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　今年二月，湖南省張家界移動(dòng)獨(dú)家贊助鐫刻有名人詩(shī)句、景點(diǎn)簡(jiǎn)介的景區(qū)石刻，借助石刻這一有著強(qiáng)大影響力的最古老的媒介，成功地在客戶心目中樹立起“關(guān)心自然景觀、關(guān)注景區(qū)建設(shè)、促進(jìn)人文與自然景觀和諧發(fā)展”的品牌形象，極大地減少了客戶對(duì)景區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布的防御心理，有效地推動(dòng)了企業(yè)品牌傳播。

    當(dāng)前，企業(yè)品牌形象成了客戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇時(shí)的首要考慮因素。在充分考慮客戶心理和社會(huì)意識(shí)形態(tài)后，張家界移動(dòng)成功找到客戶心理不可抗的節(jié)點(diǎn)和途徑，首創(chuàng)零文案廣告模式，以移動(dòng)信息專家的視角，摒棄產(chǎn)品推薦、功能發(fā)布，突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)符合客戶的生產(chǎn)、生活方式和自我實(shí)現(xiàn)的需要，以及能夠?yàn)榭蛻魩?lái)使用享受。客戶在觀看景區(qū)宣傳片、觀賞石刻、翻閱瀏覽相冊(cè)、向親戚朋友介紹張家界時(shí)進(jìn)一步的廣告發(fā)布，多角度、多渠道接觸移動(dòng)品牌，建立起有效的互動(dòng)關(guān)系，為客戶的購(gòu)買決策和行動(dòng)作了鋪墊。通過(guò)獨(dú)家贊助鐫刻有名人詩(shī)句、景點(diǎn)簡(jiǎn)介的石刻，提高了移動(dòng)品牌的曝光率。而零產(chǎn)品推介、零銷售套餐的策略，也進(jìn)一步提升了客戶對(duì)移動(dòng)品牌及公司價(jià)值的認(rèn)可，從而達(dá)到與景區(qū)、與客戶建立起長(zhǎng)期利益關(guān)系以雙方共贏做為目標(biāo)。