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湖北荊州墻體廣告　近日，荊州舉行國際馬拉松賽，人們不測發現，在洶涌澎湃的參賽大軍中，有一隊選手的T恤上印著“生機28”！莫非，浮浮沉沉、幾起幾落的“生機28·沙市日化”又回來了？

6日，記者赴荊州采訪，證明了這一猜想。

作為變革開放中最先崛起的湖北名牌之一，“生機28”承載了湖北人太多的回想：1982年率先推出超濃縮無泡洗衣粉，創始中國洗濯業新紀元；連續8年獲評“全國最受消費者喜歡消費品”、連續5年獲國際博覽會金獎；是第一家在央視打洗衣粉廣告的企業、第一家把廣告打入香港的內地日化企業、第一家資助央視春晚的企業、第一家全國500強日化企業；曾占全國洗濯市場份額60%以上，是當之無愧的行業龍頭……可惜，1994年后因種種問題，呆死賬近1億元，“生機28”漸失生機。期間還與德資協作，被改名“巧手”，品牌名存實亡。1999年至2000年又被湖北天發集團收買，推出“波爾”系列洗濯產品。但沒維持多久，2006年被迫停產。

2007年底，湖北稻花香集團宣布租賃“生機28”品牌、廠房、設備30年，次年2月產品重出市場。但雙方在管理上發作分歧，“生機28”運作節拍無法跟上市場的瞬息萬變，最終于2015年3月黯然解散。

此次重出江湖，始于今年初。在與泰國安寶集團深化洽談后，荊州市于4月5日重新注冊荊州市生機二八家化有限公司（原生機二八日化有限公司已注銷），繼續運用“生機28”商標，泰方指派職業經理人李健飛為法人代表。7月7日，在國務院僑辦、湖北省政府共同主辦的2017華裔華人創業開展洽談會上，荊州與泰國安寶集團正式簽約，泰方投資30億元錢，重新啟動“生機28”。

記者在荊州看到，“生機28”四個大字仍矗立在沙市江岸，但已成歷史符號，那片廠房因設備老化，離國度環評、安監請求甚遠，已無法順應現代化消費。新“生機28”目前選在湖北襄陽、湖南長沙、安徽安慶三地消費，但總廠仍定址荊州，已在荊州開發區征地200畝，高起點、高規范建立綠色現代化工廠，建成后將取消上述3個代加工廠，再按全國化市場規劃分廠。

李健飛的辦公地點位于荊州開發區豉湖路58號。他是天津人，在洗濯行業已摸爬滾打20多年。“‘重回’不是容易事，后腦勺的頭發都摳掉幾塊了。”他笑言。

記者看到，李健飛的辦公區和團隊有條不紊，墻上6個大字“古荊州、新生機”煞是醒目。

今年9月27日，沒有大張旗鼓，“生機28”產品又悄入荊州各商超。李健飛說，剛開端異常困難，大品牌已站穩腳跟，有的賣場還有原“生機28”的存貨，商戶都說“不做生機28了，做傷心了”，有的說得更直接：“賣一個月看，不行就下架！”

但李健飛置信民族自主品牌，置信民族驕傲感有其市場效能。他說，從11月1日開端，銷售慢慢好起來，僅一次優惠促銷，準備1個月的產品5天就銷售一空。

李健飛說，新“生機28”是全新的，除原品牌不變外，廠址、技術、團隊都是全新的。新產品銷售已在北京、天津、河北、浙江等省市相繼鋪開，下月將進軍廣東。他通知記者，往常的洗濯業，單純去污漬已無法滿足消費者需求，還要安康，對皮膚和衣服無傷害。新“生機28”產品無磷、無鋁、無熒光增白劑，聞不到濃烈的香精味。下一步還將啟用新技術，推出改動消費者習氣的全新產品，如洗衣片，紙一樣薄，便于攜帶，入水即化；如洗衣珠，三五件衣服僅用一顆……困難仍然存在，以至不可預期。李健飛直言，想重回輝煌，一代人恐怕不夠，可能需求兩代人以至三代人的不懈努力，但“心若在，夢就在”，置信最終一定會強大。