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價錢下滑

中國經(jīng)營報新聞記者在好幾家線上旅游預(yù)訂服務(wù)平臺掌握到，十月中旬一直到十一月，中國跟團(tuán)旅游、自助游等旅游商品均值價格波動30%-60%不一。再加上在網(wǎng)上的規(guī)模性淡旺季營銷，一些十一國慶受歡迎路線價錢幾近腰折。

實際看來，在攜程網(wǎng)上，國慶期間受歡迎的大西北游，假后快速減溫，在其中一條甘青全景圖大外環(huán)線“西寧市 青海湖 德令哈 墩煌 嘉峪關(guān) 張掖市 甘肅10日9晚跟團(tuán)旅游”，十月中下旬早已減價到3000元上下，對比國慶期間價格波動了60%。

與此相近，去哪兒網(wǎng)上，飛機(jī)票也展現(xiàn)出下降發(fā)展趨勢。比如，北京飛成都飛機(jī)票價為400-五百元，為“十一”期內(nèi)的一半左右；10月15日北京市飛到三亞機(jī)票最少能致400元，而“十一”期內(nèi)北京市飛到三亞的飛機(jī)票做到了2000元一張。

不但是飛機(jī)票價大幅度暴跌，一些度假村酒店也在“十一”暑假之后重歸了淡旺季價錢。以三亞亞特蘭蒂斯為例子，十月中下旬，海景別墅雙人房房樓價僅為2888元/間，對比“十一”期內(nèi)的4888元/晚，價錢基本上降低了50%。除此之外，像三亞網(wǎng)紅的保利地產(chǎn)瑰麗酒店，價錢也降低到2200多元化/晚，比“十一”暑假劃算了30%-40%。

而北京近郊區(qū)，以北京延慶ClubMed休閑度假村為例子，“十一”期內(nèi)該酒店評價約4000元/晚（一價裝修全包價錢），而踏入十月中下旬，價錢也重歸到2300多元化上下（一價裝修全包價錢）。

另外，一些民宿客棧價錢也大幅度暴跌。中國經(jīng)營報新聞記者在途家網(wǎng)上還見到，如懷柔網(wǎng)紅民宿“有院之后”，價錢對比“十一”期內(nèi)也劃算了近一半。

有專業(yè)人士表明，假期之后，伴隨著交通出行總數(shù)的降低，各受歡迎旅游城市的飛機(jī)票、酒店餐廳等資源的焦慮不安狀況獲得減輕，度假旅游產(chǎn)品報價也大幅度下降，“少人、劃算，再再加上秋天風(fēng)景秀麗，有標(biāo)準(zhǔn)的顧客能夠考慮到避峰出行”。

造定義營銷推廣

為了更好地再次刺激性度假旅游消費，每家旅企施展了各種辦法，造定義營銷推廣、招客。

例如，攜程網(wǎng)發(fā)布了“特惠星期三”“10.11度假旅游會員活動”“周年慶典”等超低價和優(yōu)惠劵主題活動，包括自助游、周邊旅游、主題風(fēng)格游等多產(chǎn)品。飛豬網(wǎng)則發(fā)布了一部分“特惠促銷商品”，根據(jù)融合廉價旅游商品吸引住游人。此外，北京考慮的路線上，途牛旅游發(fā)布了一些價錢在100-300元/人的廉價跟團(tuán)旅游商品，主推“秋天賞楓”主題風(fēng)格。

值得一提的是，也有一部分旅企再度撿起了直播帶貨的引流方式，并提升了大牌明星宣傳策劃的控制模塊，根據(jù)“總流量效用”來為淡旺季度假旅游“借勢”。在各直播房間中，三亞親子游休閑度假商品、“網(wǎng)絡(luò)紅人”酒店餐廳、主題游樂園等商品的價錢均有一定水平的降低，還累加了各種立減主題活動。

但是，顧客張女士也坦言，店家發(fā)布的立減優(yōu)惠劵大多數(shù)設(shè)定了一些限定，尤其是一些涉及到機(jī)酒或酒店住宿的超大金額立減劵，門坎不低，需消費較高額度即可應(yīng)用，游人必須掌握清晰“游戲的規(guī)則”。另一方面，對比各種各樣立減營銷推廣而言，立即減價更能刺激性游人錯峰旅游及消費。

看準(zhǔn)冰雪旅游

一樣非常值得關(guān)心的是，除開用價錢吸引住人氣值外，店家也在為冬季打造出乳白色度假旅游等新爆品。在北京第二外國語學(xué)院我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授職稱吳麗云來看，最近北方地區(qū)許多大城市都進(jìn)入了秋天，盡管受氣侯危害，戶外旅游景區(qū)的人流量有一定的降低，但風(fēng)雪產(chǎn)業(yè)鏈及溫泉等關(guān)注度在持續(xù)飆升，變成出游淡季的中堅力量。

“近些年北方地區(qū)旅游景區(qū)風(fēng)雪產(chǎn)業(yè)鏈有顯著提高，再加上2023年北京冬奧和冬殘奧會的危害，2020年冬天冰雪項目、溫泉等商品或?qū)⒆兂山酉氯ヂ闷蟮年P(guān)鍵蓄氣點。”吳麗云稱。

公布數(shù)據(jù)信息顯示信息，近些年冰雪旅游人數(shù)持續(xù)提升，冰雪旅游收益也是有較快提高。中國旅游業(yè)研究所公布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2020）》就強(qiáng)調(diào)，2018-今年風(fēng)雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億，冰雪旅游收益約為3860億人民幣，環(huán)比各自提高13.7%、17.1%；冰雪旅游人均消費達(dá)1734元，是國內(nèi)游人均消費的1.87倍。“受肺炎疫情危害，今年新春佳節(jié)許多滑雪場地及冰場上班時間較短，但伴隨著肺炎疫情局勢的持續(xù)轉(zhuǎn)好，旅企已‘躍躍欲試’，提前準(zhǔn)備迎來即將來臨的雪季及游人。”有專業(yè)人士稱。

值得一提的是，溫泉也變成一部分旅游景區(qū)“攬客”的關(guān)鍵模塊。以長白山景區(qū)為例子，有有關(guān)從業(yè)者向中國經(jīng)營報新聞記者表明，因為旅游景區(qū)附近酒店餐廳有著豐富多彩的溫泉資源，2020年絕大多數(shù)游人挑選立即在山頂酒店預(yù)訂，一部分酒店餐廳人流量對比以往當(dāng)期乃至不減反升。

但是，冰雪旅游的發(fā)展趨勢也是有一定的時間規(guī)律性。杰出旅游專家王興斌強(qiáng)調(diào)，北方地區(qū)的冰雪旅游集中化起動點還是在元旦節(jié)、新春佳節(jié)前后左右，“一部分地域，如哈爾濱市等地減溫較早，冰雪旅游的進(jìn)行會前些。但東北地區(qū)起動的時間相對性比較晚，依照以往規(guī)律性，冰雪旅游的高燒也要在十二月乃至一月中旬”。對于此事，專業(yè)人士覺得，應(yīng)對出游淡季，經(jīng)銷商或可適度提前打開雪季，大中型滑雪場地受氣侯限定，提早開張難度系數(shù)很大，但一些風(fēng)雪活動、戶外互動交流新項目、研學(xué)旅行感受等或可在標(biāo)準(zhǔn)容許的狀況下提早進(jìn)行，來減輕淡旺季的客流量工作壓力。