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“福利來了！和乒乓球一樣大的妃子笑荔枝，今天在我們直播間僅需29.9元就可以包郵到家！”在紅河融媒“振興鄉村 助農增收”公益直播間，只見主播手拿乒乓球，和新鮮采摘的荔枝比起了個頭大小。

近日，紅河融媒把助農帶貨直播間“搬”進屏邊縣的荔枝分揀廠房，妙語連珠的生動推介，下單鏈接剛一上線，網友們就紛紛拼起了手速，連開5場的屏邊荔枝專場推介直播，超過1噸的荔枝被全國各地的網友一搶而空。這樣熱鬧、熱銷的帶貨場面在紅河融媒“振興鄉村 助農增收”公益直播間早已屢見不鮮。

眼下，直播帶貨正成為助農增收、企業紓困新模式。今年3月，紅河州融媒體中心積極響應國家關于電商助力鄉村振興的號召，策劃啟動“振興鄉村 助農增收”公益直播帶貨活動，為本地特色農副產品外銷牽線搭橋，助力農戶增收、企業紓困。

“區別于網紅帶貨，主流媒體直播帶貨必須兼顧‘直播’和‘帶貨’，處理好內容與產品、社會效益和經濟效益的關系。”直播運營總監鄒軍表示，直播活動秉持公益助農初心，各環節設置緊扣關鍵詞“助農、助困、助貧”，將直播帶貨的時代熱點與鄉村振興戰略有機結合，攜手本地農戶、商家積極探索農副產品線上銷售新思路、新路徑，以實用性和服務性助力鄉村振興，彰顯了主流媒體的創新意識和責任擔當。

專場直播活動現場

“以前都是自己出去尋市場、找銷路，既擔心銷不出去，還增加了運輸成本，現在有媒體幫我們找銷路，實實在在幫了我們大忙！”建水縣紅薯種植戶馬中豪說，經過直播推介，他種植的紅薯全部被建水山水福地農業有限責任公司收購了。

像馬中豪這樣搭上直播助農“快車”的農戶、商家還有很多。直播運營團隊廣泛搜羅紅河本地乃至全省的名優農副產品，精準對接商家、農戶開展合作，只為把“家鄉寶貝”送上更多網友的餐桌。蒙自枇杷、梯田紅米、石屏豆腐干等來自全州各地的60多款名優農副產品在直播間悉數驚艷亮相，借助紅河州融媒體中心各大新媒體平臺流量優勢，商家以及產品的曝光度、宣傳度得到進一步提升，全國各地的網友隔著屏幕就能感受紅河農特產品的獨特魅力，“好貨出山、名品出滇”成效顯著。

直播帶貨，既要貨好，也需要一定的技巧，而鄉音鄉情有著天然的號召力。為了在直播中更好地呈現“家鄉味”，紅河州融媒體中心的名主持人攜十八般武藝，紛紛從“電視大屏”轉場“直播小屏”，跨界擔當起“紅河好物推薦官”，憑借良好的公眾形象和龐大的粉絲受眾群，為農特產品暢銷提供了強勁的流量保障。此外，主播還在直播中穿著少數民族服飾盛裝亮相，在介紹產品的同時，與網友一道品味產品背后的文化內涵、產地的風土人情、城市的文化底蘊等，帶貨和科普有機融合、相得益彰。

“直播要接地氣，深入田間地頭是最好的方法。”主持人阿牛介紹，直播團隊前往屏邊與果農一道采摘荔枝，與石屏種植戶一起分享楊梅豐收的喜悅，和網友一同探尋建水藍莓種植產業背后的扶貧故事……把助農帶貨直播間“搬”進田間地頭，不僅讓農產品的生產、采摘過程一覽無余，還增添了直播趣味性。穿插其中的趣味知識分享更是把單向的購買過程變成了雙向互動、有溫度的交流過程，讓網友感受更直觀，買得更歡暢。

“我們還在積極探索線下團購模式，最近幾天已經幫彌勒養殖農戶賣出了7000多枚土雞蛋。”看著團購微信群中接連不斷的下單信息，直播團隊運營人陳丁丁笑著說。