五一假日是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，假日臨近，為進(jìn)一步穩(wěn)固疫情防控成果，營(yíng)建風(fēng)清氣正的節(jié)日氛圍，冰城許多商家挑選了“云逛街”，多位抖音達(dá)人走進(jìn)商場(chǎng)，帶消費(fèi)者們體會(huì)這種購(gòu)物新體會(huì)。
哈爾濱市市民張小菟表明：“從前五一假日，我都和爸爸媽媽一同去各大商場(chǎng)逛街，購(gòu)買心儀的產(chǎn)品。本年假日，為進(jìn)一步穩(wěn)固疫情防控成果，為自己和別人的安全考慮，我和爸爸媽媽只能在家呆著。幸好聽(tīng)說(shuō)了許多商場(chǎng)都敞開(kāi)了‘云逛街’方式，咱們不僅在本地的商場(chǎng)買東西，還能夠在全國(guó)各大商場(chǎng)挑選自己喜歡的產(chǎn)品，實(shí)在是太方便了。”抖音建議“一城一MALL”商場(chǎng)直播活動(dòng)，全國(guó)百家商場(chǎng)將于五一期間抖音直播帶貨，覆蓋全國(guó)超50個(gè)城市。在抖音APP內(nèi)搜索“云逛街”，即可查看專題頁(yè)面，預(yù)約各大商場(chǎng)開(kāi)播時(shí)間。
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據(jù)介紹，五一正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)展消費(fèi)時(shí)期，此前已有多個(gè)城市出臺(tái)刺激消費(fèi)方針，而商場(chǎng)和購(gòu)物中心又是每個(gè)城市的商業(yè)地標(biāo)。本年五一，商場(chǎng)們有了直播帶貨的新挑選，也讓網(wǎng)友足不出戶就能體會(huì)“云逛街”。
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某百貨商場(chǎng)本年3月在參與“云逛街”活動(dòng)后，已持續(xù)進(jìn)行了十余場(chǎng)直播帶貨，五一期間也為網(wǎng)友們預(yù)備了Vans、CK、菜百首飾等10個(gè)品牌在內(nèi)的70款產(chǎn)品。該商場(chǎng)負(fù)責(zé)人泄漏，疫情讓商場(chǎng)轉(zhuǎn)型走上了快車道，直播帶貨既能夠緩解實(shí)體店壓力，也能夠和線下運(yùn)營(yíng)互為補(bǔ)充。“每場(chǎng)直播結(jié)束后，咱們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、辦法，期望能加快轉(zhuǎn)型的腳步。本年五一，兩位主播也將挑戰(zhàn)12小時(shí)持續(xù)開(kāi)播，為網(wǎng)友們‘云逛街’帶來(lái)優(yōu)惠。”
據(jù)了解，疫情為零售業(yè)尤其是商場(chǎng)和購(gòu)物中心帶來(lái)沖擊，針對(duì)線下商場(chǎng)、門店、工廠、個(gè)體商家，抖音供給10億直播流量扶持，助力線下實(shí)體商家渡過(guò)難關(guān)。通過(guò)直播，商場(chǎng)線上賣貨，用戶在線購(gòu)物，商家能夠?qū)崿F(xiàn)云端變現(xiàn)，協(xié)助消費(fèi)復(fù)蘇。
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“2月以來(lái)，抖音直播已為上百家商場(chǎng)進(jìn)行專屬訓(xùn)練，在流量支持、直播技術(shù)支持、入駐流程簡(jiǎn)化等多方面供給協(xié)助，咱們期望在五一期間能助力各大城市、商圈在疫情后復(fù)產(chǎn)復(fù)工、復(fù)商復(fù)市和消費(fèi)回暖。”抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表明。
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業(yè)內(nèi)人士表明，跟著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，直播逐漸成為傳統(tǒng)商場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和尋求新增長(zhǎng)的重要方式，越來(lái)越多的商場(chǎng)將抖音作為活動(dòng)開(kāi)幕、上新、節(jié)慶、促銷的重要陣地。直播帶貨的方式在時(shí)間和空間上拓寬了商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)半徑，將產(chǎn)品得以賣給全國(guó)網(wǎng)友，實(shí)現(xiàn)線上線下鏈路全打通，供給新購(gòu)物體會(huì)，也滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
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