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剛剛過去的“五一”假期，南京以集山水城林于一體的高顏值，國家歷史文化名城、世界“文學之都”、“博物館之城”的好“氣質”，吸引五湖四海的游客，共赴一場賞心之旅。

南京智慧旅游大數據運行監測平臺5月5日晚發布數據，“五一”假期5天，全市景區景點、文博場館、鄉村旅游等監測點接待游客量達1082.5萬人次，旅游總收入達129.8億元，按可比口徑較2023年同期分別上漲22.4%和19.5%。其中外地游客占比高達 69.5%。

旺盛的人氣帶來真金白銀的“財氣”。銀聯商務數據顯示，銀聯渠道全市文旅消費金額51.4億元，同比增長9.6%，位列全省第一。

深厚文化底蘊“吸粉”，外地游客占比近七成

“六朝古都名不虛傳！終于明白朱自清為什么會說‘逛南京像逛古董鋪子’了。”這個“五一”假期，河南游客毛笑涵和小伙伴一起來寧開啟“歷史文化之旅”。他們在夫子廟“天下文樞”牌坊前欣賞漢服舞蹈秀和非遺皮影戲，在南京中國科舉博物館內打卡《以食釋禮——中國科舉飲食文化》，感受“舌尖上的科舉”，在世界文化遺產明孝陵一覽康熙御書的“治隆唐宋”碑，漫步于玄武湖“明后湖黃冊庫遺址展館”，了解這座明朝“國家檔案館”的前世今生……

假期中，我市多家景區、街區、文博場館、美麗鄉村充分挖掘自身特色文化，講好發生在南京的“中國故事”。如楊柳湖景區巧妙地將村落體驗與故事劇情相結合，打造了“古風沉浸式劇本殺”項目，將湖熟文化、古村落文化及鄉風民俗融入其中；在棲霞山風景區，推出了棲霞山古鎮廟會暨首屆攝山中醫藥文化活動，游客現場體驗“望聞問切”、針灸和拔罐治療；牛首山文化旅游區的“春牛首 金陵節”牛首雅集，帶親子家庭在漆畫等非遺手作中，感受二十四節氣之美。

像毛笑涵一樣，眾多游客被南京厚重的歷史文化底蘊“圈粉”，從全國各地“慕名而來”，與“寧”相約。南京智慧旅游大數據運行監測平臺數據顯示，這個假期，在寧游客中外地游客占比高達69.5%，客源地排名前十的地區分別是安徽、浙江、山東、上海、河南、廣東、江西、北京、湖北、福建。游客接待量“五強”分別是：夫子廟—秦淮風光帶景區、鐘山風景區、玄武湖景區、紅山森林動物園、牛首山文化旅游區。

貼心服務玩得“盡興”，“引流”帶火鄉村游

盡管游客“人從眾”，但在全市上下合力“保駕護航”和科學引導、分流下，游玩舒適度明顯提升。

這個“五一”假期，南京熱門景區、重點博物館、紀念館等繼續實施錯峰、限量、預約等措施，不少熱門景區和文博場館采取“提前開園、延遲閉園”的方式，讓遠道而來的游客“乘興而來，盡興而歸”。

“假期我們館的閉館時間，從17:00延遲到了18:00。光是這一個小時，就有七八百名參觀者趕來參觀。”明孝陵博物館館長王廣勇說。

此外，鐘山風景區內的孫權紀念館、紫金山森林科普館等一批室內場館的參觀時間均延長到18：00；南京歡樂谷將開園時間提前至9：30，閉園時間延長至21:00；玄武湖景區將游船和電瓶車延時；南京大報恩寺遺址景區將閉園時間從17：30延遲至18：30；南京平山森林公園將停止售票時間從16:30延遲到17:30等。

去郊外來一場“小清新之旅”也是不錯的選擇。我市加大向近郊“引流”力度，在節前就推出了園博園、棲霞山、平山森林公園等12家景區惠民促銷活動，共計18萬人次參與。市區聯動開通近郊景區直通車，假期五天累計發車213班，其中外地游客占比達到54.1%。

此舉不僅有效地分流了城區客流，也拉動了鄉村旅游消費。數據顯示，假期全市75家鄉村旅游監測點共接待游客121萬人次，同比增長28.1%。全市上線的276家鄉村民宿入住率為76%，同比提高8個百分點。其中，5月2日鄉村民宿入住率首次超90%，創歷史單日最高紀錄。

人氣爆棚，房、車推介會走進熱門景區

5月1日—3日，第11屆咪豆音樂節·超級PRO在溧水天生橋景區舉行，近8萬名樂迷現場享受音樂盛宴，人氣爆棚，現場舉行的溧水特色產品生活集也熱火朝天。

溧水特色產品生活集位于天生橋景區入口到音樂谷的必經之路，30多家新能源汽車、服裝、食品、農業等企業帶著產品現場“擺攤”。瑞摩速珂展區位于天生橋博物館旁，現場展示十來輛炫酷電動摩托車，觀眾絡繹不絕。瑞摩速珂銷售公司中國區總經理葉明介紹，公司一款即將上市的新車因高顏值和高品質，成為現場的“明星”，每天都有無數潮男潮女試騎、拍照。音樂節的三天里，瑞摩速珂收獲滿滿，共訂出100臺新車，訂單總額超百萬元。

南京長安、開沃汽車等新能源車企也亮相音樂節，吸引不少樂迷前來咨詢了解和體驗。此外，溧水區多家樓盤也來到咪豆音樂節現場攬客，在“聚溧宜居——溧水區品質房展”專區，提供了專人介紹、專業咨詢等一攬子購房服務。

除了溧水，牛首山文化旅游區也舉行了江寧區2024年房產推介會，以品質住宅“集中推介+新政宣傳”的嶄新形式，組織中天美好、招商等7家房地產企業集中展示品質商品住宅，惠及本市及外地剛性和改善性需求。

5月2日上午，帶朋友到牛首山文化旅游區游玩的劉欣欣看到現場的房產展臺，趕緊上前咨詢。她說，明年研究生畢業，準備留在南京，最近正在關注樓市，準備入手，沒想到景區也有房產推介，正好可以了解一下。

據了解，為搶抓人流集聚的黃金時機，“五一”期間，我市各區組織開展“極美南京宜居宜業”——我愛南京“悅居行享”宣傳推介活動，為游客、市民提供“專車接送、專人陪同、專業介紹、專屬優惠”等全流程的“旅游觀光+看房買房”的一站式服務。

新玩法拉動新消費，人氣變“財氣”

這個假期，文商旅體的深度融合，讓新場景、新業態層出不窮，拉動了新消費，把旺盛的人氣變成了真金白銀的“財氣”。

據統計，咪豆音樂節的3天里，溧水特色產品生活集收獲滿滿，新能源汽車區咨詢及預約試駕人數超500人次；農副產品區銷售約3.5萬元；服裝區銷售超2萬元、粉絲會員量增加約5000人次。

“這是‘溧水造’與音樂節的一次完美融合。”溧水區相關負責人表示，借助文旅活動的高人氣，促進溧水“假日經濟”不斷升溫。

“文旅＋”的異業融合，形成消費新場景。在揚子江創新型城市研究院理事長、江蘇匠工營國規劃設計有限公司總經理邵穎萍看來，這是一場“雙向奔赴”的碰撞，“不論是房產推介會，還是特色產品生活集，大家看到了景區這樣的高流量端口，而景區有了這些內容，業態更加全面，可以豐富游客的體驗。”邵穎萍表示，消費者與游客的邊界正在模糊，以往吃吃喝喝玩玩的景區業態，現在則呈現出多業態融合化、場景化、平臺化的新變化。

“天上掉下個林妹妹，似一朵輕云剛出岫……”在夫子廟隱逸水街，晚間上演了創新沉浸式越劇實景演出，吸引了眾多游客“慢下來”“住下來”。“假期前3天39間客房全部滿房，每晚平均房價在1500元/間，依然十分搶手。”頤和隱逸水街酒店駐店總經理葛曉棵告訴記者。位于鐘山風景區內的南京泊金花間堂·琵琶山居酒店，假期每天都有親子手作活動，帶游客體驗雨花石手繪、風箏彩繪、香囊制作、折扇手繪、茶藝表演等，假期5天平均出租率超過了九成。

數據顯示，“五一”假期全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率達85%以上，紫金山莊、國際會議中心大酒店、東方珍珠 VOCO 酒店、卓美亞酒店等連續多日滿房。

不僅酒店掙得“盆滿缽滿”，景區和街區也紛紛推出新玩法，助力商戶“進賬”。如熙南里“不止有咖啡文化節”熱鬧開市，現場云集了超過100家精選品牌，同步推出咖啡市集、文創市集、音樂演出、露天電影、萌寵游園會、城市露營等多個主題活動。“‘五一’假期我們迎客超22.8萬人。街區門店經營性商戶126家，5天總營業額超554萬元，比去年同期提升約23%。從數據上看，營業額同客流成正比。”南京旅游集團熙南里街區相關人士告訴記者。

長江之畔，秦淮河邊，這個假期也熱鬧非凡。比如水木秦淮藝術街區舉辦了“大藍鯨潮玩節”，演員帶領游客在外秦淮河畔的夜色下跳起歡快的舞蹈；七橋甕公園在綠意盎然的秦淮河水岸線旁，舉辦了“七橋市集”；首屆長江戶外生活節，帶來露營、夜市、文創、游藝、流行說唱等活動，將幕燕濱江的夜晚點綴得絢麗多彩。

“這個假期，我們外秦淮河沿線的幾個景區、街區和游樂項目，包括水木秦淮街區、七橋甕公園、石頭城公園、外秦淮河游船等在內，共接待了10萬人次游客，總體旅游營收達到近200萬元。”南京秦淮河建設開發有限公司總經理張健告訴記者。