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前不久，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（下稱“中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)”）公布了《網(wǎng)絡(luò)直播侵害消費(fèi)者權(quán)益類型化研究》匯報(bào)，整理了7種損害消費(fèi)者權(quán)利的個(gè)人行為，在其中包含：以次充好、退換難、市場(chǎng)銷售違規(guī)商品、運(yùn)用“專拍連接”欺詐顧客、誘發(fā)場(chǎng)外交易、亂用淘寶極限詞和直播內(nèi)容違反規(guī)定。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，現(xiàn)階段顧客體現(xiàn)的難題關(guān)鍵集中化在下列幾層面：直播帶貨店家無(wú)法充足執(zhí)行證件信息公開(kāi)責(zé)任；一部分網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨全過(guò)程中因涉嫌存有宣傳策劃商品作用或應(yīng)用淘寶極限詞等違反規(guī)定宣傳策劃難題；產(chǎn)品品質(zhì)貨不對(duì)板，售賣“三無(wú)”商品、假冒偽劣產(chǎn)品產(chǎn)品等；直播間抖音刷粉絲數(shù)據(jù)信息、銷量刷銷量作假“殺雛”；網(wǎng)絡(luò)主播將顧客接至第三方，該服務(wù)平臺(tái)個(gè)人信用資質(zhì)證書(shū)不佳或者誘惑顧客開(kāi)展私下直接交易；一部分產(chǎn)品售后服務(wù)無(wú)確保，顧客難享“三包”支配權(quán)等。

2020年三月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示信息，顧客對(duì)直播購(gòu)物中宣傳策劃階段服務(wù)質(zhì)量最少，僅為64.7分，在其中，以次充好是關(guān)鍵的考核標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)覺(jué)，某頭部主播在電子商務(wù)平臺(tái)直播房間市場(chǎng)銷售某知名品牌脫毛儀后，顧客在豆瓣網(wǎng)、新浪微博等服務(wù)平臺(tái)集中體現(xiàn)該商品存有版本號(hào)不一致的難題，它是“文圖不符合”的典型性主要表現(xiàn)；浙江省一企業(yè)在某服務(wù)平臺(tái)的直播房間市場(chǎng)銷售其生產(chǎn)制造的瑤族藥浴商品，聲稱商品能夠“去濕氣散寒，經(jīng)絡(luò)疏通，養(yǎng)肝護(hù)腎”，但商品事實(shí)上并不具有所述作用，企業(yè)也沒(méi)法出示相關(guān)證實(shí)。實(shí)際上，店家運(yùn)用顧客對(duì)身心健康的要求心理狀態(tài)，夸大其詞宣傳策劃商品功效，違背了反知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法第八條的要求，存有顯著的以次充好。

在直播電商買東西中，以次充好是難題多發(fā)地。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，依據(jù)以次充好內(nèi)容不一樣，互聯(lián)網(wǎng)直播銷售中的以次充好關(guān)鍵包含二種個(gè)人行為，一是文圖不符合，強(qiáng)烈推薦商品與商品不一致；二是夸大其詞宣傳策劃，沒(méi)什么革命老區(qū)夸大其詞商品作用。

依據(jù)顧客保障法第二十五條要求，直播帶貨做為新式網(wǎng)上購(gòu)物方法，應(yīng)出示七天無(wú)理由退換服務(wù)項(xiàng)目。但實(shí)際中，一些互聯(lián)網(wǎng)直播電商出自于各種各樣原因不遵循該要求，因回絕售后服務(wù)、限定退換貨、回絕退換貨等難題造成 的消費(fèi)糾紛案件高發(fā)，比較嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)利。

《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》中顯示信息，顧客對(duì)售后服務(wù)退換令人滿意水平為72分。甚至有，在直播房間里賣起了違禁物品，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)覺(jué)，一些線上下嚴(yán)禁售賣、限定售賣的物件，悄悄地根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播電商注入銷售市場(chǎng)。

具體表現(xiàn)為直播電商違背天然的動(dòng)物保護(hù)法，當(dāng)眾市場(chǎng)銷售野生動(dòng)植物；直播電商不具備相對(duì)資質(zhì)證書(shū)，隨便市場(chǎng)銷售藥品，也有的銷售假藥。

前不久，市場(chǎng)管理質(zhì)監(jiān)總局公布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在其中強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審查不可公布診療、藥物、醫(yī)療機(jī)械、化肥、飼料、保健品和獨(dú)特醫(yī)藥學(xué)主要用途秘方食品類等法律法規(guī)、行政規(guī)章要求理應(yīng)開(kāi)展公布前核查的廣告宣傳。

特別注意的是，一些直播電商會(huì)運(yùn)用直播房間里的“專拍連接”來(lái)欺詐顧客。專拍連接是商家在直播房間里專業(yè)設(shè)定的貨品購(gòu)買鏈接，有的網(wǎng)絡(luò)主播只在直播房間內(nèi)根據(jù)語(yǔ)言詳細(xì)介紹產(chǎn)品特性，隨后告之顧客根據(jù)正下方的“直播間提交訂單連接”“直播間專拍連接”“xxx號(hào)商品”等僅標(biāo)明價(jià)錢的連接開(kāi)展付款。

這種連接內(nèi)不包含與所賣產(chǎn)品相對(duì)性應(yīng)的詳細(xì)介紹，即便 顧客選購(gòu)到的產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)主播詳細(xì)介紹的產(chǎn)品一致，該連接仍歸屬于違反規(guī)定的專拍連接。假如顧客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)主播出示的專拍連接，將造成 顧客沒(méi)法根據(jù)購(gòu)買記錄證實(shí)所買商品的偏向，若網(wǎng)絡(luò)主播刪掉直播錄像或不保存回看，顧客在消費(fèi)者維權(quán)時(shí)將無(wú)法取出有關(guān)直接證據(jù)證實(shí)彼此買賣的內(nèi)容，本身利益將無(wú)法獲得合理維護(hù)。

有的互聯(lián)網(wǎng)直播電商還根據(jù)語(yǔ)言、文本、圖型、動(dòng)漫、姿勢(shì)等方法，立即或間接性正確引導(dǎo)顧客轉(zhuǎn)到原網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)電子商務(wù)平臺(tái)之外的手機(jī)微信等交友軟件服務(wù)平臺(tái)開(kāi)展買賣。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)覺(jué)，場(chǎng)外交易顧客在消費(fèi)者維權(quán)時(shí)通常存有質(zhì)證工作能力、行為主體評(píng)定、義務(wù)分?jǐn)偟葘用娴暮艽笃D難，提議顧客應(yīng)盡量減少開(kāi)展場(chǎng)外交易，如發(fā)覺(jué)網(wǎng)絡(luò)主播存有誘發(fā)開(kāi)展場(chǎng)外交易個(gè)人行為的，要立即根據(jù)手機(jī)截圖、錄影等方法儲(chǔ)存相關(guān)直接證據(jù)，并立即向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)電子商務(wù)平臺(tái)投訴。

在互聯(lián)網(wǎng)直播電商中，處在信息內(nèi)容缺點(diǎn)影響力的顧客通常在“限定擊殺”等語(yǔ)言正確引導(dǎo)下“沖動(dòng)消費(fèi)”，有的網(wǎng)絡(luò)主播便用“最好”“第一”“頂尖”等極端化說(shuō)明性的詞句，夸大其詞商品的作用和使用價(jià)值，博人眼球、提升銷售量。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示眾多顧客，直播間歡樂(lè)買東西“雙十一”，既要量力而為，學(xué)會(huì)理財(cái)，繞開(kāi)店家招數(shù)，還要放亮眼睛，重視消費(fèi)者維權(quán)，合理合法防范意識(shí)，才可以真實(shí)把握住這次購(gòu)物狂歡節(jié)產(chǎn)生的特惠收益。