云南昭通墻體廣告 盡管離“雙11”還有約半個月的時刻，但天貓、京東、蘇寧云商等各大電商途徑已開端預熱。8年前，很少有人會想到，11月11日這個平鋪直敘的日子，會由于電商途徑的強力促銷變得炙手可熱。
作為用戶，不管你是不是關懷，商家的各種打折、送禮等促銷信息撲面而來，很難抵御這場中國互聯網最大規模商業秀的誘惑。莫名且情不自禁的購物激動，讓許多用戶熬紅了雙眼堅守在清晨的電腦桌旁，忘卻了理性花費的勸告。一項對于“雙11”的網購查詢問卷顯現，有61.03%的人是由于廉價才在這天購物，有49.14%的人會由于買到的東西后悔。此外，短時刻內的送貨、退貨，會集迸發的物流配送給全部社會造成了巨大的壓力。依據中國快遞協會猜測，本年“雙11”時期，全部快遞職業處理的快件量將超越10億件。面臨天量包裹，中國的物流系統將迎候極限峰值應戰。
跟著花費結構的晉級，閱歷多年網絡購物教育的花費者現已變得越來越理性。易觀發布的《2016中國網絡零售購物節花費者行為專題研究報告》指出，花費者網絡購物出現出了“重方案、重需要、重效勞、重品牌和重價值”等幾個新特征。這意味著，花費者購物決議計劃不再以
報價作為僅有的考量要素，更統籌了對品牌、質量、效勞等多項需要的理性思考。如果網購體會欠安，一種狀況是花費者會奔向對商品操控有保障、效勞質量好的網絡購物途徑，別的一種狀況則是回歸到線下購物。
各大電商途徑明顯也認識到了這一點，賤價不再是本年“雙11”的關鍵字。天貓直言，本年“雙11”在技術上是大踏步走向以大數據驅動個性化的一年。一切花費者依據本身的偏好、行為、人群屬性等，都會看到自個感興趣的特征商品、特征會場、特征引薦。在天貓看來，跟著出售途徑的變革，一定會發作全部物流系統的改變，特別是供應鏈系統的變革，最終會走向真實的以大數據驅動商品個性化規劃和柔性化制作。“仔細購物，買點好的”，是本年京東亮出的明顯旗號，期望通過好物賤價、極致效勞和智能體會三項行動來引導花費者理性購物。提高花費者的購物體會，是蘇寧在本年“雙11”中杰出的一大重點，場景花費、線上線下交融、產業布局、年輕化變成蘇寧著重的關鍵字。
早在2013年，中國就現已替代美國變成全球最大的網絡零售商場。2015年中國網絡零售商場規模達3.88萬億元，同比增加30%以上;上一年“雙11”天貓全天交易額到達了驚人的912億元，累計物流訂單數量超越4.67億單，成交的國家和地區總數到達232個。在用戶數和出售額繼續大幅增加的狀況下，期望“雙11”不再僅僅喧囂熱烈的狂歡，而是一種理性回歸，讓數以億計的花費者在這一天取得非常好、更全面的花費體會。
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