馬年春晚繼續(xù)廣告零植入 四年少掙20億
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2014年03月01日 10:03
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上海墻面廣告
上海墻面廣告訊 馮小剛可謂植入廣告的開山祖師，那么由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的馬年春晚是不是有植入廣告呢?記者知道到，本年春晚只要開播前的“貼片廣告”，而在節(jié)目表演過程中并沒有植入廣告——零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名在外。
馬年春晚持續(xù)零植入,零點(diǎn)報(bào)時(shí)在外
國產(chǎn)電影這方面的“植入”開山祖師非馮小剛莫屬。觀眾幾乎在每年的馮氏賀歲片中都能找到植入廣告，特別《非誠勿擾2》直接創(chuàng)下六千萬的單片廣告植入新高。
馬年春晚由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，他會(huì)在晚會(huì)中奇妙植入廣告嗎?記者查閱材料知道到，上一年11月，中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告投標(biāo)預(yù)售現(xiàn)場投標(biāo)大會(huì)在北京舉行。在該廣告投標(biāo)預(yù)售大會(huì)上，央視廣告部推出了一個(gè)名為“金馬賀歲春晚貼片套”的春晚廣告套餐，這個(gè)套餐是春晚之前的貼片廣告。所謂貼片廣告也即是春晚開端前的一段廣告時(shí)刻，并非春晚植入廣告。莫非，“馮氏春晚”要持續(xù)哈文導(dǎo)演的“零廣告”個(gè)性嗎?
記者聯(lián)系到馬年春晚劇組的知情人士，對方肯定地表明，“植入廣告從2011年就現(xiàn)已沒有了，2012年、2013年都在履行，除了在春晚當(dāng)晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)之外，其他時(shí)刻段是沒有任何廣告的?！?/span>
四年“零廣告”少掙二十多億
以差不多6.5億元廣告收入創(chuàng)歷年新高的央視虎年春晚，引發(fā)大家口誅筆伐，被戲謔是“廣告中插播晚會(huì)”。央視宣告2011年的春晚“零廣告”?！傲銖V告”盡管不是哈文首先提出，但哈文是最堅(jiān)決的遵循者。2012年和2013年，哈文對外清晰宣告央視春晚廣告“零植入”。假如以虎年的廣告收入核算，從2011年到2014年，接連四年的“零廣告”，讓央視收成“純真”的春晚，但也少掙二十多億元人民幣。
“零廣告”并不是說央視春晚沒有收入。央視廣告部主任何海明此前在承受記者采訪時(shí)說：“這并不代表春晚無廣告，春晚的前后仍是有廣告的，并且春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)也是會(huì)有廣告。可是前幾年從前有的植入廣告，這些咱們本年沒有觸及。其實(shí)這種大型的活動(dòng)，在國外也是，要沒有廣告的話它也是不正常的。而上一年，春晚播出了兩則公益廣告頗受好評，本年還將連續(xù)?！?/span>
記者得悉，本年馮小剛導(dǎo)演的春晚前也會(huì)有公益廣告，當(dāng)前央視現(xiàn)已在翻滾播出的公益廣告《回家》將播出。此前還有人在超市看到范偉拍照春晚有關(guān)視頻，很有能夠明星也會(huì)加入到公益廣告中來，變成本年春晚的一個(gè)亮點(diǎn)。
