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云南墻體廣告發布剛剛過去的“五一”，是云南自4月15日起推行的整治旅游市場22條舉措實施后的第一個小長假。

云南省旅游發展委員會2日晚間發布消息，“五一”小長假期間，全省接待游客和旅游業總收入仍有明顯增長，但旅行社日均接待游客3.18萬人次，比4月15日以前日均下降56.9％。傳統旅游目的地麗江、西雙版納、德宏接待游客總數同比分別下降3．84％、14.6％和25.86％。

記者調查發現，重拳治理下，云南旅游團費普遍上漲，“低價團”已難覓蹤影，不少游客表示“全程沒有強迫購物”，玩得更加舒心了。不過，隨著團隊游客減少，旅行社生意清淡，相關行業受到波及，市場陣痛也開始顯現。一些旅游企業已在謀劃轉型升級。

游客：“沒有強迫購物，玩得非常舒心”

云南假日風光國際旅游集團是旅行社龍頭企業，其董事長張興平介紹，該集團云南旅游產品全部漲價，漲幅從1000元到3000元不等。在昆明火車站附近多家旅行社門店，“大理——麗江——香格里拉”等熱門旅游路線以前有幾百元的團，現在報價都要兩三千元，“低價團”已難覓蹤影。

除了禁止“不合理低價游”，云南整治措施還包括“取消旅游定點購物”，意在徹底打破“低價惡性競爭、高額購物回扣”的畸形經營模式。

來自大連的游客小田和女友一起報了每人3680元的“昆明——大理——麗江6日純玩團”，行程4月30日結束。“云南風光秀美、氣候宜人，給我們留下了美好印象。”他表示，“導游全程沒有強迫購物，我們玩得非常舒心。”

不過，隨著云南旅游團費上漲，團隊游客數量明顯減少，以接待團隊游客為主的旅行社和部分景區，生意明顯清淡了許多。“五一”小長假，麗江玉龍雪山景區接待游客2.5萬人次，同比減少29.37％。以4月28日為例，昆明石林景區接待游客4819人次，同比減少50.5％；宜良九鄉景區接待游客2208人次，同比減少45．1％。

行業：一些企業已在謀劃轉型升級

云南省旅發委副主任文淑瓊表示，重拳整治旅游市場亂象雖然短期內會造成旅游線路價格上漲，一定程度上影響部分消費者的出游意愿，但從長期來說，有助于市場回歸理性，提升游客的旅游體驗，這對各方來說都是一件好事。

一些旅游企業已在謀劃轉型升級。某互聯網旅游平臺表示，將積極打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團、私家小團、定制團等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。

云南未來將如何引導旅游業整體轉型升級？云南省旅游商會秘書長李瑜敏等業內人士認為，最重要的是，云南旅游業應從整體上改變“低價接團、高回扣購物”的贏利模式，抓住景區承載壓力減小的良好時機，加強自然環境保護、基礎設施建設，提高導游服務質量，并通過挖掘歷史文化資源突出地方旅游特色，優化游客旅游體驗，最終打造優質、獨特的云南旅游品牌。