云南臨滄
墻體廣告 時(shí)下，承載本地生活效勞的O2O在高速擴(kuò)大，而隨著不斷增加的職業(yè)參加這一途徑。經(jīng)歷了粗野成長的O2O職業(yè)，也進(jìn)入理性開展的全新階段。怎么解讀O2O職業(yè)現(xiàn)在格式和走向，O2O途徑的良性生態(tài)建設(shè)，怎么表現(xiàn)社會協(xié)同價(jià)值？baidu副總裁、baidu糯米總經(jīng)理曾良，在8月23日的baidu長江學(xué)堂-長江創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)職業(yè)深度選修課程《電商與O2O》中表明，O2O現(xiàn)已進(jìn)入為商戶賦能的新技能年代，擴(kuò)大O2O的商家效勞和推廣思想，將來的O2O是技能指導(dǎo)下的“才智”本地生活效勞途徑。
O2O筆直進(jìn)口將更具爆發(fā)性：一站式效勞途徑掘金萬億商場課堂上，曾良為學(xué)員們帶來了題為“O2O職業(yè)格式與
移動推廣”的主題共享。曾良提出，O2O是紅海之下的藍(lán)海商場，還有著非常大的時(shí)機(jī)。他以一組數(shù)據(jù)證明了O2O現(xiàn)在格式和將來的份額：
2013年國內(nèi)本地生活效勞O2O商場規(guī)模僅為1390.2億，而2016年將到達(dá)6600億。三年間O2O商場規(guī)模增長近374%。而到2017年，本地生活效勞途徑商場規(guī)模將到達(dá)10000億。
曾良指出，以影片為例，三年前的我國影片票房不足200億，這其間O2O所占份額僅為15%；而本年總票房預(yù)計(jì)能挨近600億，且O2O將貢獻(xiàn)高達(dá)70%的份額，僅憑影片一個(gè)花費(fèi)品類，O2O途徑就將完成約400億以上的線上買賣額。
而現(xiàn)在的O2O范疇，筆直進(jìn)口將更具有爆發(fā)性。曾良說到，現(xiàn)在O2O格式中，各途徑都在精細(xì)化延展細(xì)分品類，進(jìn)職事務(wù)安排的獨(dú)立運(yùn)營。baidu糯米匯集了美食、影片等品類之余，橫向拓寬酒店旅行、出行、外賣、票務(wù)、到家效勞等很多生活效勞有關(guān)品類，并先后接入baidu外賣、攜程等資本，搭建了品類最多的一站式生活效勞途徑。時(shí)下，baidu糯米整體商場份額已達(dá)24%，而在最首要的餐飲范疇的商場份額也到達(dá)27%。
直達(dá)商家痛點(diǎn)：聚集O2O推廣四個(gè)特質(zhì)
關(guān)于商家而言，團(tuán)購?fù)緩嚼吡酥苯宇櫩停?jīng)過團(tuán)購引流的用戶大多是
價(jià)格敏感型的的低粘度用戶，商家利潤率低，同步影響用戶端的體會和口碑。這種惡性循環(huán)并非O2O的初衷和實(shí)質(zhì)。曾良提出，傳統(tǒng)的團(tuán)購形式并沒有真實(shí)協(xié)助商家解決問題，當(dāng)本地生活效勞線上化，商家缺少的是獨(dú)立展開線上推廣的才干。
曾良在課堂上共享了對O2O推廣的了解，他表明，O2O推廣具有四個(gè)特質(zhì)：需要的激起、需要的了解和捕獲、出售買賣及用戶沉積。
怎么進(jìn)行需要的激起，關(guān)于傳統(tǒng)商家而言最切實(shí)可行的方式，是經(jīng)過節(jié)日推廣樹立品牌形象，完成更多導(dǎo)流。而baidu糯米經(jīng)過獨(dú)創(chuàng)三七女生節(jié)、吃貨節(jié)等方式，激起花費(fèi)需要，為商家?guī)砀嗔髁亢推放破毓狻Ｓ诖艘黄穑琤aidu糯米經(jīng)過不斷商品效勞立異完善出售買賣環(huán)節(jié)，然后提高商家的直接盈余才干。
憑仗baidu地圖、
手機(jī)baidu兩大進(jìn)口途徑，baidu糯米根據(jù)用戶查找和花費(fèi)行為樹立千人千面用戶畫像，一起，使用wifi指紋辦法聯(lián)系定位大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)辨認(rèn)用戶到店場景，辨認(rèn)用戶的需要進(jìn)行有對于性地推送，構(gòu)成相似“影片、餐飲、KTV、酒吧、代駕”的聯(lián)消品類引薦途徑，為用戶供給智能化花費(fèi)體會，一起也精準(zhǔn)延伸了需要銜接，進(jìn)步商戶運(yùn)營功率。完成用戶需要的精準(zhǔn)了解與捕獲。據(jù)了解，現(xiàn)在baidu糯米現(xiàn)已掩蓋全國4100多個(gè)商場和7500多個(gè)商圈，到商場轉(zhuǎn)化率高達(dá)3.2%。
曾良說到，將來O2O的出售思路是商品金消融，baidu糯米經(jīng)過代金券、儲值卡、到店付、代金券等一次性金融付出途徑，將有助于商家進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，極大進(jìn)步操作功率和直接利益。一起，也有助于商戶運(yùn)營資金儲藏并股動融資途徑。
而baidu糯米+戰(zhàn)略，經(jīng)過全部開放內(nèi)容效勞資本和流量進(jìn)口資本，與上下游合作伙伴交融、協(xié)作，將為商戶和用戶供給非常好的效勞，為商家和糯米本身不斷沉積用戶。
為商戶賦能領(lǐng)銜O2O進(jìn)入新技能年代
曾良表明，O2O開始的千團(tuán)大戰(zhàn)，過低的準(zhǔn)入門檻加快了職業(yè)開展，但一起也不可避免地造成了早期O2O的惡性競爭和敏捷洗牌。baidu糯米使用技能、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提高線下工業(yè)的功率，完成多方共生共贏。O2O已進(jìn)入為商戶賦能的新技能年代。
baidu糯米使用baidu大數(shù)據(jù)、人工智能等強(qiáng)壯的技能優(yōu)勢，為商戶搭建起一站式智能辦理途徑：經(jīng)過開放式的店肆生態(tài)系統(tǒng)，供給豐富的店肆結(jié)構(gòu)和銜接事務(wù)的控件，讓商家能夠“智能開店”;為商家供給CRM辦理、店肆統(tǒng)計(jì)、黃金眼等多元化運(yùn)營工具及數(shù)據(jù)商品，然后讓商家 “智能運(yùn)營”;商戶能夠自助設(shè)置活動、預(yù)判投進(jìn)競爭力、對于用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送和會員激活的“智能推廣”系統(tǒng)等。以技能賦能商戶，下降試錯(cuò)本錢，提高運(yùn)營功率。
曾良說到，“根據(jù)baidu的查找，糯米的買賣，每一次的查找，每一筆買賣，咱們都能夠?yàn)橛脩魳淞?biāo)簽，辨認(rèn)用戶的偏好，特征，居住城市，花費(fèi)偏好和習(xí)氣等等。” 根據(jù)用戶的標(biāo)簽，能夠?yàn)榛ㄙM(fèi)者供給更交心的花費(fèi)場景。一起，baidu糯米將升級聯(lián)消系統(tǒng)，用技能深耕職業(yè)，經(jīng)過一個(gè)一個(gè)職業(yè)，用技能O2O為手法以點(diǎn)帶面，
聯(lián)通各職業(yè)，協(xié)同開展。
新技能的浸透，在不斷改動效勞職業(yè)的運(yùn)作形式。關(guān)于商家而言，經(jīng)過技能和生態(tài)創(chuàng)造全方位解決方案，完成
移動推廣轉(zhuǎn)型和用戶體會的全部提高，并真實(shí)讓商戶完成獲利，才干真實(shí)表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)健康開展的價(jià)值。baidu糯米推廣模型和技能加持，也將在將來的O2O格式和開展中，表現(xiàn)出更首要的效果。
