墻體廣告噴繪 規劃（design）指美術輔導平和面規劃師怎么挑選和裝備一條廣告的美術元素。規劃師挑選特定的美術元素并以其獨特的辦法對它們加以組合，以此定下規劃的個性——即某個主意或形象的表現辦法。
林地的規劃經過一種空闊感來突出消息。首要，拍攝的巨細抓住了大家的注意力，疏朗的正文使廣告輕松迷人，案牘中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感受。廣告盡管運用了多種不相同元素，這些空白卻使得各元素之間都能堅持調和與平衡。
在美術輔導的輔導下，幾位美工制造出廣告概念的開始構圖，然后再與案牘合作，拿出自個的平面規劃專長（包含拍攝、排版和繪圖），創作出最有用的廣告或手冊。
規劃圖
規劃圖（layout）指一條廣告一切構成有些的整體組織：圖畫、標題、副標題、正文、標語、印簽、象征和簽名。
規劃圖有幾個效果，首要，規劃圖有助于廣告公司和客戶預先制造并測評廣告的終究形象和感受，為客戶（他們通常都不是藝術家）供給批改、更改、評判和認可的有形依據。
其次，規劃圖有助于構思小組規劃廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不只期望廣告給自個帶來客流，還期望（假如能夠的話）廣告為自個的商品樹立某種個性——形象，在花費者心目中樹立品牌（或公司）財物。要做到這一點，廣告的“容貌”有必要清晰表現出某種形象或空氣，反映或加強廣告主及其商品的長處。
因而，在規劃廣告規劃初稿時，構思小組有必要對商品或公司的預期形象有很強的意識。在林地一例中，構思人員之所以將占有首要方位的空闊的圖畫與疏落有致的案牘相組合，首要緣由即是為了形象。廣告立即在方針受眾的心目中留下了不可磨滅的形象，為品牌平添了幾分價值。
第三，挑選出最好規劃之后，規劃圖便發揚規劃的效果，顯現各廣告元素所占的比例和方位。一旦制造部司理了解了某條廣告的巨細、圖畫數量、排字量以及色彩和插圖等這些美術元素的運用，他們便能夠判別出制造該廣告的本錢。
小樣
小樣（thumbnail），是美工用來具體表現規劃辦法的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省掉了細節，比較粗糙，是最根本的東西。直線或水波紋表明正文的方位，方框表明圖形的方位。然后，中選的小樣再進一步開展。
大樣
在大樣中，美工畫出實踐巨細的廣告，提出候選標題和副標題的終究字樣，組織插圖和相片，用橫線表明正文。廣告公司能夠向客戶——尤其是在乎本錢的客戶——提交大樣，征得他們的認可。
末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制造現已十分精密，簡直和制品相同。末稿通常都很翔實，有五顏六色相片、斷定好的字體個性、巨細和合效果的小圖畫，再加上一張光噴紙封套。如今，末稿的案牘排版以及圖畫元素的調配都由電腦來履行，打印出來的廣告好像四色清樣通常。到這一階段，一切圖畫元素都應最終履行。
樣本
樣本表現手冊、多頁資料或售點陳設被拿在手上的姿態和感受。美工憑借五顏六色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺度進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的制品一模相同。
版面組合
交給印刷廠仿制的末稿，有必要把字樣和圖形都放在精確的方位上。如今，大多數規劃人員都選用電腦來完結這一有些作業，徹底不需求拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版面組合辦法，在一張空白版（又名拼版pasteup）上按各自應處的方位標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙掩蓋在上面，標出色彩的色彩和方位。因為印刷廠在著手仿制之前要用一部大型制版照相機對拼版進行照相，設定廣告的根本色彩，仿制件和膠片，因而，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。
在規劃進程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有能夠對廣告的美術元素進行更改。當然，這樣一來，費用也能夠隨環節的開展而成倍地增長，越往后，更改的價值就越高，乃至能夠高達十倍。
認可
案牘人員和美術輔導的著作一直面臨著“認可”這個疑問。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越雜亂。一個新的廣告概念首要要經過廣告公司構思總監的認可，然后交由客戶部審閱，再交由客戶方的商品司理和推廣人員審閱，他們通常會改動一兩個字，有時乃至推翻整個表現辦法。兩邊的法令部再對案牘和美術元素進行嚴格檢查，防止發作疑問，最終，公司的高層主管對選定的概念和正文進行審閱。
在“認可”中面臨的最大困難是，怎么防止讓決策人打破廣告原有的個性。構思小組花費了很多的汗水才找到有親和力的廣告個性，但一群不是案牘、不是美工的人卻有權全盤改動它。堅持藝術上的純真恰當困難，需求耐心、靈敏、老練以及清晰有力地表達重要觀點、解說美工挑選理由的才能。
A
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從前言獲得傭錢（代理費）的廣告，如報刊廣告、播送廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。
account executive (AE) 客戶司理
廣告公司的業務人員職稱。客戶司理通常須擔任下列作業：1，與客戶及內部其他部分共
同方案廣告（planning）,向各部分傳達客戶的訴求；2，內部和諧（coordination）；3
，將廣告規劃稿供給給客戶；4，監督履行政府的有關廣告規章和法規（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶司理經過方案和和諧公
司的效勞部分，為客戶供給非常好的效勞。
account service 客戶效勞
客戶效勞是廣告代理商的中間作業，肩負著使客戶滿意然后樹立起長時刻的合作關系，及
推進廣告代理商內部作業有用工作的使命。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、溝通
的一種功用。
advertising agency 廣告代理商
習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告運營者，通常設
有許多功能和業務部分。
advertising campaign 廣告活動
有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包含以下四個重點：制造恰當的出售信息、及
時傳達給受眾、挑選恰當的機遇，用合理的本錢。廣告主擬定一項能測定的方針后，為
到達這一方針擬定廣告戰略，然后在商場上履行，包含：廣告方案、廣告制造、出售及
推廣等。
advertising department 廣告部
分為公司的廣告部和前言的廣告部。公司的廣告司理擔任擬定、審閱及施行公司的廣告
方案。通常也是擔任有關廣告的具體作業。前言的廣告部司理擔任出售報刊等的版面，
播送、電視的時刻等。
airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制造注銷的廣告，也包含在指示牌
上制造的廣告。
Appeal 訴求
廣告經過前言向方針受眾傾訴，以求到達所期望的反應。訴求是擬定某種品德、動機、
認同，或是壓服受眾大概去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、理性的和道義的。
訴求所用句子應具有激烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
集體抽樣的一種方式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行
政區、一個街區，從中斷定查詢方針。
Audience 受眾
承受廣告的大眾，也即是廣告的方針。經過任何廣告前言觸摸的觀眾或聽眾，都有數量
、特征方面的不相同需求考慮到。這些不相同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構成
廣告前言受眾的人數、性別、年紀、工作、經濟情況等的構成。
audience share 受眾比例
依據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾比例。也
能夠是某一電視頻道總受眾的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因而廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享用時，論述廣告建議，因而其有極強的表現力和感染力，且前言掩蓋面廣，自誕生
以來開展很快。
Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創于美國（簡稱ABC），這些年不少國家接連成立了相似組織。銷數審計局由媒
介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員構成，對其會員的出版物的銷數進
行審計以確保數據正確，然后予以發布。但凡會員即能夠運用該局的象征，然后贏得廣
告主或廣告代理商對前言銷數的信賴。
Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用拍攝或計算機技術使之成
為接連動作，出如今熒幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感受，但選用
時要合適商品或效勞的特色，如兒童用品。
B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告方式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵寄廣告(direct mail advertising)，還包含舉行展覽
會(exhibition)和建議某項活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
粘貼或直接描寫在固定路牌上的廣告。通常用噴繪或油漆手藝制作在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣揚商品品牌的廣告，旨在樹立品牌忠實度（brand loyalty），使花費者或用戶樂于認
定或承受廣告中的商標。亦稱商品廣告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，花費者對某一種品牌具有偏好而指定采購。其緣由首要是運用后的滿
足感。品牌偏好與花費者的生活辦法和花費習慣也有關。
brand insistence 品牌堅持
花費者采購某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能代替。先決條件是該品牌的
商品質量好，廣告有壓服力，花費者用后感到滿意。品牌堅持是商品廣告的最高方針。
brand loyalty 品牌忠實
指花費者對某一品牌具有特別的嗜好，因而在不斷采購此類商品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的測驗。
brand name 商品稱號
商品的稱號即“品牌稱號”。好的品牌稱號有必要簡練、易讀、易記、易寫。美國有為產
品取名的專業組織，他們利用電腦，把26個英文字母調配成各種稱號。有些品牌出名于
國際，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌稱號能夠作為注冊商標，但應符合
商標法的規則。
buyer’s market 買方商場
或稱買主商場。是以買方為中間的商場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態勢，通常會導致商品價格跌落。在買方商場上買主處于支
配方位。
Banner
橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖畫，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最
根本的廣告方式，尺度是480*60像素，或233*30像素，通常是運用GIF格局的圖畫文件，
能夠運用靜態圖形，也可用多幀圖畫拼接為動畫圖畫。除通常GIF格局外，新式的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但通常需求
用戶運用的瀏覽器插件撐持（Plug-in）。 Banner 通常翻譯為網幅廣告、旗號廣告、橫
幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在商場上占該類商品總出售量的百分比。亦稱為商場比例（market share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品商場占有率添加的方針。
Budget 廣告核算
廣告核算常用三種辦法：
1. 出售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的出售量或出售
額（現行的或猜測的）的百分比來組織他們的促銷費用。這種辦法意味著廣告核算能夠
因公司承當才能的區別而變化，鼓舞管理層以促銷本錢、出售價格和單位利潤的關系為
先決條件進行考慮。因為這種辦法把出售當作促銷的緣由，缺少必定的邏輯基礎。
2. 競賽對抗法（competitive parity method） 又稱為“競賽對等法”。是依照競賽對
手大致的廣告費用來擬定本公司的廣告核算。事實上，公司的名譽、資本、機會和方針
有很大的不相同，因而將對方的促銷核算作為規范并不科學。
3. 方針和使命法（objective and task method） 需求運營人員靠清晰自個的特定方針
，斷定到達這一方針有必要完結的使命，以及估計完結這些使命所需求的費用，然后決議
廣告核算。 核算法中前兩種合適于現已存在的商品的廣告核算，第三種更合適于新商品
的廣告核算。
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是
擬定廣告方針及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究
中提出。 DAGMAR辦法將各種廣告方針轉化成若干易于衡量的方針（此外廣告方針是指在
一個特定時期內，關于某個特定的觀眾所要完結的特定傳達使命）。此辦法是概要衡量
廣告方針是不是現已完成的辦法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。大家在候車時通常要注意站名，通常就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公共車輛候車站的廣告。通常規劃成遮陽篷方式，一起作為車站的辨認象征，并
美化大街。
Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告方式，圖形尺度比banner要小。通常是120*60
像素，乃至更小。因為圖形尺度小，故能夠被更靈敏的放置在頁面的任何方位。
