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沉浸文博盛宴，盡享多彩人文。今年暑期，廣州各大文博場館聯合市、區、街鎮文化館（站）融入互動元素，推出多種多樣的公共文化活動。白鵝潭大灣區藝術中心正式開放后便深受市民游客歡迎，這艘“文化巨輪”從“五一”假期旺到暑假，成為廣州的網紅打卡點?！爸苣﹣磉@里逛逛博物館，聽聽音樂，還能吹吹江風，感覺太美妙了！”暑假里，佛山游客王女士帶著孩子專程來打卡白鵝潭大灣區藝術中心，恰好碰到在這里舉行的白鵝潭大舞臺周末藝術匯，面對一線江景，聆聽交響樂的體驗讓王女士一家覺得不虛此行。

結合節慶假期，博物館精心準備的特色體驗也引人入勝。體現嶺南文化的特色手工課成為文博場館里的一道亮麗風景，比如在端午假期里，廣州博物館鎮海樓展區推出“嶺南的香氣”端午香牌制作體驗活動，粵劇藝術博物館舉行的粵韻剪影體驗活動等都備受歡迎，市民游客通過手工體驗感受傳統文化的魅力。

不僅如此，今年以來，融合娛樂、休閑等特色的廣州演唱會經濟持續火熱，也是文化消費熱的一大亮點，其中不乏有號召力的明星在廣州連續舉辦多場演唱會，如張學友在廣州連辦10場、劉德華連辦4場等。據統計，今年1~5月（錯月數據），重點行業中，文化體育和娛樂業增長7.7%，其中文化藝術業在火爆的演藝市場的帶動下大幅增長60.6%。十五運會籌備如火如荼，重點項目場館全面開工，帶動廣州文體娛樂業投資大幅增長2.4倍，僅6月當月完成投資就超過去年上半年的累計完成額，改造變身后的項目場館，也將為進一步釋放廣州文體消費潛力奠定基礎。

重視體驗

文旅消費活力十足

今年以來，廣州的住宿業在體驗方面不斷發力，重視體驗成為引客秘訣。在暑期，不少親子度假酒店、精品民宿的預訂火爆，尤其是周末更常出現房間緊俏的情況。

“好喜歡酒店里的度假感，舒適又愜意?！痹邳S埔區的一家酒店，借助酒店大草坪舉辦的夏夜的時光音樂薈和星光市集活動吸引了不少親子游客和年輕人的捧場，冰茶、咖啡，還有酥香的茶點，沖淡了夏日的燥熱。

星河映碧霄，把酒話佳期。今年七夕節，廣州的民宿成了體驗浪漫的新場景。在從化上羅村雙鳳山腳下的一家民宿，戶外電影、手繪月球燈等活動讓民宿內增添了不少浪漫氣息，住客們看電影、觀星星，感受著七夕佳節里民宿營造的甜蜜感。這家民宿的主理人用了兩年時間，將原本被閑置的舊校舍設計改造成民宿。由于主理人癡迷創作木作工藝品，因此木作體驗也是這里的亮點，一鑿一刻，皆是生活。“在學習木作時能感覺到時間仿佛慢了下來，這些體驗讓我更加愛上了住民宿。”體驗者小鳳說。

中國旅游研究院相關報告顯示，情緒價值逐漸成為旅游者的重要需求。當游客在旅行中感受到愉悅、放松等正面情緒時，會更愿意增加消費，因此情緒價值能夠激發消費者的消費意愿。

如今，國寶熊貓是當之無愧的“頂流”，在情緒價值作用下，關注國寶們的一舉一動已經成為不少游客的精神和情感寄托。在廣州，人們對國寶的關注也有情緒價值的聚焦點。多年來，在廣州出生、成長的全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”三姐弟的一舉一動，都備受關注。 

今年6月，“萌萌”在廣州成功誕下“小公主”，此后廣州熊貓家族就更受關注，從熊貓寶寶的首次對外亮相到“滿月宴”，每一次關于熊貓寶寶的消息都能快速登上熱搜，吸引無數“忠粉”和“新粉”?！靶茇垷帷边€帶動了不少新老游客專程前來廣州探訪熊貓家族，暑期里，長隆野生動物世界的三胞胎熊貓城的人氣也是園區里最旺的。

值得關注的是，體驗式消費亦是撬動旅行社業務增量的新亮點。緊抓“全民健身”的熱點，“體育+旅游”成為新體驗。在8月8日我國第16個“全民健身日”，本地旅行社組織了逾1200名游客齊聚韶關丹霞山，并開啟徒步活動，激發了“體育+旅游”融合消費的新潛力，接下來還將啟動湛江、廣州、昆明、長沙等全國聯動主題活動，持續以特色體驗拉動消費。

遠道而來

“廣州好city”引力增強

今年以來，144小時過境免簽范圍擴大，“China travel”在海外社交媒體走紅，令入境旅游需求明顯回升。今年上半年，超206萬人次外籍人員經由廣州白云機場口岸出入境，同比增長1.8倍；境外過夜旅游者增長67.5%。白云機場旅客吞吐量超3600萬人次，增長26.7%，其中國際航線旅客吞吐量增長1.4倍。

遠道而來的客人，在廣州都收獲了怎樣的美好體驗？從社交網絡上國際游客打卡廣州的視頻中可見，城市漫游、探索美食、文化體驗等都是國際游客在廣州最感興趣的主題。從本地旅行社發布的入境旅游線路可見，除了廣州一地游之外，這些入境旅游線路還串起了深圳、佛山、中山、江門等省內重要城市，行程天數4~6天不等，囊括休閑游、美食探索、歷史文化研學、商貿之旅等主題，圍繞入境商旅游客的不同特點和出游需求，用足用好144小時過境免簽的政策便利。來自廣之旅的數據顯示，2024年1月至今，廣之旅廣州總部已經接待了來自波蘭、馬來西亞、印度、美國、孟加拉國等國家游客來穗、來粵進行旅游、商務交流等逾5000人次，入境接待量二季度環比上漲100%。

廣東省社會科學院環境與發展研究所副研究員武文霞認為，要持續吸引更多游客，就要凸顯廣州城市的特色，結合廣州地域文化開拓體驗產品，符合游客的個性化需求?！氨热缭谌刖秤畏矫妫€要進一步挖掘潛力，結合廣州打造世界級旅游目的地的目標，做好品牌營銷。同時，還可以通過更多短視頻等方式，多元化展現廣州的風采?！蔽湮南冀ㄗh，要提升城市文旅消費熱度，還要把配套服務持續完善，比如景區到景區“點對點”交通接駁的便捷性如何進一步提升，尤其是在夏天天氣比較熱的時段，若能以人為本，也能體現廣州的熱情和人性化特色，游客舒適感、體驗感更強，滿意度也會更高，也能以口碑吸引更多國內外“回頭客”，打造文旅消費的新增量。