導(dǎo)演馮小剛攜主演黃軒做客薇婭直播間，電影《只要蕓知道》在直播過程中售出共17萬張電影票。繼11月5日《受益人》首開先河以來，這已經(jīng)是電影圈的第四波大規(guī)模直播售票——從“試吃螃蟹”到“規(guī)定動作”，才過了短短兩個月不到的時間。
湖北監(jiān)利墻體廣告 根據(jù)《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》，2020年中國網(wǎng)紅電商市場規(guī)模將達(dá)3000億元。直播賣票，是否能讓電影也在其中分一杯羹？在全年票房最火爆的2020年賀歲檔到來之前，業(yè)內(nèi)最需要做的，或許不是先急著趕上這趟車，而是冷靜地進(jìn)行一次階段性總結(jié)與反思：直播的熱烈究竟是否與影片的受歡迎程度成正比？直播售票的效果到底在票房自身仍是票房之外？更重要的是，是否每一部電影都合適直播售票？
湖北監(jiān)利墻體廣告 算賬
賺票房？虧！優(yōu)惠價等于給“票補”
“剛剛是電影行業(yè)的一個重要時間，由于在此之前還沒有人在直播中賣過票?！?1月5日，大鵬和柳巖做客薇婭直播間，宣傳他們主演的電影《受益人》，大鵬在直播過程中如此感慨。那天的直播，《受益人》一共賣出116666張“電影票”。
湖北監(jiān)利墻體廣告 說賣出的是“電影票”，其實并不準(zhǔn)確。實踐上，《受益人》售賣的是觀眾購買優(yōu)惠價電影票的“資歷”。在直播中，觀眾以0.1元的
價格買下《受益人》19.9元電影票的兌換券，每人限購兩張，且必須在11月9日之前兌換使用。
湖北監(jiān)利墻體廣告 19.9元其實是“虧本價”——電影票的均勻票價一般在30元至35元，因而這場直播實踐上會讓《受益人》“虧”100多萬元。
湖北監(jiān)利墻體廣告 若在過去，這100多萬元或許會被直接用作“票補”——影片首映前后，不少片方都會在網(wǎng)絡(luò)售票平臺推出19.9元甚至9.9元的優(yōu)惠票價，以吸引觀眾購票，此舉通常能提升影片在公映頭幾天的上座率和票房，并且穩(wěn)固影院經(jīng)理的信心，促使其在接下來的日子里為電影多排片。雖然從今年國慶檔起國內(nèi)市場宣告告別“票補”，但如今變相票補好像又以“直播售票”的面貌登上舞臺。
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