對資原本說用途不大。資本應該持續不時投入到體驗經濟里，多從用戶的角度動身，這樣資本投入網紅行業才是一件多贏的事情。
如何擺脫速朽宿命
在互聯網浪潮中滋生的“網紅經濟”，固然改動了傳統產業的既有形式，但也擺脫不了新興產業的喧囂與急躁。從芙蓉姐姐到網絡主播，從淘寶店主到微博段子手，網紅生命周期短、盈利才能弱等短板一直成為行業開展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前還難談盈利的網紅行業，必定是一場虛假繁榮的游戲。
“網紅經濟像每一個新興行業一樣，總會面臨兩種聲音：看好和唱衰。”網紅打造機構
廣州喵娛文化傳播有限
公司開創人劉磊對新華社記者表示。
雖然Papi醬取得1200萬融資的事情火爆了互聯網圈，但是，質疑聲也此起彼伏。一些業內人士以為，平民狂歡打造的網絡紅人更像是一種“喧囂的泡沫”，大局部的網紅不得不面對速生速死的宿命。
在他們看來，網紅變現的渠道依然單一，主要集中在
廣告、電商以及一些內容原創者取得的粉絲“打賞”。Papi醬在微信平臺上，常取得動輒2000人以上的“打賞”。但張俊良以為，上述幾種變現方式前景依然不明朗。“粉絲打賞的比例比擬低，而
廣告和軟文容易傷害粉絲，均衡很難把握，也不耐久。”
姜奇平表示，網紅經濟實踐上是一門體驗式的經濟，一門高度依賴用戶稱心水平的生意，它與以往經濟形式最大的不同之處在于，在留意力取得變現之后還需持續關注用戶的稱心水平。
普通來說，一個網紅的生命周期最多只要兩年。市場的風云變換迫使資本“分秒必爭”。因而，資本的“跑步入場”，也被一些人以為是要迫不及待收割網紅的紅利。
羅振宇指出，“Papi醬能再火一年嗎？誰都不曉得。這個市場，每一個創業者都必需和不肯定性共舞。既然如此，那她為什么不先把將來給收割了呢？”但是，一些業內人士以為這種“飲鳩止渴”的方式并不值得效仿。“千萬不要想去投資下一個Papi醬，”孫鵬說，在變化的市場中，獨一能夠肯定的是，下一個爆款，必然不是你我所能猜測到的任何樣子。
網紅經濟會否如很多新業態一樣，從繁極一時到如煙花散開般落寞的地步？多位承受新華社采訪的專家以為，要避免粉絲的留意力發作改動或疲倦，說到底還是需求具備耐久提供有價值、優質內容的才能，嘗試培育一個IP會將會是將來的開展途徑。
姜奇平以為，“網紅經濟是可持續的、也將成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的。”
劉磊也對網紅經濟的將來持悲觀態度。他表示，固然目前變現形式還是相對單一，盈利形式也在探索過程中，但只要需求不斷存在，行業就不會死掉。網紅市場的亂象也會隨著時間的推移優勝劣汰。
新美
墻體廣告：
www.zzkailai.com
