湖北荊州墻體廣告 10月20日，阿里巴巴集團在香港啟德碼頭宣布，將本年的天貓雙11全球狂歡節(jié)由24小時的狂歡延伸為24天，即從10月21日開端至雙11當周的周末截止，一起參加直播、VR等很多文娛元素。那么疑問來了，關(guān)于注重花費體會且剛需有限的家居
公司而言，天貓將雙十一時刻延伸能夠帶來更大的利益?
延伸時刻究竟能解救啥?
阿里巴巴將為期一天的花費狂歡日，變成為期近一個月的張狂購物季。這種時刻延伸的做法，讓花費從快到慢，那么它究竟能解救啥呢?有業(yè)內(nèi)人士認為，本年現(xiàn)已是阿里巴巴第8個年初，雙十一狂歡大促產(chǎn)生了豐盛成績，但也給工業(yè)帶去了太多的困惑。阿里巴巴將促銷會集在一天，打亂了全中國甚至更大范圍的社會資本、工業(yè)資本，商業(yè)邏輯和開展規(guī)律，累積了太多的疑問，例如：出產(chǎn)備料與出售脫節(jié)、庫存與發(fā)貨艱難無窮、物流爆倉、高退貨率，售后服務(wù)癱瘓等等不勝枚舉。現(xiàn)在雙十一狂歡戰(zhàn)線拉長，更多的是給予參加
公司足夠的準備與售后服務(wù)。
也就是說，雙十一時刻的延伸，能夠使
公司具有足夠的供給儲藏，充沛的發(fā)貨時刻。一起，也能緩解物流方面的壓力以及削減售后膠葛，從供給到售后都得到調(diào)節(jié)。
能否帶來家居
公司利益添加?
雙十一時刻上的延伸，關(guān)于商家來說也許會帶來必定的利益添加，究竟一個時刻段的促銷與一天的促銷比較添加的是成交的機會與成交量的堆集。不過，時刻的添加，也就意味著預(yù)熱期的加長，這關(guān)于
公司而言則預(yù)示著前期需要投入的成本在添加。因此，在預(yù)熱時期
公司的成交量也許添加，可是利潤未必有客觀的添加。所以，雖然雙十一連續(xù)為24天，可是大多數(shù)
公司的“超級大促”本來仍是看重在雙十一當日的出售量。當然，
公司雙十一時期的整體利益是否添加，仍是要對全部時刻段的成交量進行數(shù)據(jù)計算才行。
而對于雙十一
公司的優(yōu)惠促銷有業(yè)內(nèi)人士認為，雙十一的本質(zhì)對花費者而言是
價格戰(zhàn)，對商家而言卻并不是
價格戰(zhàn)，而是規(guī)模化出貨，是爆款思路。但爆款思路是短視性
公司經(jīng)營做法，不可成為常態(tài)，也不也許維系
公司繼續(xù)良性開展。
文娛元素為家居
公司引進流量?
去年天貓雙十一首將文娛與花費聯(lián)系大獲成功，本年將愈加著重文娛化，使用網(wǎng)紅直播、VR等新文娛體會來助力雙十一。網(wǎng)紅直播作為雙十一預(yù)熱的新玩法，家居
公司也不列外。從10月24日開端，林氏木業(yè)、和購家具、拉菲曼尼、酷漫居、九牧、雅蘭等家居
公司現(xiàn)已開啟了明星+網(wǎng)紅的直播方式，邀請了林志穎、李維嘉、大張偉等明星、掌管、歌手與網(wǎng)紅進行直播。在直播的過程中，明星網(wǎng)紅不斷與花費者進行互動，派發(fā)紅包。一起，花費者也經(jīng)過商家直播渠道重視店肆和點贊取得紅包。
明星+網(wǎng)紅直播能夠把明星粉絲流量、網(wǎng)紅粉絲流量都會集導(dǎo)向店肆，將這些粉絲流量進行沉積轉(zhuǎn)化，終究完成最大化的導(dǎo)購效果，這是商家進行直播以及
公司文娛化的的意圖。而直播吸引來的粉絲大多為95后00后，這類“流量值”僅對一部分快消熱時髦品類商家有較高價值，但對別的一部分耐耗品高附加值品類而言意義不大，特別家居
建材品類的價值很低，這一品類
公司參加天貓文娛推廣活動，自娛自樂的成分居多，進店轉(zhuǎn)化率和花費轉(zhuǎn)化率能夠預(yù)見綽綽有余。
不過業(yè)內(nèi)人士表明，對天貓本年參加時下流行的新元素是關(guān)鍵贊的，這種方式把購物文娛化、輕松化，淡化買賣、強化體會，讓
公司與花費者，花費者與花費者之間得到非常好的互動。但雙十一大促策劃的自身意圖仍是在影響花費，繼而開展到讓全民進入一種非理性的暴力花費狀況，本年采用的文娛推廣，其本質(zhì)上仍是阿里“引開視野，避開上述輿 論”的戰(zhàn)略。
