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2月24日下午，黃石市稅務局召開2022年度宣傳工作媒體懇談會，市委有關宣傳部門、湖北日報社（黃石分社）、湖北廣播電視臺（黃石站）、荊楚網（鄂東頻道）、楚天都市報（鄂東站）、黃石廣播電視臺、黃石日報、東楚晚報、黃石日報融媒體中心等多家單位及媒體代表應邀參會。

黃石市稅務局黨委委員、副局長余寒主持懇談會。他對宣傳部門代表及各位媒體的到來表示熱烈歡迎，并通報了黃石市稅務部門2021年全市稅務工作，介紹了2022年稅務部門工作思路和宣傳重點。

找準小切口 讓宣傳火起來

懇談會上，參會的宣傳部門和新聞媒體代表暢所欲言，就稅收宣傳工作如何適應新形勢深入交流，為優化稅收服務、講好稅收故事、樹立良好形象建言獻策。

“稅收政策專業性強且直接關乎市場主體，建議建立便捷的常態化溝通聯絡機制，通過發布會、吹風會等形式定期對媒體通報涉稅要聞，統一宣傳口徑，確保日常報道不斷線。對重大稅費政策落地的創新舉措，適時組織媒體進企業采訪做深做細大文章。”座談會一開始，湖北日報社黃石分社社長楊富春就迫不及待地提出建議。

“如何將過去碎片化的宣傳做得更有效果，我們必須抓住核心，找準切入口深度宣傳。不僅要數字直觀、內容充實，還要更多的現身說法才能打動納稅人。”黃石日報社東楚晚報總編輯丁耀坤補充道。

2021年，黃石市稅務局圍繞優化稅收服務、落實減稅降費、提高稅法遵從、創新稅費管理、踐行社會擔當等多角度進行方式多樣的宣傳，稅收工作贏得了許多納稅人的肯定和支持，稅企之間的聯系和溝通不斷拉近。

“大而全的宣傳已經是老的宣傳思路，我們將積極轉變思維，除了冷冰冰的數字和案例，我們還會邀請各位媒體代表深入一線，深入挖掘背后的故事，把那些默默付出的稅務干部，把企業的真實體驗講給群眾聽，讓稅收宣傳的效果更加深入人心。”黃石稅務局黨委委員、副局長余寒表示。

圍繞新形式 讓宣傳活起來

當前，宣傳載體和形式不斷豐富，受眾獲取新聞的習慣和喜好也在發生變化。座談會上，媒體代表紛紛表示，稅收宣傳必須緊跟時代，不僅要體現稅收工作的專業精準，還要讓納稅人喜聞樂見。

黃石日報融媒體中心副總編輯呂旭輝指出：“稅務部門要加大視頻、動漫、長圖等方面的宣傳力度，多打造一些群眾看得懂、喜歡看的宣傳。”“政策條文如果能變成知識小課堂或者動漫，一定會讓政策更加鮮活。”話音剛落，融媒體中心兩網主管熊鷹立馬補充道。

黃石日報社全媒體經濟科技傳播中心主任曾麗妮認為，稅務干部大多時候在“看不見”的后臺忙碌，可以適當開展行業體驗活動，通過組織媒體記者到一線窗口“換位體驗”、換位思考，挖掘基層在深化改革、優化服務的新聞線索。

當前，稅務部門也在不斷更新宣傳形式，“黃石稅務”微信訂閱號粉絲數從去年年底的10738增長為15390人，增幅為43.33%。視頻、動漫等宣傳形式也在不斷更新，2021年，微電影《我勸你善良》獲第11屆北京國際電影節“中國稅收”單元評選提名獎；《稅眼識黑》獲平安湖北“三微”比賽暨優秀政法作品評選活動三等獎。

把握主旋律 讓宣傳正起來

稅收一頭連著國計，一頭連著民生。新聞宣傳一頭連著稅務機關，一頭連著納稅人。因此，如何引領正確輿論導向，把稅務部門的創新做法和舉措宣傳好，把納稅人辦稅中出現的堵點痛點解決好，必須牢牢把握主旋律，做好新時代稅收宣傳工作。

“作為媒體，我們很關注稅務人員是如何服務市場主體的，通過哪些新措施新手段，讓市場主體少跑路，數據多跑路，節省他們的時間，經濟成本，人力成本。”湖北廣播電視臺黃石站記者鄧思弦如是說。

“新時代，做好新聞宣傳必須知網管網用網，走好網上群眾路線，既要多展示稅務特色，還要做好突發涉稅輿情應對。”長期跟進稅收新聞的荊楚網（鄂東頻道）主編呂鑒蕾說道。

市委宣傳部副部長丁元拾指出：“講好稅務故事，必須內容為王，只有貼近人民群眾，把生動的理論講生動，鮮活的故事講鮮活，才能引起共鳴，才能把稅務故事講好。同時，還要注重預判輿論導向，不能好心辦壞事。”

“下一步，我們將持續在優化營商環境、納稅便利度等方面沖刺奔跑，優化減稅降費政策直達快享工作機制，讓納稅人享受更多改革紅利。進一步鞏固宣傳陣地，大力拓展新媒體渠道，推動政策的普及。同時，主動接受媒體輿論監督，及時發現問題，解決問題，改進工作。”黃石市稅務局黨委副書記、副局長萬述永表示。