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廣告投放調研該怎么展開？

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2014年08月12日 02:08 相關案例：

　　公司怎么把握和剖析廣告調研，讓廣告投放活動有章可循，安心投放呢？
　　廣告調研分三步：
　　第一步，事前調研：即廣告投進前期的調研，主要是廣告公司針對方針受眾人群的調研，意圖是尋覓商品賣點，為廣告制造服務，此刻公司大概根據商品特性和品牌特性來評判廣告公司的調研成果是不是準確可行，方針花費者的鎖定和花費特征描述是不是準確，廣告構思的賣點是不是具有商場延展性，廣告制造是不是可以體現和支持構思概念，如此等等方面的酌量是不可短缺的，尤其是對構思設想和構思挑選的研究，公司乃至需求為構思的方向和制造的個性進行花費者模仿性調研和剖析，確保廣告投進后的準確性。不然一旦方向偏失，廣告費用的損失無疑是適當慘重的。
　　第二步，事中調研：便是對廣告在預備投放的前期進行花費者預調，主要是對廣告案牘、中心訴求、構思體現和廣告CF進行花費者調研，知道一般花費者對廣告的實在感觸，拋開專業的視角，回歸原點進行剖析。一個廣告假如從專業的視點可能是完滿的，可是花費者未必可以承受和理解。比方阜陽卷煙廠的香梅卷煙的品牌廣告，“香梅一枝六合春”的構思和體現，從專業視角剖析絕對完滿，可是花費者不傷風。公司此刻重視的不大概是廣告公司說什么，而是花費者對廣告的實在反應是什么，這有必要經過5～10場方針花費者的質化訪談才干最終結論的，不可就有必要換，這是鐵律。
　　第三步，過后調研：便是在廣告投進進程中，及時進行花費者調研(質化和量化)，知道花費者對廣告的認知作用和階段性的出售奉獻作用。及時發現廣告傳播環境和電視媒體環境的改變，進行必要的調整，聯系廣告的出售奉獻作用診斷廣告是不是呈現老化痕跡、概念是不是需求替換、訴求是不是還具有差異化等方面，和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯系以便及時發現廣告在投進進程中的現實問題。

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