“清新福建”旅游形象搶灘省內(nèi)機(jī)場(chǎng)和碼頭黃金廣告位
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2016年07月06日 04:07
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福建粉刷墻體廣告
福建粉刷墻體廣告 為加大宣傳“清爽福建”品牌，打響“清爽福建”品牌，7月1日起，福建省旅游局精準(zhǔn)營(yíng)銷，強(qiáng)化宣傳投放，牢牢抓住“清爽福建”這一品牌主線，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，在福州、廈門、武夷山、龍巖冠豸山四地機(jī)場(chǎng)投放系列“清爽福建”組合廣告，以LED大屏幕每天循環(huán)播放，向南來北往的全國(guó)各地旅客展現(xiàn)誘人以平潭國(guó)際旅游島、神奇的福建土樓永定景區(qū)為代表等清爽福建旅游品牌的共同魅力。本次廣告投放具有以下幾個(gè)鮮明特性： 一是廣告位置處于黃金地段。此次廣告投放做好精準(zhǔn)投放，在福州長(zhǎng)樂國(guó)際機(jī)場(chǎng)、廈門高崎國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3、T4國(guó)內(nèi)抵達(dá)通廊、換票廳、抵達(dá)行李提取廳等旅客匯集區(qū)塊投放LED大屏幕視頻廣告與品牌展現(xiàn)架；在武夷山機(jī)場(chǎng)、龍巖冠豸山機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)抵達(dá)通廊投放附壁式燈箱廣告與品牌展現(xiàn)架；此外也在廈門五通碼頭投放品牌展現(xiàn)架，整體投放愈加平面化和掩蓋性。只需從上述中央出入，就能看到“清爽福建”旅游畫面，能夠說是到達(dá)“位置黃金、強(qiáng)迫收看”效果。 二是推行形式為“省市結(jié)合，共同投放”。在充沛征求意見的根底上，此次廣告投放，福建省旅游局以省市結(jié)合的方式，與平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游開展局、龍巖市旅游局共同展開省市聯(lián)動(dòng)旅游品牌營(yíng)銷，這也是福建省旅游局展開系統(tǒng)化營(yíng)銷、整合營(yíng)銷的實(shí)踐行動(dòng)。 三是畫面宣傳突出“清爽福建”主題。此次廣告投放經(jīng)過“主題口號(hào)+重點(diǎn)旅游目的地”方式，投放廣告推介內(nèi)容以“清爽福建”總品牌統(tǒng)攬為主線，強(qiáng)勢(shì)推出“清爽福建，福往福來，自游自由”、“清爽福建，一見傾心”、“清爽福建，海絲中心區(qū)”等朗朗上口的廣告詞，讓人一眼難忘。同時(shí)充沛思索共同投放旅游目的地推行需求，對(duì)平潭國(guó)際旅游島、龍巖重點(diǎn)旅游目的地一并推出“清爽福建平潭藍(lán)”、“清爽福建。歡樂龍巖”、清爽福建·夏季來平潭來看海”“清爽福建·下一站探秘福建土樓永定景區(qū)”等主題口號(hào)，愈加表現(xiàn)清爽福建具有代表性的旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品，讓各地旅客眼前一亮，觸動(dòng)性更強(qiáng)，激起出游愿望。在宣傳標(biāo)識(shí)的運(yùn)用上，強(qiáng)力主推“清爽福建”和文化旅游雙標(biāo)識(shí)，以及參與旅游地市的形象標(biāo)識(shí)。同時(shí)，廣告畫面還分離最新宣傳載體，把省局主推的二維碼也一并標(biāo)注，以推進(jìn)游客深度解讀。 四是廣告掩蓋人群更普遍。四地機(jī)場(chǎng)是省內(nèi)幅射全國(guó)的交通樞紐，人流集聚，鼎力推進(jìn)福建旅游宣傳進(jìn)機(jī)場(chǎng)，構(gòu)成“清爽福建”品牌，形象宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步提升福建旅游的認(rèn)知度和影響力，將給福建旅游帶來的嚴(yán)重契機(jī)。福州、廈門兩地機(jī)場(chǎng)全彩巨型LED廣告屏幕是一種平面視聽傳播媒體，既能展現(xiàn)圓滿畫質(zhì)，又能以震動(dòng)的音質(zhì)帶給廣闊旅客激烈的聽覺沖擊力。依據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，LED屏幕廣告的主要受眾中20歲—44歲的中青年群體占81.7%，學(xué)歷相對(duì)較高，相對(duì)更容易承受廣告信息，無論是從收入還是消費(fèi)需求來看，均是人生最旺盛的時(shí)期，是構(gòu)成家庭收入和轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的社會(huì)主要人群。應(yīng)用四地機(jī)場(chǎng)人流量大，傳播效果良好的優(yōu)勢(shì)，省旅游局將全年在福廈兩地LED屏幕投放每天循環(huán)播放不少于1170頻次，全年播放次數(shù)超越42.7萬頻次，估計(jì)全年掩蓋人群將超到達(dá)1億人次。
