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每隔一段時間，直播平臺似乎都會突然有某位帶貨主播走紅，成為人們熱議的焦點。這個月，是一位名為董宇輝的前新東方教師。
他沒有出眾的相貌，也沒有聲嘶力竭的叫賣。大部分時候，他都在直播間談書籍，談理想，談人生故事，然后才想起推薦產品。
他的侃侃而談，也不是高高在上的傳授，更像是自己的有感而發。相比于其他的主播，董宇輝和純粹的“消費主義”式帶貨截然不同，難怪有人說他是直播界的一股“清流”，因為他的身上沒有那么多“銅臭氣息”。
知識付費還是心靈雞湯？
粉絲說，我們購買的不僅僅是商品，也是對知識的一種認可，為知識付費，我們甘之如飴。
但是，董宇輝賣的書，和考試無關，和如何“成功”的知識無關，甚至可以說，和曾經新東方販賣的東西背道而馳。
曾經，大家都紛紛熱衷于知識付費，每個人似乎都有“知識焦慮癥”，信息爆炸的時代，每個人對新的知識、新的信息和新的認知迭代都充滿了焦慮，擔心自己因知識匱乏而落后于社會和他人。
曾經，新東方繁盛的時候，大家都在為留學鍍金、考研、英語考級拼得頭破血流，大家需要無數的證書來證明自己，把每一本證書都視為一個向上跨越的敲門磚。
而現在的直播間里，這個曾經的新東方講師，不再教授解題技巧，不再告訴大家如何拿高分，他分享的書，也不是曾經人手一本的新東方小紅書。
他談路遙的《平凡的世界》、談毛姆的《月亮與六便士》，談杜甫與蘇東坡，談這些人如何在苦難中泰然自處。他也談叔本華、尼采，談托爾斯泰，談這些哲學家思想家為什么擁有了那么多錢財后，過得并不快樂，為什么他們需要不斷追問人生的意義和價值。
哪怕他在賣大米、大蝦、玉米時，也談獨特的經歷與感受。
會說一些諸如“大自然所造成的奇跡沒有辦法復制，就像你在那一年正好的年紀里頭，當時遇見亭亭玉立的她一樣，沒辦法復制……當時我的年輕我的經歷都沒有辦法復制，后來我遇見很多個人，都不像你。”之類散文一樣的句子。
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網友們一邊聽著董老師“販賣理想”，一邊忍不住下著單。
自嘲“躲過了李佳琦，沒躲過董宇輝。”
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當然，也會有人不屑于他小作文式的直播，覺得他說的金句格言不過是淺薄的雞湯。
十幾年前，心靈雞湯火了好一陣子。當時的文化圈普遍看不上心靈雞湯的通俗讀物，暗地里認為它們有點“low”。廉價心靈雞湯的弊端是，它合理化苦難，鼓吹精神勝利法。將失敗者的處境美化，讓他們占領道德高地，自認為比成功人士更有優越感。
但在董宇輝身上，那些打動人的講述，并不是空洞的鼓舞，也不是在提供盲目樂觀的幻覺。
董宇輝在直播里，更多的是在告訴大家如何與自己相處，如何解決自己的精神問題。
他沒有合理化苦難，而是讓大家去直視痛苦與焦慮，化苦難為動力，保持樂觀。當記者采訪他，直播間里他最喜歡推薦的是什么，董宇輝說“我最想推薦的是書。這個時代，知識如此的豐富，唾手可得，而且印刷越來越便宜，但大家卻越來越遠離閱讀，遠離知識，所以人才會感覺空洞焦慮掙扎，其實不是時代的作用，可能是沒有養起來的好習慣而已?！?/p>
在董宇輝眼里，讀書不是為了達到功利的目的，而是解決人們精神困境的方式。
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看到董宇輝就像看到了自己
粉絲說，“之所以喜歡董宇輝，是因為他讓我看到了另一個平行時空里的自己。吃了一些苦，為工作熬了不少夜，似乎對生活有了一些體會，然后他替我講了出來。那些我們因為忙于活著而忘在腦后的浪漫，因為人際牢籠而不得不隱藏起來的細膩的自我，都在直播間被董老師娓娓道來。”
董宇輝一直自嘲自己不夠漂亮的長相，也很意外自己的走紅和被大眾喜歡。
他說，“我就是一個普通的農村孩子，突然撿了個大運氣而已，我本身和萬萬千千大城市打拼的年輕人一樣，勤奮樂觀，皮實自省，十年一日，偶爾小喪，一覺睡醒，繼續奮斗，所以沒有太多需要關注的?！?/p>
“我如這大城市水泥森林里每個努力奮斗的年輕人一樣，出身卑微，天生要強，渴望被認可，被理解，被尊重，雖平凡，笨拙，但因為心里有愛的人，所以身披鎧甲，一往無前?！?/p>
董宇輝的爸爸是一個農民工，他形容，就是扛著袋子，背著被子，在火車站里被推來推去的其中一員。
他的成長，也浸滿生存之苦——從大一下學期就開始養活自己，因為當時家里還有弟弟要讀書。大學時做導游帶著外國人游西安，日曬雨淋，這是很多同學都不愿意做的工作。大冬天的一個夜里，下班后兩點多才回到宿舍，宿管阿姨還不給他開門。他只能從郊區的學校，走了一晚上的路走到西安市區，一晚沒睡，第二天繼續帶著外國人游兵馬俑、大雁塔……
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如同很多窮孩子從小想的，是如何靠著自己生存下來。很長時間里，他的人生也只有七個字：我必須養活自己。
在直播間里和網友聊天，董宇輝遇到了很多和他一樣的人，看到了眾生相，那是一些很鮮活的人，有剛畢業為工作焦慮的年輕人，有帶孩子的寶媽，有夜間刷手機不想睡覺的中年人……
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“我在茫茫人海中遇見了跟自己性格相似，經歷相近，然后志趣相投的人?！倍钶x這樣說。所以，賣貨時他總是顯得很佛系，把網友當做身邊朋友一樣，“需要你買，不需要你不買都行，我想讓你理性消費。”
從這個意義上說，董宇輝的直播提供的，不僅僅是一種“情感陪伴”，還是一種正向的情緒價值。
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在董宇輝身上，千千萬萬網友看到的是一個自己的縮影，是大家喜聞樂見的故事——在這個不確定的世界，在充滿動蕩的生活里，他熬過來了，他迎來了自己的曙光。董宇輝讓我們看見了自身的可能性，他的故事本身，為大家提供了方向，提供了能量，讓我們去成為自己心底深處的樣子。
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利己時代的利他
董宇輝喜歡談書，喜歡談書里的人物，他喜歡的人，無一例外都是落魄的人，失意的人，而不是世俗意義上的成功人士。他說，我們關注歷史，不是想讓它成為利已主義者的金科玉律和處世寶典，而是關注承受歷史苦難的個人。
媒體問董永輝最近最大的愿望是什么？他說：“我前天和昨天晚上下班的時候，樓下天橋底下，晚上有幾個人無家可歸躺在路邊睡覺，我最大的愿望如果有辦法的話，你們真的有資源，能不能通過一些力量給那些人一個住的地方?！?/p>
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窮則獨善其身，達則兼濟天下。董宇輝說自己就是一個農民的孩子，所以更懂得人間疾苦。他希望自己以后有能力了，可以去鄉村支教，幫助更多需要幫助的孩子。
在采訪中，他談到自己為什么能坦然接受自己從教師變成一個農產品銷售員——“有時坐在北京的辦公樓里吹著風，我就會想起陜西潼關農村的農田里，我爸、我媽、我奶奶，我奶奶今年都70了，還在地里干活呢。每當我想到這里，我就會清楚地意識到，我不能忘記那些地方的那些人。只要有力氣，有機會，就要竭盡全力地去讓他們過得好一點，讓他們稍微多賺一點，讓他們的生活能體面、健康、舒服一點，那是我的福氣。而且我的家人只是一個縮影，在農村，那里還有廣袤的土地和成千上萬的人?！?/p>
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也許就是這樣的質樸和單純，也讓所有觀看直播的人對他心生好感。在談《平凡的世界》時，董宇輝說書里的人物最打動他的是：懷利他之心，行利他之事。
其實每一個網絡熱門人物的誕生，都有獨特的時代背景和大眾文化因素，他們的走紅看似偶然，有時候也是一種必然。
心理咨詢師崔慶龍說：“這個時代一定會教會我們一些東西，它逼迫我們更加深刻地思考自己的處境，思考自己和世界的關系。尤其是當我們在這種不確定性中被迫停下來的時候，我們或許應該想想自己活著到底是為了什么，應當去追求什么。如果說這個世界正在發生一種變化，我們就需要隨著它進行一種動態調節，這樣才不會與這個時代相傷，這是一種需要進行主動適應的東西?！?/p>
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在董宇輝的直播里，有人找到了溫暖，有人找到了代入感，有人得到了心靈的慰藉。只希望這樣的主播清流能再多一些，在每個人下單大米和牛奶的時候，也能聽一聽主播聊聊《活著》，聊聊《平凡的世界》，能讓自己在凡塵俗世中，面對過往的幸或不幸，都能獲得某種思考與力量。
作者 大鳥kiki
編輯 小鳥kiki 貧嘴龔三爺
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