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根據商務部的統計數據顯示，今年1-5月，家電下鄉產品銷售額已經突破千億，達到1095億元，增長103%。對于家電下鄉這個成績，部分業內人士卻認為今年上半年整體市場需求缺乏以往爆發式增長的勢頭，相對而言較為平淡。

根據商務部的統計數據顯示，今年1-5月，家電下鄉產品銷售額已經突破千億，達到1095億元，增長103%。對于家電下鄉這個成績，部分業內人士卻認為今年上半年整體市場需求缺乏以往爆發式增長的勢頭，相對而言較為平淡。

家電下鄉政策效應漸趨平穩

作為一個以擴大內需、改善民生，促進社會主義新農村建設為主要目標的國家政策，家電下鄉切實推動了三四級市場消費需求的釋放，促進農村家電市場的銷量增長，助力企業開拓新的市場空間，同時，也讓農民享受到實實在在的優惠，提高家電產品的農村保有量。

中國家用電器協會理事長姜風表示，“家電下鄉政策實施兩年多以來，激發農村市場消費需求和拉動內需、推動家電企業渠道網絡布局和渠道下沉的效果已經達到。隨著農村家庭家電保有量的提升，農村市場消費需求將常態化，市場由原來的高增長轉向平穩增長”。

如今，空調節能惠民的政策已經退出，家電下鄉的政策能否扭轉退出的命運，轉化為常態化政策，尚無確定的結論。不過，對于受利于家電下鄉政策的家電企業，家電下鄉卻頗有點“師傅領進門，修行在個人”的意味，無論家電下鄉政策日后將會如何發展，但是企業開拓三四級市場，更多的還需要加緊自身布局。

美的空調深挖三四級市場謀突破

如今，空調在農村的保有量還比較低，深入挖掘農村空調市場的潛力，成為空調行業未來的重要增長點。正如美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮所言，“得農村者得天下”，空調行業的增長，三四級市場的貢獻功不可沒。

作為空調行業的領跑者，美的空調也積極加緊布局三四級市場，以進一步擴大領先優勢。據了解，美的空調已在全國鋪設了32000個銷售網點，為農民購買美的空調提供了便利的渠道，滿足農民在家門口就可以買到美的空調的需求。

為了保證產品與服務同步下鄉，美的空調還在全國建立了10000多個專業服務網點，12萬人的專業服務隊伍，可同時接通1300線且面向全國24小時開通的售后服務電話，方便農民可以及時獲得專業有效的售后服務。

據美的相關負責人透露：“以縣城為中心，向鄉鎮和農村市場全面輻射建立品牌專營店是美的現在和未來發展的重要渠道策略，通過渠道下沉實現產品、服務和物流配送體系的全面下沉是未來發展的重點。”

雖然不少業內人士擔心6月初的強降雨天氣會影響空調市場的銷售情況，但是美的依靠強大的渠道力量，使得變頻空調的銷量保持了50%的增長勢頭，對此，王金亮表示，“其中70%-80%的增長貢獻來自于三四級市場”。

家電下鄉政策效應釋放的農村市場需求趨于平穩，是政策實施后期的正常現象，更為關鍵的是家電企業必需加緊布局農村市場，謀求更大的突破。

作為一個以擴大內需、改善民生，促進社會主義新農村建設為主要目標的國家政策，家電下鄉切實推動了三四級市場消費需求的釋放，促進農村家電市場的銷量增長，助力企業開拓新的市場空間，同時，也讓農民享受到實實在在的優惠，提高家電產品的農村保有量。

中國家用電器協會理事長姜風表示，“家電下鄉政策實施兩年多以來，激發農村市場消費需求和拉動內需、推動家電企業渠道網絡布局和渠道下沉的效果已經達到。隨著農村家庭家電保有量的提升，農村市場消費需求將常態化，市場由原來的高增長轉向平穩增長”。

如今，空調節能惠民的政策已經退出，家電下鄉的政策能否扭轉退出的命運，轉化為常態化政策，尚無確定的結論。不過，對于受利于家電下鄉政策的家電企業，家電下鄉卻頗有點“師傅領進門，修行在個人”的意味，無論家電下鄉政策日后將會如何發展，但是企業開拓三四級市場，更多的還需要加緊自身布局。

美的空調深挖三四級市場謀突破

如今，空調在農村的保有量還比較低，深入挖掘農村空調市場的潛力，成為空調行業未來的重要增長點。正如美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮所言，“得農村者得天下”，空調行業的增長，三四級市場的貢獻功不可沒。

作為空調行業的領跑者，美的空調也積極加緊布局三四級市場，以進一步擴大領先優勢。據了解，美的空調已在全國鋪設了32000個銷售網點，為農民購買美的空調提供了便利的渠道，滿足農民在家門口就可以買到美的空調的需求。

為了保證產品與服務同步下鄉，美的空調還在全國建立了10000多個專業服務網點，12萬人的專業服務隊伍，可同時接通1300線且面向全國24小時開通的售后服務電話，方便農民可以及時獲得專業有效的售后服務。

據美的相關負責人透露：“以縣城為中心，向鄉鎮和農村市場全面輻射建立品牌專營店是美的現在和未來發展的重要渠道策略，通過渠道下沉實現產品、服務和物流配送體系的全面下沉是未來發展的重點。”

雖然不少業內人士擔心6月初的強降雨天氣會影響空調市場的銷售情況，但是美的依靠強大的渠道力量，使得變頻空調的銷量保持了50%的增長勢頭，對此，王金亮表示，“其中70%-80%的增長貢獻來自于三四級市場”。

家電下鄉政策效應釋放的農村市場需求趨于平穩，是政策實施后期的正常現象，更為關鍵的是家電企業必需加緊布局農村市場，謀求更大的突破。