搶 購“網紅”聯名系列衣服，顧客從門下爬進店內；為喝“網紅”奶茶，動輒要排三四小時的隊……記者近來調查發現，一些“網紅”產品背后現已形成一條利益鏈，助推著“網紅”的虛火。
衣服遭哄搶、奶茶排長隊不少顧客驚呼“看不懂”
近來，優衣庫與潮流藝術家KAWS的聯名協作系列產品出售。線上出售沒多久便被“一搶而空”，網友拍攝的視頻和圖片顯現，有的門店卷簾門還未徹底敞開，顧客就從門下爬進店內開搶，乃至扒走模特身上的衣服。
不少顧客驚呼“看不懂”。“不便是一件印有特別圖畫的衣服嘛，有啥好搶的。”在
上海工作的潘成說。
與優衣庫火爆程度平起平坐的還有大白兔奶茶店。記者在坐落
上海馬當路的凱德晶萃廣場3樓看到，雖然是工作日下午1點多，這兒仍然排長龍，在隊伍最前面的顧客排隊時刻超過3個小時。
工作人員表明，店面經過發放手環的方法排隊，每人限領一次手環，不可重復領取，一人限購兩杯奶茶，每小時大約發放100個手環。
沒有買到的顧客翹首以盼，買到的顧客第一時刻拍照發朋友圈。“大白兔是童年的回憶，只吃過糖，沒喝過奶茶，很想嘗個鮮。”
上海市民陳女士說。助推“網紅”虛火推手、跑腿、黃牛“一條龍”
有的“網紅”背后是一條完整的利益鏈：交際媒體上的水軍推手編造熱門，跑腿代購助推排長龍，黃牛加價倒賣乃至現已“APP化”。
業內人士告訴記者，有意打造為“網紅”的店肆和品牌，一般在新進入一個城市或者出售新的系列產品時，會提前聯絡生活方法類和美食類微信
大眾號、微博賬號、抖音賬號投進軟
廣告，看起來仿佛是“素人實在體驗”，其實是從幾千元到數萬元的
報價“堆就”。經過一些強烈刺激性的詞語宣導，為品牌和產品貼上“盛行”“當紅”“火爆”等標簽，吸引顧客前往實體店消費。還有一些品牌，為了強化“大排長龍”的噱頭，乃至還會雇用“黃牛”來助威，故意營造出“產品十分搶手”的形象。
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一名網絡平臺的跑腿代購員告訴記者，一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米蘇奶茶，在線上能夠賣到60—80元，顧客能夠直接經過APP里的“跑腿代購”下單。“我接單，找幾個親戚一起排隊，一天能夠送出去大約10杯，賺幾百塊，比跑腿送其他產品強得多。”
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記者在某買賣二手潮流品牌的APP上看到，炒作“網紅”定量產品現已形成了一條成熟的產業鏈。出售不過兩天，優衣庫本次聯名系列現已被加價出售超過1400單。部分優衣庫聯名系列的產品被炒到一倍以上的
價格，還提供均勻成交
價格供顧客參閱是否需求“逢低買入”。
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一名資深“黃牛”以為，一般加價地步大的是出售量小的全球定量聯名系列產品。“這種一般不安排補貨，加價地步更大；知名品牌都提供七天無理由退貨，即便終究無法加價賣出去，也不至于砸在手里。”過度依靠外部烘托遲早會涼涼
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業內人士以為，互聯網等科技革新不斷激發出新靈感，服務立異業態層出不窮。衣食住行行業更是簡單產生“網紅”的溫床。只是，當一陣風吹過，還有多少人愿意為“網紅”買單。
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其實，“網紅”過山車似的由盛而衰的案例并不少。一種是品質不過關，比方“Farine”面包店因運用過期面粉被監管部門勒令關停；“一籠小確幸”中心廚房違規加工一款名為“拿破侖”的點心，加工過程中遭到沙門氏菌污染，導致71人食物中毒。
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另一種是新鮮勁兒散得快，比方曾經排隊數小時的“趙小姐不等位”，有不少顧客是沖著“店主為了滿意妻子吃飯不等位而開這家店作為禮物”的品牌故事去“拔草”。還有“泡面小食堂”，雖然泡面種類比日常超市豐富，店內
墻面貼有不少文藝短句，可是一些“打卡”過的網友吐槽：便是來拍幾張照片發朋友圈，論口味不會再來第2次；“泡面+配菜”吃一碗幾十塊，有點坑人，生意冷清或在意料之中……
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“網紅”該如何脫節被下一波“網紅”替代的命運？復旦大學新聞學院副教授沈國麟以
四川綿陽墻體廣告為，想要告別短暫的“保鮮期”，實在成為“百年老字號”，需求的是實在的口碑和忠誠的顧客群，換言之，店家要在“看不到的地方”練好內功，而不能做一只“繡花枕頭”。
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上海市商業經濟學會會長齊曉齋也表明，顧客在挑選“網紅”時看中的是構思、顏值，可謂見仁見智。可
四川綿陽墻體廣告是“網紅”也要有“內核”，過度依靠市場營銷等外部烘托，遲早會涼涼。
